|_一知识产权李款及重要说明知识产权条歇中札顽目路设书定严格俊;个弥扬方月踹万白公司资任职咤乐外的任何人腾示、阆陡政以逊新关错公司侈的不顶目林关的租;帕在玲市与新兰公史国此式阡议以莲,木顽目建许书的知诀产权新关钊阮有、知雄蛭招冬定年迪史札顽目戚招外皓甾业朋务关司,委招留裂札顽目建议书沥新兵招关司,并汪有家札项目建许的旯件。“重要诗明中札顽目踊许系新缘关旭要才伟技筑移阜外玑的定视,国年司谚免大一述探测积余定,本顽目建训不伟我吊婷才的绘诉谚积绘训;中新兰振公旯服侠的妮才札许顽目述行亚水的训论,并绮理计札页认hII_项目建议书摘要余项日名称;限西联通广告谊研项目争项日委托方:联造陌西分公司标执行财间:2006年0月争执行地点;西安、宝鸡、延安、沙画仪诗症切氢及样本量:燕点小组康清会8场样本量54人其中:广告效枝4扣婵仰/公关探触4扬深庞访诛4消贺者定重调盗,4300河木,其中:西安1U60个-市共0丫子00个、延安0个、汉中500丫)仁研究赏用:hl_目录A研究背景与目的C.研究内容和分析模型D项目管理.附驿I为什么选择新兰德清研公司卜_A研究背景与目的h_-=研究肉景与目的里面临莲陕西联通2006年度苗铺工作部罢的任务,省会城市与地市城市均震选行线分市场深度营销,为统一协调,分步实施吊个阶段的销计初,摊高訾销抒行放率,牺别是提商陌西联通广告宣传投放、公关活动实施的有效性,有效配台吊个绍分市地的销俸工作,发挥有效广告资源的最大效益。同时,掌提联通目前广告宣传投放工作存在问题,通过研究目标客户贾的广告接能规御,找出广告宜传投放的机会点,从而调整发布筑略,以达到业务与命腐广告投放的合理规划、有序开属,以及省级与地市城市广告及咤腐宣传效益最大化,特开展限西省范国内西h_一研究肢景与目的通过研究限西联通玮有广告宣传投放,以及站争对手移动的广告宣传承放,发现孰提联通目前广告宣传投放工作存在问题,扶出广告宣传投放的市场机伟点,得出业务与智广告投放的合理觅创、科学投放笺路建议,推动省练与地市城市广告及品腐定传的积技五动。通达对西宇3个地级绘市(宝鸡、汉中、延安)的媒仰资源进行诸研,探握各个婵体的叛伟对象及数量特征,准球评佼陕西全省的媒体资源与环塌通过对西安及个地级城市(宝鸡、汉中、延安)的广告定传投放效松的研究测评,评似限西联通总体报放状况,分析省公司与市公司的广告黟动行为的合理配台与最信烈苔。通过寿口安反9个圭纳城布(宝唐、汉中、廷安)胥竞冗子移劲皇交告投放益测,切比分析联通与移动的承放羡弃,以及投放策略,找出联通的切人点。通过西安及个地级城市(宝鸡、汉中、延安)的联途企业内部的沃试,研究阴西联道总体苑销目标旱广吾宣佩投放的匹配性,分析闭题点,提出改鹏策咤。aB研究方室hi_研究蒙体设计怡路一研究技划口技据新兰铭对札项目的理解,以及客户对本次广告研究的期望,新兰得认为,本3个问题,一是蝇体资源研究“,二是睿通与移动玮有广告宪会是全省与地市级垮市联通业务广告与品牌广告宣会互动及投放笺聪述广吴离Ehl_研究蒙体设计恩路一研究设计E口Ba月i仪HR5HgEgE王06XEERRH人e