%产品整合营销策划方案(第一阶段:上市策划前言第一部分:信息输入市场管理部:X产品项目市场分析及业务规刘综合管理部:X产品项目业务计刘品牌与传播部:X产品项目品牌规刘设计方松市场管理部:X产品价格弹性测试报告第一计分i|传梵目祖没朱友营销筑略-|求交品目标市场分析阶段目标设计营销策略设计wxnangnulepcn河沥阮营岘吵l/第一部分:信息输入市场管理部:X产品项目市场分析及业务规刘综合管理部:X产品项目业务计刘晶牌与传播部澈宠晶项曰品牌岘划设计亢案市蜴菅理郜x产u价格弹测试报隼E一、市场管理部:X产品项目市场分析及业务规则克产品目标市场选择林撞皂产咤页市圭分枪及业务规则,库品目标市圭泓择为价格水平在9-20万元的中仿树NBPY和标室市场,2005牢月标市场宰量为108000输、其中,中佐拐栗用型26500输,养用城65000输,贺运珩161400直.剧|初818产tftc2l.8557971万15万20万东务家仑刑-22、【产品业务定位X序品业务定位依靠产品和技术为核心益别化免争伐勐,引导需求消费霁求转移以中低根根用型、兼用型命高栾贵运型细分市场核心目标市场;同时依雄产品和价格优势分化部分高档栗用牢市场,以提升X产品的晏牌形象;并最经X产品在目标市场中实现顽兆地位目标消费和大中型企事业单位为辅余体窖业用月社口小企事丕单信用交为宇;施席物洪公司【一aco日日日免争定位:以瑞风为第一类免争对手;闻瑞新、风行和伟颂为第二粤宗争财手东务家仑技刑204兰中:17、中仿挂栗用活绍分市圭8阮品在保证产品咤质不克品相比不圭于动刹的基砷上,以库品和技札迹步为主春克学佳参占克参,超炼宗咤实现借充。目标宰户翔体以个体用户为主,单位用户为辅助,主要克韶寺手春踹几、闻理新仁品酥裴进DV6动力、自动栗产品,分化部分Y库品L8市场,重怪提异品的咤陶形皎。27、葛用活绍分市扬蠢蕾才干束逞几风朱学37、资途城绍分市扬丶历品在以库品价挂和技札进步为主要免学仙勇,分化高根质牛市场和消屋广东地区寺高根赏运产品的需求,目标客户群余以个体和境市物洗公司为主,单佐用户为输、主要免韶时干是金杯.全顺,风行等3、业务结构设计根据市场需求结构和业务战略定位,设计业务结构如下:Buh妄4、库品市场业务计划东加家怀刑工7、总销量规刘阮Sno00E昌|8was|tAnol林hno芸E氙|znorm|丶haooo0藁R2noo仪:Hzhtidh员61町e|扣门所智|noow|5nF|9snnofE=0|mRHRHg|ewo|hgoal|eH7eg|inae|eamy棣|zonf|“8R|28门180RN6Fgn|300co|34霓X668|20|8怡HEl人ssooeoemmeemeommmomn东加家匿刑2朋042)、品种销量安排%库品优先发展兼用型和移用型。质运型在2008年之前仅作为区域重点牛型进行推广,2008年后作为主要产品品种推广。2007红|2008年|2009年|“2010年|2011伟|“200年乘国珩190|“3500|“5700|570d|6700|7000兼用型【500o|,8500|t7200|l9r0o|。24000“27000贾沥型|40|“1500|“4500|420d|6500|7000刑7300|13500|_27400|“2960|“37200|“41000