第六章扫描营销环境科特勒论营销仁大,俊&顷东忠交尿一妙仪收人妙本章目标“本章我们将阐述下列问题:“在追踪和确定宏观环境的机会时,可采用的关键方法是什么?。在人庞,绎济v自然、技术-政治和文化力量中,他们有哪些关键发展值得重视?bnpyiaoyuhuangye8Scomyinxi51分析宏观环境的需要和趋势“趋势“时尚“大趋势Q霜试夺课本中给出了时尚、趋势和大趋势的定义,你怎样定义传在线活动?你能识别出一个很可能发展成大趋势在线超狩吗?主要宏观环境因素的辨认和反应“国际运输、通信和金融交易实质性的迅速发展,导致了世界贸易和投资的迅速增长,特别是在北美、西欧和远东三个地区“制造能力和技术向低成本国家转移。“亚洲国家经济力量在世界市场的崛起。“贸易集团的兴起如欧洲联盟和北美自由贸易协定。bnpyiaoyuhuangye8Scomyinxi51主要宏观环境因素的辨认和反应于临严重问题,同视金融体制菁超霹熹面竹严苴的债务门题同时国际金融体制也萱来越多地使用易贸贸易和对销贸易以支持国际贸鹃碧龛主义国家的市场经济化和国菅公司“私营化“全球生活方式的迅速传播大量新市场的对外开放,如中国、印度、东欧、阿拉伯和拉巳皇洲国家。bnpyiaoyuhuangye8Scomyinxi51主要宏观环境因素的辨认和反应=尖司多国化趋势超越了地区和国家的特点并成为跨国公司。“不同国家的大型跨国公司形成了更大的战略联盟。例如索尼公司与爱立信公司,德州仪器公司与日立公司。“在栋些国家和地区道德与宗教冲突在增加。在汽车*食品、炜装、-申于等行业全球品牌的发展。bnpyiaoyuhuangye8Scomyinxi51图6-1:高嘴洁公司露效的全球品牌战高露洁棕榄公司在全球的成功得益于他强调高露洁是牙齿护理产品:他的产品和包装设计除语言不同外,其他完全一样。bnpyJiaoyuhuangye8Scomyinxi51主要宏观环境因素的辨认和反应“人文环境“世界人口增长“人口年龄结构“民族市场