MARKETINGMANAGEMENTINCHINA营销管理(中国版第16章水形者-邦荣勒-郜文.桐绘。腐勤-卢痧疮PhilipKotler-KevinLaneKeller-LuTaihong本章问题1.广告计划的编制包括几个步骤?2.应当如何制定销售促销决策?3.知道有效的品牌塑造事件和体验的原则有哥些?4.公司向佩娆何利用公共关系的潜力?yignt82009PeasonEducaionIncPubtshingasPericaHal162开发和管理广告方案7“幼加躬纳管理销售促销B管。:管理事件和体验寥篡霆寡屠管理公兆关系1招88原1CCTVMf&1&/各务所沥:口4技城烨历“本章案例:风风卫视oht2009PeatsonEducaionIncPubtshingasericaHal163什么是广告?广告是由明确的发起人付费发起的对创熹传商品或服务进行的非人员的演示和丁1。广告主不仅包括商业公司,还包括慈善组织、非营利性组练和政府机构8oht2009PeatsonEducaionIncPubtshingasericaHal164pyight2009PeasonEducatonIncPublshngasPlentceHal165广告目标oht2009PeatsonEducaionIncPubtshingasericaHal166制定广告预算应考虑的因素yight2009PeasonEducaionIncPublehngasPleniceHa167开展广告活动,信息开发与评价、创造性开发和执行育=弛0.社会责任评价,oht2009PeatsonEducaionIncPubtshingasenicaHal164印刷广告的要素内容ight2009PeatsonEducaionIncPubtshingasrericaHal163选择媒体weewvJalallalslalalulaJax.达到率3-频次E.影响力.睿光桦1一s|EszhutzUKeIoees砺君ioht2009PeatsonEducaionIncPubtshingasenicaHal16-0