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大学生啤酒消费品牌偏好市场调查,调查负责:新辉创意团队,新辉,调查目录,1、项目背景2、调研目的3、调研内容4、调研方法及区域5、调研采访对象的条件及数量6、时间要求及其他,项目背景,1、大学生所扮演的角色不仅是学生,在社会的角度来说,他们还是一个即将进入社会的职业人,在职场上酒是避免不了的应酬物,而不仅是步入社会,同样在学校期间都难免不了同学聚餐等聚会,在这样的市场前提下,“大学生”也成为了一个重要的啤酒市场。2、在啤酒的消费者构成中,主流消费者是18-40岁的中青年男性消费者,而其中的大学生则比较特殊,一方面,他们是啤酒的现时消费者,另一方面,大学生是啤酒的未来主流消费者 。,调研目的,1、建立或提高雪花啤酒在大学生中的品牌忠诚度2 、了解目前大学生消费啤酒的基本情况及特征3、了解雪花啤酒的在大学生中的消费情况、认知及品牌偏好的形成4、了解大学生对于其他品牌的品牌偏好情况,调研内容,一、市场调研:,1、大学生啤酒消费者的数量、市场规模及特征;2、大学生消费啤酒的品牌和数量;3、雪花啤酒品牌知名度及认知途径;4、大学生消费雪花啤酒的情况;,二、品牌偏好调研:,1、大学生消费啤酒的动机、偏好程度、常用品牌和原因 2、大学生对啤酒品牌的满意度,三、消费者行为调研:,1、大学生消费啤酒的频率、规格; 2、大学生消费啤酒的场所、情景 3、大学生对啤酒的口感偏好,调研方法及区域,调研方法:抽样调查配额抽样和随机抽样结合,调研区域:,贵阳周边大学及大专院校,调研采访对象的条件及数量,调研采访对象,本科及大专院校在校大学生; 本人3个月内未接受过任何类型的市场 调查访问; 本人及家人不在酒类生产厂家或批发销售部门工作; 本人及家人不在广告公司或市场营销机构工作;,调研对象数量:各大学配额 单位:人,性别,年级,时间要求及其他,时间要求:3-13周,预计目标啤酒调查: 青岛,漓泉,雪花,燕京,茅台,其他:1、经费预算2、数据分析3、备注,谢谢!,新辉创意团队,
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