1,德尔惠品牌文化手册 DEERWAY BRAND CULTURE MANUAL,2,创意改变人生，运动成就未来！ Originality Change the Life, Sports Creates Future.,3,梦想之路 超越之路 创意之路 细节之路 成功之路 ,4,中国是世界上品牌快速成长的最后一块处女地，是品牌可以跳跃式增长的最后宝地。 中国经济的增长备受瞩目，但是假如战略方面没有从商品调整到品牌，这一显著的经济增长也很难维持。未来，世界是属于品牌的。 在当今品牌竞争的时代，无论是强势如领袖品牌还是弱势如拾遗补缺品牌，都处于不进则退的竞争环境。在这个竞争激烈的市场环境中，品牌是保障企业不断成长、持续获利的唯一法宝。虽然竞争对手可以复制产品、服务、技术以及流程，但是它们无法复制一个卓越的品牌。 对于我们而言，德尔惠DEERWAY品牌就意味着长期的成功营销和利润。 中国已经进入创意经济时代。“创意经济”理论之父霍金斯指出：“创意经济”是指从创造力、技能和天分中获取发展的动力，其重要特征是产品主要满足精神性、文化性、娱乐性、心理性的需求。在创意经济到来之时，德尔惠无疑走出了一条差异化的竞争道路，引领中国运动品牌 “创意升位”风潮，开创运动品牌发展的新格局，因为未来的品牌将以创意为中心。,序,Preface,5,德尔惠所倡导的“创意”，是贯穿产品设计生产、品牌建设和传播过程的创新性思想与行为，体现为德尔惠孜孜不倦地创新运动时尚产品、创造新颖独特的运动休闲文化和创新中国运动品牌的价值观念上。它包括品牌创意、营销创意、产品创意、广告创意、商业模式创意以及产业战略创意等。 创意，将为德尔惠提供了强大的动力，为品牌发展提供坚实的基础。 首先，创意吸引眼球。 注意力经济已经来临。在当今社会，只有一种资源是稀缺的，那就是人们的注意力。谁赢得了注意力，谁就能赢得持久的财富。而德尔惠，正是以创意精神作为品牌发展的核心内涵，引领中国运动品牌向着更高、更快、更强的道路上前进。 其次，创意带来体验。 “体验”成为新兴经济形态。体验已经逐渐成为人类历史上继农业经济、工业经济和服务经济之后的一种新经济形态。运动品牌正是以消费者体验作为基础，通过品牌的力量来创造消费回忆。正如星巴克总裁霍华德 舒尔茨所说：星巴克出售的不是咖啡，而是对于咖啡的体验。对德尔惠来说，消费者看重的不仅是德尔惠的产品和品牌，更是对德尔惠所倡导的创意、休闲以及娱乐的生活方式的认同。,IDEA,6,最后，创意成就个性。 消费者个性需求增长。随着人们生活水平和自身素质的提高，人们不再仅仅满足于商品的物质性功能，而越来越重视消费过程的精神愉悦。在创意经济时代，品牌要成为人们的注意力中心。德尔惠在对产品细节苛刻要求的基础上，不断地以品牌创造出的丰厚的精神价值来满足消费者的个性需求，通过创意来为消费者创造难忘的消费体验。 品牌建设的基础是品牌战略，企业战略的核心是品牌战略。品牌战略就是要将品牌作为企业的核心竞争力，以获取差别利润与价值的企业经营战略。品牌战略的本质就是创造差异化的竞争战略，它是企业在日趋激烈的竞争环境中，在产品、技术与服务日趋同质化的趋势下，谋求以品牌创造差异化的战略抉择。 伴随着新品牌形象的推广，德尔惠将成为中国运动品牌中，最具娱乐精神和创意精神的领袖品牌。在全球化的浪潮中，德尔惠将以创意经济为契机，颠覆发展常规，智慧取胜市场。 一个崛起的大国，一定会诞生属于自己的世界顶尖运动品牌。德尔惠将在这条光明之路上前行，永远以“在路上”的心态，实现一个又一个目标,7,8,目录 CONTENTS,一、什么是品牌？ 二、德尔惠品牌命名诠释 德尔惠中文命名诠释 德尔惠英文命名诠释 德尔惠品牌标识诠释 三、德尔惠品牌文化 A德尔惠品牌战略规划 B德尔惠品牌与On The Way a.梦想之路 b.超越之路 c.创意之路 d.细节之路 e.成功之路 四、德尔惠企业文化 五、德尔惠产品文化,DEERWAY BRAND CULTURE MANUAL,9,一、什么是品牌？ What brand means?,品牌是产品内在质量和外部特征在消费者心目中的综合反映，是企业通过行销和广告建立的形象和性格。品牌是消费者与企业沟通的桥梁，品牌凝聚了企业的信誉和商誉。创建品牌的目的是要使自己的产品有别于竞争者，以减少消费者在选择产品时所花费的心力。,10,对德尔惠而言，【德尔惠DEERWAY】品牌是我们最重要的无形资产，是德尔惠持续发展、屹立百年的根本。,我们为德尔惠骄傲， 我们为在德尔惠工作而自豪！,11,二、德尔惠品牌命名诠释 The Explaination of Deerways Naming,德尔惠Deerway品牌命名贯通中西，大气不失优雅，豪放不失内敛，充分阐释了德尔惠集团以超越、细节、创新的企业精神，塑造国际休闲运动领先品牌的决心和信心。,12,“德尔惠”的中文命名融入了现代国际元素，体现了年轻、时尚的精神和引领流行趋势的内涵，同时它向消费者传达着一种随心、随性的品牌气质。,A德尔惠中文命名诠释 The Explaination of Deerwways Chinese name,13,英文命名“Deerway”源自英文词根DEER和WAY，并综合了多种寓意融汇而成。Deerway按照英语习惯发音 ，同“德尔惠”的中文发音相似。 DEER中文意为“鹿”， 鹿具有清秀、高贵、人见人爱、与生俱来的优雅气质，鹿的奔跑极快，持久力强。 “WAY”暗含“路、过程、方式”之意，体现年轻人突破规则束缚、享受运动过程的精神。,B德尔惠英文命名诠释 The Explaination of Deerwways English name,DEERWAY为追求自由和个性的一代找到奔跑的方向。,14,德尔惠（Deerway）品牌商标图案的设计，充分体现了锐利、进取、创新的精神，突出体现了品牌精神与消费者个性相融合的创意思路。,C德尔惠品牌标识诠释 The Explaination of Deerwways Logo,15,外形如同锋芒毕露的刀锋，图形中锋利的尖角与圆滑的弧线相结合，既体现了目标消费者的锋芒、锐利、进取，又以最优美的弧线描绘出了运动的轨迹，在图形底部笔触有力的回收表现出一种坚定，以及明确的方向感。整体图形又酷似展翅苍穹的雄鹰，锐利的眼神以及透射出来的锋芒令敌手不寒而栗。,经典圆月弯刀徽标,16,字母部分，字母以大小写形式不规则出现，体现出年轻人对自由的终极向往和享受运动创意的乐趣，整体字母部分内圆外方，具有现代感和国际感。,内圆外方英文LOGO,17,以橙红为主要色调构成，橙色具有健康、兴奋、欢乐、辉煌以及动人的色感，完美诠释德尔惠品牌的创意内涵。,色彩感观 ,18,标志整体体现了直线与弧线、锋芒和理性、动感与和谐的完美结合，整体既具备运动的特征，又具备国际品牌的庄重沉稳。,德尔惠以【鹰的视角，鹿的速度】征服世界！,19,三、德尔惠品牌文化 The Brand Culture of Deerway,A德尔惠品牌战略规划,德尔惠品牌愿景Brand Vision：中国休闲运动第一品牌,20,中国休闲运动第一品牌,21,品牌定位Brand Positioning：运动创意派()德尔惠是运动创意派，是运动创意的代表，是最具创意精神的品牌，是最代表消费者心理需求和个性的品牌。 德尔惠通过创新/创造/创意展现自己的与众不同和独一无二。,22,运动创意派 ,23,核心价值Brand Core Value： 运动艺术，无限创意体育也娱乐/运动产生美/让运动更快乐。 将运动上升到娱乐高度，将运动艺术化。通过运动的艺术性和创意性获得内心的愉悦满足和快乐，让德尔惠成为快乐运动的代名词。,24,品牌个性Brand Characteristic：激情、创意、品位、才气激情、创意、品位、才气是新一代消费群体的追求和向往。 激情、创意、品位、才气是周杰伦的显著个性，每个消费者都认同崇拜周杰伦的个性，从而认同德尔惠的品牌个性。 周杰伦与德尔惠实现融合、提升。让品牌个性引发消费者共鸣，让德尔惠成为年轻人炫耀自我个性的品牌。,25,Passion,Innovation,Class,Talent,26,广告语Slogan：,On The Way,You could call my life on the way, prior to that Id always dreamed of,27,28,人类因梦想而伟大。梦想，是人生最大的财富。 拥有梦想的人，会比没有梦想的人，更加坚强、更加勇敢、也更有力量。 积极乐观，不言放弃，相信自己，踏实进取，抓住机会，敢于筑梦，才能让梦想成真。梦想进入到目标，再从目标切割成计划，把计划安排在我们每天的生活之中，如此才可以实现梦想。 梦想，让德尔惠前行；梦想，让德尔惠飞升。,a梦想之路For Dreams,29,人生就是不断超越的过程。 人类正是在不断地发现自己的弱点、从而不断地战胜自我、超越自我的过程中得以进步的。人最大的对手是自己，将自己作为对手，征服自己，超越自己，这样的人生将无比辉煌灿烂。 一个人拚搏的过程就是忘却自我、超越自我的过程。决心就是力量，信心就是成功。 挑战自我。突破极限。,b超越之路 For Exceeding,30,创意是价值的源泉。 不能用20世纪的心态做21世纪的鞋，更不能穿21世纪的鞋走20世纪的老路。 充满创意的德尔惠品牌必定能够自我更新、不断升级，让每一个人感受到企业的生机、品牌的命脉。 创意的营销，创意的产品，创意的推广，创意让DEERWAY充满生机。 将创意融入工作生活的每一个细节，创造最具创意精神的运动品牌，是德尔惠人不懈的追求。,c创意之路 For Innovation,31,细节决定成败。 一个人的价值不仅是以数量更是以他的深度来衡量的，成功者的共同特点，就是能做小事，能够抓住工作生活中的每一个细节。认真做好每个细节，伟大定不期而至。 细节之路就是完美之路。对产品每一个细节的重视，对营销每一个环节的专注，对品牌每一次传播的严苛，是德尔惠日臻完美、不断超越自我的根本！,d细节之路 For Detail,32,成功，是每个人、每个企业的追求。 成功可以是一种结果，也可以是一种心态、一个过程。今天的成功不代表明天的胜利。成功的标准也应该是动态的，不断超越的。 ON THE WAY，在路上，不停息，直至成功，下一个成功,e成功之路For Success,33,B德尔惠品牌与On The Way,“On The Way”体现了德尔惠可以满足消费者渴望运动创意、彰显自我个性的愿望，帮助年轻人随时随地，帮助年轻人随时随地，以独有方式实现自我表达。,34,“On The Way”体现了德尔惠集团致力于锐意创新、超越自我和追求细节完美的企业精神。 德尔惠集团致力于为消费者、经销商、员工以及股东创造价值，并通过满足人们更高层面的精神需求，体现德尔惠的品牌价值。,35,德尔惠通过“On The Way”诠释企业“奋进、上升、”的状态。,德尔惠人在实现理想、创建国际一流休闲运动品牌的道路上一往无前。,36,四、德尔惠企业文化 The Enterprise Culture of Deerway,什么叫文化，简单的说，凡是与纯自然状态不同的东西都是文化。比如说，“走路”不算文化，以“何种方式、何种心态、何种精神，甚至穿何种运动鞋”走路，就是文化。,37,企业文化是指企业在实践中，逐步形成的为全体员工所认同、遵守、带有本企业特色的价值观念。,38,Deerway的品牌观：休闲运动，无限创意 Deerway的市场观：志存高远，脚踏实地 Deerway的营销观：金戈铁马，壮志雄心 Deerway的产品观：专注细节，精益求精 Deerway的管理观：广阔天地，大有作为 Deerway的人才观：赛跑机制，不断进步,