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减肥产品公关活动策划方案,2003.2-3月,2003.8-9,2003.4-7月,2004年1月,2003.10-12月,阶段性推广目标,推广策略,第一阶段,公关主线全民安全减肥调查,推广策略,第二阶段,公关主线联盟排脂大赛,推广策略,第二阶段,公关主线联盟排脂大赛,1、地面公关造势 A 联盟排脂大赛(初赛) B 联盟排脂大赛“秘密减肥中” C 联盟排脂大赛(决赛)2、空中事件行销(软性报道),推广策略,公关实施步骤,第二阶段,1、地面公关造势(时间4-5月)1-1 “联盟排脂,秘密减肥”大赛(初赛)1)根据调查报告公布的该城市的肥胖超标总重量,将其折算成相应的体积,将其制作成脂肪模型在市中心的主要广场进行road show2)消费者可在现场免费测脂,凡超标者根据赠送排脂密码卡,即下属协会(见注1)员绿卡(上注有具体使用和享受服务事项),拥有密码卡即可拨打秘密减脂热线进行咨询交流3)参赛人员可以联合多位朋友参加,以各人的平均数作为参赛的标准。4)参赛者需清晰填写个人信息和现有体重情况*每个城市可连续2-3周选择人流较多的商业中心进行,推广策略,公关实施细则,公关主线联盟排脂大赛,注:下属协会是以产品为中心开设的一个协会。,第二阶段,1、地面公关造势1-2 联盟排脂大赛“秘密减肥训练中”1)下属协会选出会员中减肥较为成功,乐于和绿卡会员结队的优秀队员作为秘密辅导员,每一名辅导员下分配名额*名绿卡(团体、个人)会员在其名下。2)辅导方法:内部成员相互辅导减肥3)辅导时间:30天4)辅导激励:给予每位秘密辅导员大于其他普通会员23倍的积分,在决赛中取胜的队伍辅导员给予特别的奖励(积分加倍 OR 一次性异业优惠券),推广策略,公关实施细则,公关主线联盟排脂大赛,第二阶段,1、地面公关造势 1-3 联盟排脂大赛(决赛) 1)秘密训练30天以后,在下属协会内部进行初步的筛选,按团队角逐出出色的队伍 2)再经过30天后,在固定的地点,由前期下属协会辅导员和绿卡会员(约共4-6名)组成的行业小组共同参加比赛 3)比赛分为小组赛、个人赛,奖项设为:小组排脂冠亚季军、个人冠亚季军,可按名次获得异业渠道,如健身中心、美容中心等季度、半年、1年的优惠券。 4)小组中个人或整个小组获胜,秘密辅导员可获排脂培训师,推广策略,公关实施细则,公关主线联盟排脂大赛,第三阶段,公关主线Prapra减脂舞会,推广策略,第三阶段,1、在每个城市的主要广场,以露天的形式,每次邀请1到2支年轻活力的文艺队伍,在一定的场地中营造一股热烈的舞蹈大会氛围 2、现场设有抽奖活动,参与的人可以获得健身中心、美容中心的优惠券 3、凡来会场跳动感之舞的参与者免费义诊,推广策略,公关主线Prapra减脂舞会,公关实施步骤,第四阶段,公关主线企业排脂大行动,推广策略,第四阶段,1、根据前期收集的用户信息(联盟排脂大赛、舞蹈大会),进行一定的筛选之后,与具有潜力的企业(与会当事者)联系,为其进行义诊,并可以为其配备专业保健医生。 2、在征得企业同意后,以义诊、健康教育的形式,进行减肥知识的普及,以及企业、产品的介绍 3、最后,在企业的年终时能形成一定的团购量,推广策略,公关实施步骤,根据各地的行业特点,有选择性的挑选一些比较适合可进入内部并为之长期服务的企业。比如是一些中小型外资企业、部、局等机关,公关主线企业排脂大行动,THANKS,
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