资源预览内容
第1页 / 共20页
第2页 / 共20页
第3页 / 共20页
第4页 / 共20页
第5页 / 共20页
第6页 / 共20页
第7页 / 共20页
第8页 / 共20页
第9页 / 共20页
第10页 / 共20页
亲,该文档总共20页,到这儿已超出免费预览范围,如果喜欢就下载吧!
资源描述
,雅诗兰黛 琉光主角 唇动心弦项目结案报告,人人网华东项目管理部,内容,项目背景分析,项目执行回顾,传播效果分析,项目总结及建议,项目推广目标,项目背景分析,通过雅诗兰黛琉光主角 唇动心弦吸引年轻女性用户参与,提高雅诗兰黛全新花漾唇膏莹炫系列产品曝光利用人人网SNS传播机制,通过二次传播,使品牌信息得到最大化传播,推广时间:2013年12月4日-2013年12月30日推广受众:年轻女性白领用户群,内容,项目背景分析,项目执行回顾,传播效果分析,项目总结及建议,创意体现,创意亮点: 创意形式与品牌推广的风格及调性高度一致,提升雅诗兰黛全新花漾唇膏莹炫系列产品的曝光 结合产品特性,16种美丽关键词,用户通过选择我的5个关键词参与互动,在互动的过程中使产品的特性强化,扩大传播,第一期活动流程图,广告,新鲜事,产生新鲜事,活动 首页,邀请 通知,挑选美丽关键词,分享成功填写资料,邀请通知,立即 探索,操作介绍动画,探索结果,立即分享给好友,选择好友,分享成功填写资料,第一期流程图,1. 首页,2. 选择美丽关键词,3. 测试结果,4.立即分享给好友,5. 选择好友,5. 分享成功填写资料,6. 抽奖结果,硬广/新鲜事/邀请通知,项目执行亮点,我们借助SNS的真实用户达到了品牌的最大化曝光以琉光主角 唇动心弦为主题,吸引用户参与 此次推广的目标群体同人人网用户群体高度匹配 活动期间总PV 2,746,894,总参与人次546,121次活动触发新鲜事与邀请通知,二次传播最大化 活动分享触发活动新鲜事和邀请通知, 借助人人网SNS传播机制,达到二次传播的效果最大化,内容,项目背景分析,项目执行回顾,传播效果分析,项目总结及建议,硬广资源汇总,硬广数据展示,二次传播资源汇总,邀请通知,分享新鲜事一,分享新鲜事二,分享新鲜事三,分享新鲜事四,硬广素材-分析表现最好的原因,活动投放硬广期间,视频分享终端页擎天柱表现最好,CTR达到0.40%,因为该硬广篇幅最大,非常引人注目;其次是首页Social Ad1,由于该广告位位于首页右侧靠前,浏览量很高,CTR为0.28%。建议在之后的广告中多投放该广告位,吸引更多用户参与。手机端顶端banner ios 与andriod CTR均为 0.1%。,活动数据,活动期间,参与效果良好,各项数据均以超额完成KPI预估,活动趋势,活动期间,参与趋势基本同硬广导流保持等比的增长趋势,在SNS二次传播的影响下,在活动后期仍保持了较好的增长,新增好友趋势,活动期间,受活动效果的极好影响,公共主页好友数持续上升,新增好友数高达21,809个,使公共主页的人气再次得到提升,活动参与用户统计-用户属性,男性用户:女性用户=37%:63%,年龄,大学生及白领 71%,本科及以上 68%,身份,教育程度,高中生6% 大学生及白领71% 其他 21%,本科及以上 68% 专科 17% 高中及其他 15%,35 14%,90:80:70,内容,项目背景分析,项目执行回顾,传播效果分析,项目总结及建议,合作建议,建议可增加新资源形式广告 例如首页关键词、Social wiki、PAGE软性植入、语音作品结合等新资源全面推广品牌信息,使用户 覆盖面更广,达到更好的宣传效果。建议增加手机端合作与投入人人网拥有庞大的手机端用户群体,伴随2014新版人人客户端的投入,用户使用频率更高。手机端可以配合活动页面,实现双屏互动等形式的参与,使得活动效果更佳。,
收藏 下载该资源
网站客服QQ:2055934822
金锄头文库版权所有
经营许可证:蜀ICP备13022795号 | 川公网安备 51140202000112号