有态度 更有料 2015年 网易门户 公关传播,Racemind Communications,目录,关于睿思传播,行业竞品分析,媒体渠道体系,舆论管理方案,产品推广案例,危机公关案例,公益传播案例,报价与团队,我们的业务方向,思想领袖,数字互动,传统公关,我们了解IT和移动互联网产业前沿趋势 我们了解快速消费品市场的游戏规则 我们甚至把研究和探索的触角伸向了汽车、健康、运动、户外等多元领域 Racemind Communications拥有从业时间近20年的专家和热情爆棚、精力过剩的新生代员工 能够帮助新创品牌与亟需转型的大客户占领思想的制高点 让企业在过度竞争的市场上看起来与众不同,思想领袖,自媒体时代 受众变得越来越挑剔 他们不喜欢看自说自话的文字 不喜欢被动地接受企业强塞过来的信息 不喜欢仰视所谓权威 不喜欢有事实而没趣味 Racemind Communications率先将内容、呈现、技术结合在一起 打造出三位一体的数字互动传播模型 对我们来说 传播不是写新闻稿、联络媒体那么简单 我们为客户贡献的 可以是质量一流、适合在任何纸媒与社交网络发布的稿件 也可以是妙趣横生的病毒视频 让人在KTV想主动点唱的歌曲 甚至是一个APP 一个精心设计的互动游戏,数字互动,“传统”可不是“保守”的同义词。我们崇尚创意，同时也格外重视严谨 从新创品牌的格调定义到传统强者的CSR理念重塑 从独家媒体的深度专访到数百家媒体云集的大型活动 从对外刊发的新闻稿、深度文章到对内沟通的Newsletter、Brochure 从年度传播策划方案到每周的工作总结我们会仔细检查每一份文档、每一处细节、每一个标点 用感恩的心去响应客户、媒体和受众的期待 这或许不是Racemind Communications独有的 但却是我们最为珍视和矢志不渝追求的,传统公关,Racemind现有客户,Racemind AM 全家福,目录,关于睿思传播,行业竞品分析,媒体渠道体系,舆论管理方案,产品推广案例,危机公关案例,公益传播案例,报价与团队,数动云端 万物相联 软件开发商/互联网服务提供商 云服务+终端应用开发+跨平台应用适配+大数据分析用户特征+新产品 基于PC访问的网站 基于可穿戴设备、智慧家庭产品、手机、平板电脑、PC访问的应用 统一平台、多源软件 多元平台、App Store,产业在易，受众在易。,移动互联网时代 受众触媒习惯的“四化” 触媒兴趣分散化 触媒时间碎片化 触媒场景移动化 触媒行为社交化,触媒兴趣分散化 今天的用户更倾向于 用他们认为专业的应用去满足特定的兴趣 而不是一个应用包办一切 听无损音乐 看高清影剧 用手机唱歌 用手机听别人唱歌 拍美食 拍服饰 拍生活 拍时刻 玩游戏 看别人的游戏直播 更新动漫和网络小说 创作段子 看段子萝卜青菜 各有所爱,等餐,蹲坑,等车,堵车,唱K等歌,出租车上等到达,睡前 或 睡不着,触媒时间碎片化,触媒场景移动化,触媒行为社交化 获取信息不再是安静状态下的私行为 让朋友知道自己看什么、看完有何想法，才能得到更多赞,产业在易，媒体在易。,微博影响力已衰退 微信正变成另一个微博 用户增长速度放缓 互动活跃度降低 平台商业化 监控 僵尸粉 水军 透支商业潜能 朋友圈 vs. 销售圈 更新变缓 大号良莠不齐 广告入侵,人以群分 亚文化二次元新平台兴起 Racemind认为 主文化触点可满足互联网用户获取资讯与人际互动的基础需求 同时 越来越多公司正针对二次元群体的细分兴趣定制产品 追求特定领域用户体验的极致 亚文化触点越来越多 并且会成为企业营销与推广的重点,贴吧/论坛平台仍值得投入 使用率仍在缓慢增长 陌生人讨论感兴趣话题的主流平台 有助于品牌线上活动影响力辐射,内容定制应用日渐普及 根据用户个性化阅读喜好遴选和呈现内容 展示了未来新闻类APP的发展方向,粉丝经济与制造追随 就像宗教需要传教的牧师来吸引信众 品牌、产品也需要气质、个性均有特点的标杆人物或印象标签来代言 粉丝总是先追随人/印象标签 再追随企业,印象标签能使受众迅速产生对品牌/产品的联想 但这种联想可能是正面的、中性的，甚至负面的,“有态度”已成网易品牌基因与印象标签 需长期坚持“有态度”的核心话术 但可针对抗拒严肃的新生代用户群 对此话术进行适度延展,再来看看网易门户与竞品。,竞品概况,四大门户 传播量与影响力 对比,与腾讯、新浪、搜狐等三大竞品相比，近半年来网易的百度搜索指数较低 与搜索指数直接关联的媒体指数亦低 这表明 网易针对外部受众的主动传播频度需加强 占有更大的声音份额应成为2015年公关传播的一大目标,目录,关于睿思传播,行业竞品分析,媒体渠道体系,舆论管理方案,产品推广案例,危机公关案例,公益传播案例,报价与团队,2015年媒体工作概览,监测与报告 网易自身及行业竞争对手监测、月度总结分析，EDM报告撰写 建立并实时更新媒体库、QA库、品牌/产品资料库，每月报告客户。及时提供相关资料给媒体,应对媒体需求 根据媒体兴趣与需求，配合提供相关素材，沟通报道方向，把控内容成果,开发亚文化二次元新媒体 与传播创意相配合，持续开发特定人群聚集的亚文化二次元新媒体，逐步建立网易自身的新媒体传播模型，提升内容传播效果,日常媒体沟通 基于网易和睿思的核心媒体库，结合定期线下沟通活动，持续强化网易与其他媒体及KOL的关系,为网易遴选定制的部分媒体资源,200+,13,900+,2,580+,为网易遴选定制的部分媒体资源,目录,关于睿思传播,行业竞品分析,媒体渠道体系,舆论管理方案,产品推广案例,危机公关案例,公益传播案例,报价与团队,网易门户 SWOT,优势 平台效应 从门户时代积累而来的影响力和一站式资讯、乐趣体验让网易拥有大批忠实拥趸 产品多元 新闻、游戏、邮箱、教育等诸多明星产品为用户带来良好的体验，也提高了用户粘性 有态度 别样视角的新闻内容更能吸引有头脑、愿思考的受众 以社会责任为核心的企业发展观,劣势 部分产品缺乏个性化标签 除新闻、邮箱、教育等产品外，其他产品缺乏个性化标签与核心竞争力传达，在同质化的产品现实下难以打开认知 交互渠道仍是短板 相对于微博、微信而言，没有更多的交互渠道，信息仅能通过传统方式进行传输 传播声量低于竞争对手,机遇 刚需 获取资讯仍是各年龄段移动互联网用户的基础需求 资源 除多年来作为领先门户网站的人才与内容资源积淀外，网易还吸引了一大批有态度、敢言说的网友，因而具备了制造话题与围观、激活粉丝效应的潜能,挑战 管制 主管部门可能会持续加大对互联网资讯及评论内容的审查 效率 来自同业者的竞争，以及各类资讯定制与推送应用的涌现，要求网易以更高的效率处理信息 营销 与网易的操守和情怀相比，新的挑战者极可能不按常理出牌，以无底线的炒作来抹黑对手、试图动摇网易的用户基础,从搜索人群的地域分布与特征来看，对网易品牌及产品有兴趣的人群集中在经济较发达城市与省份，以20岁至39岁的青年男性为主体，针对中西部地区潜在用户、19岁及以下用户、女性用户的传播可适度加强 从搜索需求图谱来看，应持续为网易门户、新闻客户端、手游、应用盒子等产品策划互动事件，以提升受众对品牌与产品的兴趣，进而超越竞品,用户在搜索什么,2014年8月,9月,10月,11月,12月,2015年1月,客户端4.0,态度挑战者日,王筝新歌,周深夏恒,羽泉,彩票推介,万圣节,彩票推介,彩票推介,G-Star,云课堂,网易 vs. 陌陌,经济学家年会,早更女友,赢家,魏晨,导演自我修养,APP获奖,APP Store,PK酷狗,新闻热点分析,总监,侵权,未来媒体峰会,2014.8 - 2015.1 网易、门户、新闻APP等品牌及产品的传播： 以事件触发型为主，缺乏策划引爆型内容 12月传播的信息较密集，但月均声量并不均衡 以传统的“企业立场”内容为主，契合“读者立场”的互动内容较少,2015年网易门户传播目标,加大网易品牌及相关产品传播的频度，追求同行业最大的声音份额 事件触发型与策划引爆型内容兼顾，确保每月皆有传播亮点与小高潮 以网易门户、新闻客户端为传播主体，其他产品为辅，实现传播资源的优化配置,确立年度传播内容主题与主线，全年传播工作均围绕主线设计和推进,精致、有趣、引领潮流的内容与呈现，展示新生代人群喜欢的互联网产品,与真正有价值的媒体、KOL携手，建立以共赢式传播为目标的泛联盟,策略,年度传播主题,年度传播主题备选,围绕主题的传播,日常,门户,新闻应用,应用盒子,手游,活动,提升声量 每工作日1篇网易品牌、产品故事或观点，基于全媒体范围的发布，预计全年产生234篇原创,展现不同 结合可预测的热点时机如春运、地球日、儿童节、父亲节、万圣节等，策划专题传播内容对每月热闻的“网易神跟贴”进行总结和可视化包装，基于社会化全媒体投放，每年12期更积极地参与业界年度峰会如2015中国新媒体大会、GMIC等，展示独特观点,彰显优势 每月常规传播内容均涵盖应用评测、新版发布、运营数据可视化、H5互动页等开启百度贴吧网易新闻吧，与今日头条吧正面抗衡携手YY语音、暴走漫画等二次元触点，面向新生代用户，扩展产品影响力,建立主题 以“有态度的盒子 更有料的应用”为主题，针对手机类垂直媒体策划和投放内容，4篇/月,游讯节拍 每月iOS、Android、Windows游戏可视化榜单基于社交网络的传播。每月1篇手游产品新闻稿,创新互动 网易新闻帮众创平台的搭建与影响力辐射 网易FT 中英KOL互访团 2015年有态度媒体人大会,日常稿件示例,门户,2015年3月,4月,5月,6月,7月,8月,媒体传播,神跟贴,业界峰会,突发传播,假面的告白 “打假”,愚人的国度 “娱乐圈愚人事件”,旅行的力量 “旅行达人包装”,重返17岁 “校园故事回顾”,对每月热闻的“网易神跟贴”进行趣味化内容重塑，基于社会化全媒体投放，每月1期,2015中国新媒体大会,GMIC全球移动互联网大会,更积极地参与业界年度峰会，展示独特态度,世界媒体峰会,上海CIO峰会,加强监测和及时的危机处理 主要针对社交网络的产业热点，迅速跟进创作，加强社会化营销的响应速度,你未曾看到的中国 “中国人性的一面”,与1家有影响力的传统媒体（如南都、新周刊等）合作，每月1期可视化图文专题，新媒体病毒式扩散,新闻客户端,2015年3月,4月,5月,6月,7月,8月,常规传播,贴吧建设,二次元合作,突发传播,应用评测、新版发布：每一次客户端升级的功能介绍，体验评测、深度稿件 运营数据可视化：用户注册量、用户端新闻发布量、收获跟帖、分享量等数据，让受众更加直观的看到网易新闻应用的影响力。（每月更新） H5互动页：新闻集锦、新功能集锦、贴吧神回复集锦、网易大事件集锦等内容设计（每月一个）,申请“网易新闻吧”申请实习吧主（初期维护3个月后升级为大吧主）申请百度认证（获得百度有效资源推广）,规划运维节奏 1、每日发帖内容规划 2、跨吧联合活动 3、线下活动,AB站（Acfun和BILIBILI弹幕视频分享网站）合作：集合热点话题制作新闻集锦，推广游戏产品，吸引受众讨论（每月一个） 暴走漫画合作：暴走新闻集锦（每月一个） 元首播报,突发事件的应急传播规划,传播内容输出,相关维护,网易新闻帮 众创平台传播,2015年3月-4月,5月-6月,7月-8月,9月-12月,1月-2月,经历了围观、群聊的微博与微信时代，具备创新力、时效性、个性化的内容更受关注 “众筹”是2014年的热词之一，而今，网易将开启新闻众创时代“网易新闻帮 众创平台”创造真正的自媒体时代，让更多新生代人才成为新闻的采集者及发声者,完善规则 1、设置申请机制 2、建立新闻审核机制 3、分享机制 4、影响力机制组织资源 1、合作方邀请 2、传播渠道规划,