采乐去胍洗发水的话题传播兴关案例分析春项目主体西安杨森制药有限公司主体需求让更多有头局困扰的目标消费者认知“专业药物去屑“的方式。让目前正在使用化妆品类去屑洗发水,但效果又不理想的目标消费者接受“专业药物去屑的理念,并进一步了解和接受采乐品牌。E-史,万方|项目执行借遥传摄顾问(北京)有限公司项目调研经调研发现:目标消费者为20岁一40岁之间【薹【中等以上受教育程度早“有较稳定的工作及收入S1003益他们在受头尾困扰的最初阶段,往往是先表超市购买化妆品类去居洗发水.11化妆品类:九成药用类:一成以下对药用冼友水伯久令忡什价质疑-厂|厚朐项目策划*确定公关目标*制定公关策略“实施项日*项目评估公关目标建立和增强目标消费者对药物去层产品的认知度。0推动目标消费者了解采乐作为药用去屑产品是如何控制头局。环|使目标消费者认知采乐在药物去局产品中的领先地位。公关策略D扫描热点话题取酗英计耿场人土*自愿“接受教育,需要真正找到能够引起他们共鸣的话题,该话题必须与品牌核心特质素密相连,具有丰富的可廷晚性及多维性,能够展开一系列的分析和讨论,使不论持续升温。匹AcfCssChma吊林沥蛭vEu|形角庆沥个江)锁定热点话题国酝通过深度调研访谈,收集和分析职场人士最关庄的执占话题力晋升薪资、人际关系、口作抚境|职业规剂r.通过研究话题与血牌特质的关联性,分析核心内在联系,最终锁定“职场压力“话题。“rrI蒽蛳糟I诊01(3)专家提出方案髓_邀请职场专家、心理专家、健康专家,从不同角度讨论压力对职场人士身心的负面影响,分祈导致压方的不同根源;并针对根源解决问题。这与采乐倡导的面对头局,同样需要找准根源,针对根源解决问题相一致。