际华3513公司2015年 新闻报道与实用公文写作培训班 新闻报道写作能力培训,2015年4月24日,主讲人：房佳伟,房佳伟 集团党群工作部党群事务经理、新兴际华集团报纸主编 先后在大连日报、中央电视台、新华社等单位实习工作，2012年从中国人民大学新闻学院毕业后，来到集团公司工作 感谢际华3513公司邀请我来讲课，不足之处，欢迎指正,个人简介,提 纲,新闻理论简介,透视企业宣传工作,主要新闻体裁精析,集团报纸简介,学习是有针对性的，针对三级企业的基层通讯员的新闻培训有什么注意？学习目标在哪里？自身定位情况是什么？,学习目标,一、新闻理论简介,新闻理论,新闻定义,新闻特征,新闻价值,新闻体裁,新闻定义,新闻是最近发生的事实的报道。 陆定一 前中国共产党中央宣传部部长狗咬人不是新闻，因为这太平常了。但是人咬狗是新闻。John B. Bogart 纽约太阳报 新闻实际上是关于现实的历史因此，它不仅记录事件，而且不时地影响事件。新闻是对历史的记录，同时也不是有闻必录。 Thomas Griffith 时代杂志,定义：新闻是大众媒体对于公众所关注的生存环境发生的最新变化状态的报道,介质,内容,区间,服务对象,时效,介质,体裁,新闻至少具有以下特征： 新闻是一种客观发生的新的变化，是一种客观存在的事实。 新闻是一种被公众所关心的信息。 新闻是一种借助大众传播媒体传播的信息。,新闻特征,新闻价值及标准,新闻价值：是新闻工作者用以衡量客观事实能否构成新闻的标准。不变要素： 1、真实性：确实发生 2、时效性：（1）客观事实发生的新近性（如集团公司总经济师张同波到公司调 研慰问（巡洋舰报192期1版）；（2）事实内容的新鲜性 （旧事件的最新揭秘内容）可变要素： 重要性：与人们利益的相关性。（1）事实在客观上对受众的影响程度，受影响的 受众的数量多少；（2）事实对社会影响时间的长短,事实影响空间的大小）（如 公司新闻与车间新闻） 显著性：考察事实本身的要素的知名度。（1）人的显著性（国家领导、集团领导、公司领导、车间领导）；（2）事情本身的显著性（奥运会和市运会） 接近性：地理距离（西安新闻和陕西新闻）；心理距离（公司新闻和集团新闻） 影响力：事件影响的人越多（新婚姻法出台） 冲突性：冲突越激烈、越是深刻越具有新闻价值。（战争、司法案件、刑事犯罪等） 异常性：超出常态、反常越是具有新闻价值。（马加爵新闻） 人情味：儿子割肝救母、支教服务若干年等 趣味性：土耳其一男子身怀绝技，可通过泪腺喷射牛奶,新闻体裁大体分三类： 1、新闻报道：包括消息、通讯、新闻特写、专访、调查报告等； 2、新闻评论：包括社论、述评、编辑部文章、评论员文章、思想评论、理论文章等； 3、副刊体裁：包括散文、杂文、小品、诗歌、小说、剧本、报告文学、回忆录、曲艺等；,新闻体裁,二、透视企业宣传工作,企业宣传透视,宣传与新闻&公文,新闻Vs宣传,新闻Vs公文,除了同新闻一样的公示通告作用之外，企业宣传的意义还在于：1、宣贯企业文化：传播企业的优秀文化，为集团和企业的生产经营等鼓劲助威，并创造良好的舆论氛围2、弘扬企业先进：与企业生产经营、党建工作等相关联的大事件、重点项目、重要工作以及在这些领域出现的重大进展、先进做法或者先进人物，都是值得弘扬的先进典型3、跟踪企业动态：及时报道企业在各个方面的进度和水平，及时传播行业先进的动态，促进企业的进步4、进行专题报道：管理提升、“双五体系”、贯彻党代会精神、推行“两制”、“十二五”重点项目落地、安全生产、节能减排、品牌建设、企业管理、人才强企、创先争优、员工共享等都是我集团的常规主题报道内容,宣传意义,宣传选题,新闻报道有重点，听我为您说一遍。 一月生产开门红，领导都去送温暖。此月常开年度会，会议精神要宣传。 二月春节在眼前，扶贫济困解愁难。春寒料峭风如刀，别人不写我前赶。 三月青年学雷锋，满街红帽似火焰。植树造林美家园，不妨也去投一篇。 四月正是黄金季，企业最忙是生产。深入基层到一线，扛起相机莫等闲。 五月红歌大家唱，劳模团员是关键。典型人加典型事，最是感人一瞬间。准确时间莫忘记，别说某年某一天。 六月半年即将过，报上常见双过半。 七月天热直流汗，瓜果糖茶送一线。党诞之月要抓住，最红最香是党员。雨季马上就来到，防洪防汛抓得严。 八月最易闹稿荒，合格至少上一半。有事报事莫迟疑，文件会议有金山。 九月国防教育莫忘记，迎接国庆记心间。 十月国庆报活动，防冻防堵要宣传。 十一月里忙冲刺，最后一月捷报传。如有数字尽管报，报完今年谋明年。 十二月需报思路，空头计划也不嫌。 企业新闻有规律，生产政工两方面。生产技术和进度，永不过时是抢险。 政工包括党工团，容易忽视是纪检。文体活动在工会，劳动竞赛送温暖。 宣传干事有任务，写稿要把路拓宽。消息通讯加言论，散文随笔和照片。 手勤腿勤加嘴勤，不做懒虫赋冬闲。出门常把相机带，莫管他人翻白眼。 我有一言应记取，灵活运用莫照搬。,企业宣传选题顺口溜,选题获取,例如： 变视角：稳定职工加强职工队伍建设信访工作加强职工关爱和心理疏导机制建设视角扩大：2014年科研成果数量（消息）2004年至2014年科研建设纵览（通讯）车间班组建设经验（微）车间管理工作经验（宏）典型文化视角缩小：战略规划编制工作具体业务突破方向宏观微观,选题视角,阅读稿子中，注意到大家的很多稿子不是文笔不行，而是在最初的视角上就错了（关于信访、稳定队伍等），有些是视角不够好（科研）,三、主要新闻体裁精析,主要新闻体裁,3.1 消息,概念：狭义的新闻就是消息，消息一般报道事实比较单一，突出最新鲜、最重要的事实，文字简洁，时效性最强消息分为标题、导语和主体（包括背景），通常具备5W要素（when who where what why）消息最明显的外在标志是它具有电头，即在正文的开端有一个包括发布新闻的机构、发布新闻的地点、发布新闻的时间、发布新闻的记者的部分。如：本报讯（房佳伟）日前,“题好一半文”看报先看题，读书先读名。读题时代，标题影响人们对文章的阅读取舍。好的标题，实际上是内容的明练概括，是文章主题的集中体现。要求做到：准确、鲜明、生动、贴切，题文相符，让人叫得响、记得住、抓眼球。新闻标题有着自身的特点、功能与制作要求，应该注意以下几点：准确贴切，简明扼要，鲜明生动，吸引兴趣。,3.1 消息之标题,3.1 消息之标题,使标题制作得富有文采的方法 修辞法（拟人比喻），诗文标题法， 成语作题法，巧用俗语法， 运用悬念法，象征法，幽默法、对仗法集团报纸提倡简洁明了： 一般消息 单行题目（20字以内） 重要消息 双行题目例：1.际华三五*公司加快战略转型升级 与东莞制鞋企业签订战略合作协议（长）改：际华35*与东莞制鞋企业进行战略合作2.巴州建筑钢材产品推介会在和静隆重召开（中心意思不明确）改：和静钢铁承办巴州建筑钢材产品推介会3.广州新星组织召开“十三五”规划编制研讨会（开会无趣）改：广州新型专题研讨“十三五”规划编制工作 4.春节前夕送温暖 扶贫帮困暖人心际华森普利公司开展春节送温暖活动改：际华森普利组织节前慰问（事情简单题复杂）,3.1 消息之导语,导语，通俗的讲就是消息的第一段，是新闻消息写作中最重要也是最难写的一部分：导语需要付出最大的力量，它是促使读者读下去的诱饵。美国底特律新闻社论作家 杰克海敦如果你写好了导语，你就已经完成了90%的报道任务。导语一旦写就，它便有利于组织报道。纽约人杂志撰稿人 麦克菲导语起到统领、提示、概括整个消息内容等作用。快速经济时代，读导语就是吸引读者眼球。,3.1 消息之导语,比较这两个导语,作者导语本报讯（通讯员xxx）1月1日起，钻井二公司实行了到钻井队有偿用餐制度，受到一线和后勤单位职工的称赞。见报导语本报讯（通讯员xxx）1月30日，钻井二公司工会主席胡传才带领基层建设与基础工作检查团，到正在冀东油田施工的50509队检查工作。中午用餐时，胡传才一行7人向食堂如数交纳了费用。从1月1日起，钻井二公司实行了到钻井队有偿用餐制度，受到一线钻井队和后勤单位职工的称赞。,3.1 消息之导语,导语的类型：直接式导语 延迟式导语 描述型引用式和其他多种类别,3.1 消息之导语,（一）直接式导语：概括式导语，单刀直入地告诉读者新闻事件的核心内容，让读者对新闻中最重要的内容一目了然。 例如：集团党委一届一次全会选举产生党委新领导机构5月20日下午，中共新兴际华集团有限公司第一届委员会在京举行第一次全体会议，选举产生集团党委新一届领导机构：刘明忠同志为党委书记，沙鸣同志、栗美霞同志为党委副书记；郭士进、何可人、杨彬、孟福利、张同波、徐建华为党委常委。选举结果日前业已报经国务院国资委党委审批通过。直接式导语适合于突发性新闻，重大新闻，时间性强的新闻报道。大型会议、重大科研成果、重大生产经营业绩、项目进展等等,3.1 消息之导语,直接式导语包含的要素包括： 新闻事件中的主要内容 新闻事件中的人物 新闻事件发生的时间 新闻事件发生的地点 新闻事件中的结局 新闻事件中的原因 信息来源备注：要注意对新闻要素的取舍，不要在导语中追求展示信息的全面和详尽，只需追求信息的核心与要点。例：从9月18日到23日，北京三兴公司通过连续七天的凌晨室外作业，终于完满完成所承担的首都国庆花坛组装任务。,3.1 消息之导语,（二）延迟式导语：又称间接式导语。在导语最开始的时候，不是直接告诉读者新闻中最关键的信息，而是用情节、引语、细节、故事的精彩片段等激发受众的兴趣、疑问、好奇心或求知欲，借此引领受众走进新闻事件的核心。这种导语常用在故事性、趣味性强的新闻特稿中或者有意要突出事件中的某些要素，比如引语式导语。,3.1 消息之导语,（1）描述型导语：用对新闻的一个场景、一个情节、一个景物、一个画面进行描述写成的导语，可以造成一种强烈的现场感，使受众产生一种身临其境的感觉。,例：北京三兴汽车率先向丰台区大灰厂村输水应急“有水啦大家快来打水啊！”手持喇叭、正在重复喊话的是新兴际华集团下属的三兴汽车有限公司副总经理赵志新，略哑的声音和红肿的眼睛诉说着这个中年男子的疲惫：从22日20:00到23日14:00， 赵志新和他的同事们两次往返于市区的公司和西六 环外的大灰厂村之间，累计向大灰厂村输水5车次、 累计达130吨，极大缓解了当地4000余群众的生活 用水困难。,3.1 消息之导语,（2）引用式导语：主要是引用关键话语，体现记者提炼新闻价值的功夫。 例如：,际华三五四二公司重奖科技工作者“陈军，奖励6700元;史廷勇，奖励6200元;贾军海，奖励5800元”这是际华三五四二纺织有限公司党委副书记鲁志勇在公司2012年科技工作大会上宣读的表彰决定，公司29名科技工作者受到表彰和奖励。,3.1 消息之导语,导语需要选择什么样的事实：1、最新的事实：了解事件的最新变动，如“产业园举行奠基仪式”“产业园一期建设完成”“产业园第一个入园企业” 2、对受众最有影响力的的事实：如“职工下午工作时间调整到13:30” 3、对受众最有使用价值的事实：如“职工图书馆由每周三天开放变为五天” 4、最有人情味的事实：如“车间工人将某些废旧零件组装成艺术品”,3.1 消息之导语,主体就是消息报道的正文，是继导语之后对新闻进行全面、详细报道的部分。任务就是全面详细的展开导语，那些在导语中没有详细说明和未能涉及的新闻要素，都要在新闻的主体部分被有机地结合起来，从而使报道更加完整、更加详尽、更加精确地描述新闻的全貌，说明新闻 的意义另外就是补充交代导语中未曾交 代但是与新闻密切相关的事实要素。,“主体信息足”,3.1 消息之主体,芜湖新兴铸管：“小短信”给力“大安全”6月26日上午8时，“叮铃铃”，一阵清脆的短信铃声响起，芜湖新兴铸管公司铸管部包装工部丙班班长李召延掏出手机，一条“人人讲安全，事事为安全；时时想安全，处处要安全”的短信跃入眼帘。这是芜湖新兴铸管公司安全环保部编制的手机安全短信，是芜湖新兴在日常安全管理中推出的又一新招。（描述式导语）为了更好发挥安全宣教作用，时刻绷紧安全弦，芜湖新兴铸管公司在不断加强安全监管措施的同时，抓住手机使用普及率高的优势条件，积极探索安全宣传和教育新形式，开辟安全宣传教育新阵地。全国第十一个安全生产月到来之际，公司与联通公司积极合作，正式开通了“安全管理短信平台”，将手机短信引入到安全宣教之中。（交待背景、意义）平台将各生产单位安全分管领导、安全主管、安全员、重要岗位员工和相关人员的手机号码分类录入编组，进行短信群发。只要打开手机，各种安全信息及温馨提示瞬间就能传递到每一位接受人手中。短信内容包括安全常识、安全警句、法律法规和天气预报等。这些安全短信文字精短，内容简练详实，时刻提醒每位干部员工把好安全关、绷紧安全弦。（具体细节）通过安全短信的发送，潜移默化地传播了安全文化，营造了心系安全、关注安全、聚焦安全的良好氛围，广大干部员工的安全生产意识普遍得到了提高。（效果）一位安全员说：“这些安全短信是企业的安全小哨兵，非常给力，为我们时刻敲响安全警钟，督促我们做好预防工作。一条小小的短信打造了坚实的安全生产防火墙，营造出了公司的大安全格局。”（客观佐证）,