第三章睾侈品市坂消录袋行为.学习本章的意义“由于经济发展水平、社会文化、收入水平、消费习惯不同等因素,世界各国看侈品消费者的购买行为有着很大差别,这对世界看侈品企业在进行跨国营销活动有着重要的影响。传统的奢侈品市场的消费者面对奢侈品更加理性,企业在品牌传播时注重品牌个性及品牌内涵。新关奎侈品市场的消费者面对奢侈品有着非理性狂热,他们大多将奢侈品看作身份、地佐的象征。所以企业在品牌传播过程不仅要传通品牌文化内涵,也加突昱品牌的暗质血统。.本章重点“本章从奢侈品消费者的角度进行分析,首先对睾侈品消费市场进行简单介绍,并分析了睾侈品消费群体的将征和消费心理,比较不同市场的消费者购买心理有何不合。最后,本章对消费者购买决策过程进行介绍。第一节奢侈品消雹市知及消克群体一、奢侈品消费市场.(一丿全球奢侈品消费市场“美国著名咨询公司贝恩发布的全球看侈品研究报告(LuxuryGoodsWorldwideMarketStudy,2011,10tEdition),2010年全球奢侈品消费规模为1730亿欧元,比2009年的1530亿欧元增长了13956。其中,亚太市场增速最快,达到2836,美国市场增速次之为16356,欣洲市灿增浦主1096,日本消费与去年同期基本持平。*可见,欧洲和美国作为传统的奢侈品市灵,带动全球奢侈品消费平穗快速增长。日本市场平穗发展,虽然增速不高,但消费规模占比较火。亚太看侈品新兴市场的增长趋势非常显著,成为拉动世界看侈品消费的主要引擎。2011年及2010年各经济体看侈品消费增速30%28%25%20%16%16%15%10%20%10%7%8%E2%0%0%I欧洲美国日本亚太其它马2010年增速口2011年增速.2011年眉侈品消费规模比重日欣洲日美国日日本日亚太日共.(二丿新兴奢侈品消费市场.根据科仁贝协会的年度报告,印度,中国,俄罗斯,巴西等新兴市场发展迅猛。全球奢侈品市场中3396的需求来自于新兴市场。其中,2010年中国火陆奢侈品消费为96亿欧元,同比增长3536,巴面眼侮品消资为19亿欧元,同比增长25%6,俄罗斯眉侈品消费为47亿欧元,同比增长4%6,中东看侈品消费为53亿欧元,同比增长1296。(三丿中国奢侈品消费市场“根据高盛发市的数据,中国2010年的奢侈品消费高达65亿美元,并有望在未木三年内取代日本成为最大的看侈品消费国。而战略咨询公司贝恩的研究昱示,大中华区的眉侈品消费患额在2010年为177亿欧元,按2010年人民币兑换欧元汇率折合人民币约1595亿元人民|币这包史境内及烧外的消费,晚全球眉侈品第三大消费国。*2010年中国火陆奢侈品消费总额为96亿欧元,约扯合人民币为871亿人民币,较2009年增长27?6,预计2011年总体增幅约达25%6至30956。值得注意的是,中国消费者的奢侈品消费占到全球消费总量的2036。