消费心理学第十一章广告ppt课件-

第十一章广告与消赏心理里“第一节广告的概念与心理功能一、广告的伏义。二、广告的分类“三、广告的心理功能*四、广告的心理学原理2013927雷一、广告的含义、狭义的广告是指商业广告或者盈利性的广告。它是广告主有计划地通过媒体传播商品或劳务的信息,以促进销售的公开宣传形式。2013927投资R曹销商品B-灭岫二、广告的分类*G一按选用媒体分1“234“52013927、视吻广告、印刷广告、户外广告、郓寄广告、展示广告(二)按广告内容划分1、商品广告2、企业广告3、综合性广告4、观念广告2013927(三广告表现的艺术形式划分1图片广告*2、表演型广告3、演说型广告2013927驿三、广告的心理功能*一认知信息的功能*(二)诱导消费的功能*三)教育导向的功能*(四)审美娱乐的功能*(五)便利决策的功能20139278门藩、广告的心理学原理(一关心点原理*所谓关心点,对商品或劳务而言是指它们的特征;对消费者而言,是指购买商品或劳务时最不放心的因素;对广告而言,是指广告宣传的重点。*关心点是广告心理学原理的核心。2013927