Thinkglebally,actlocally全球化怡维,本地化行动本北内宾佐系分析大环境解析小环境分析全球范围内的经站在企业的角度,对济、政治、文化、法律、和企业直接相关的中观、金融、技术、物质资源微观环境进行调研,以等选择市场机会1目二李月此倬(进入战略、竞予戚略3企业具体策略产品、价格、分销、促销)国际市圭营销管理傈用教村及参考书宣版国际市场营销学,主编:甘碧群。美)非利普R凯特奥拉CPhilipR里历姆GJehnL。Craham苹,周祖城们版礼20。5q8月双。为比晗什*C贺殴CSubhashC。英,中国人民大学出版社2004年祥新租何永祺编咬,暨南大(美)Warren丁Keegan著,常用网站:(C1http:/www.anliku.com案例库网(C2http:/www.globalmarketing.cn国际营销传播网(C3hHtp:/www.emkt.com.cn中国播网(4http:/www.vmc.com.cn中国市场营销管理网(5)http:/www.eeo.com.cn经济观察报网C6hHip:/www.c5com.cn宇国经营报网一Rsrr营销导论(CrcptirOreZpierretionalWarketingIntroduction凄夕乡/入第一节市场营销的有关定义、Wha+isMarke+ing?一一美国市场营销协会(AMA的定义AmericanMarketingAssociationDefinitionNWarketingistheprocessofplanningandexecutingtheconception,pricing,promotion,anddistributionofideas,goods,andservicestocreataekUhang3cihatagt3fyindiyidualandorganizationalgoals:.目标的交换,而规划和实施理念、产品和服务构思、定价、促销和配销的过程。“二、营销观念的演变营销的思想变化过程:。生产导向一一我生产什么,就卖什么“;。产品导向一一酒好不怕巷子深“:;。推销导向-一-我步什么,就让你买什么“;。营销导向一一市场需要什么,就生产什么“;。社会营销导向一一营销导向必须兼顾社会整体利益和顾客长远利益。江,企业对利益关注的变化|社会(整体利益)三、营销组合MarketingNMix信用李葛“渠道覆盖面地点仓傅运输物流价格/标价折扣折让|延款排|切雯M门、