世界工厂网线上生态学院 世界工厂网线上生态学院：制造企业开展线上业务的加油站 新手如何学习 google 竞价推广？新手如果想要操作好 google 竞价推广，如果对谷歌竞价操作的知识和技巧不够纯熟的话，仓促操作，可能会对企业或个人，产生极大的影响，白白消耗竞价推广的资金!所以，新手甚至那些不够自信的“老手”都需要对谷歌竞价推广进行学习!那么，新手应该如何学习 google 竞价推广?从哪里学起?一、谷歌竞价 j 基础操作1、开户的基础流程做谷歌竞价，必然要进行谷歌开户。怎么开户?如何开户?开户有哪些流程?这些都需要新手认真学习，充实知识。2、竞价账户的基础操作开户成功后，要对竞价账户进行基础操作。展示界面怎么制作?关键词如何选择?创意怎么写?标题怎么拟?地区怎么设置?预算怎么进行?匹配方式怎么合理设置?等等。这是学习的重点!3、分析总结目标客户群体的搜索喜好会操作竞价账户还不行，还要能对自己的受众客户群体进行分析和总结，对他们的搜索喜好，点击喜好，阅读喜好，浏览喜好等等心里行为进行分析和总结，努力满足他们的这些个人喜好，来提高用户体验度。这是经济广告能否得到转化的关键!4、对竞价广告分析和总结对竞价广告投放后的数据进行定期时间段的分析和总结，能够根据客户点击情况和市场动向进行修正。学习这些内容，是为了增加新手对竞价广告投放的理解和熟知程度!也是锻炼新手尽快走出理论知识，踏入实践操作的渠道!新手通过对上述 4 个要点进行不断的学习和理解，领悟竞价推广的本质和核心!再结合实际情况，操作一段时间，竞价推广的操作技能就会大幅度提升!这对新手从新人晋升到熟手，甚至成为 sem 的大师有着非常重要的作用!二、谷歌竞价关键词的选取（1）站在客户的角度思考他们会使用哪些关键字（2）选择针对特定客户的具体关键字，比如篮球鞋有男款、女款（3）选择宽泛的关键字以覆盖更多用户（4）按广告组将相似的关键字分组，比如虽然都是篮球鞋，可以按男女进行分组展示世界工厂网线上生态学院 世界工厂网线上生态学院：制造企业开展线上业务的加油站 三、谷歌竞价描述语广告设置选完关键词之后，下一个重要工作就是广告的描述语设置了，这个其实是非常重要的一个环节，往往广告系列的点击率和转化率高不高都与描述语有直接的联 系。描述语一般分为四行，首先是标题，其次两行是描述语，最后是链接网址，每行都有字数限制，而且不能出现比如“最”、“顶级”、“第一”之类的极端和主 观的关键词，最近好像连联系电话都不能放上去了。写好谷歌竞价描述语的关键有以下几点：（1）标题和描述语尽可能含有网站的目标关键词；（2）描述语尽量简洁明了，尽量突出网站特色，能吸引目标受众眼球；（3）多写几条广告描述语，上线后观察哪条描述语的点击率最高，往往就是最好的；（4）链接网址并不是链接到网站主页就好了，而是链接到广告描述语所对应关键词的目标网址，这样才能提高转化率。四、谷歌竞价账户设置完成以上三步之后，还要对整个账户进行设置，这里包含很多方面，首先是关键词广告系列的设置，包含广告系列的预算、广告系列的广告语安排等，其次是 整个账户的投放设置，包含投放区域、投放时间等等，这里就不用详细展开了。五、关键词优化1、把关键字分为多个广告组，每个广告组的关键字相关性比较高；关键词分组越细越好；每组至少 5 个关键词及 5 个以上；关键词尽量选 3 个以上词组。2、优化关键词匹配选项：关键字有三种匹配方式：广泛匹配，词组匹配，精确匹配。如果你想做某个词的广告，你也可以分别试试广泛匹配，词组匹配和精确匹配，选择质量得分最高的匹配方式投射你的广告。在大部分情况下，精确匹配的质量得分是最高的。3、关键词的质量得分需要一定时间的积累，一般至广告投放少半个月，才能看质量得分，新投放的关键词一般质量得分都不高基本在 2 左右，经过一段时间的积累，关键词质量得分会发生变化。六、谷歌竞价推广其他技巧除了上述的以外，做谷歌竞价要和谷歌分析器紧密结合起来，及时观察关键词的质量和转化率；定期更换广告描述语，经常轮换上线一些关键词，做好每日的 数据报表以便于及时分析和调整，如此等等。 谷歌推广是一个值得探索的东西，凡事都有规则和定义。谷歌自然也不例外。利用好谷歌的特性 ，也将会为你带来一本万利的回报。希望各位多多开单，多多询盘。