世界工厂网线上生态学院 世界工厂网线上生态学院：制造企业开展线上业务的加油站 如何做好产品的包装策略 市场中琳琅满目的商品总叫人眼花缭乱，特别是在超市中选购商品的时候，总有一点晕头转向的感觉。在这样 纷繁杂乱的市场中，商品包装的视觉表述就显得极其重要，需要通过包装设计有效地向消费者传递各种信息。 而在商家眼中，包装中出现的所有信息都是重要信息，他们恨不得把整个包装都塞得满满的，生怕漏掉一点文 字、一个图形。可对于消费者来说，假如一个包装上面挤了满满的各种视觉信息。可能反而起不到有效的传达 作用，若看到这样的包装，消费者应该要抓狂了吧。 一、产品包装策略的意义 1、保护商品，便于储运 产品包装最基本的功能便是保护商品，便于储运。有效的产品包装可以起到防潮、防热、防冷、防挥发、防污 染、保鲜、防易碎、防变形等系列保护产品的作用。因此，在产品包装时，要注意对产品包装材料的选择以及 包装的技术控制。 2、包装能吸引注意力 说明产品的特色，给消费者以信心，形成一个有利的总体印象。日益增长的消费者富裕是指消费者愿意为良好 包装带来的方便、外观、可靠性和声望多付些钱。公司和品牌形象公司已意识到设计良好包装的巨大作用，它 有助于消费者迅即辨认出哪家公司或哪一品牌。每一位胶卷购买者可以立刻识别出为人熟知的黄颜色包装的 “柯达”胶卷。 3、包装还能提供创新的机会 包装化的创新能够给消费者带来巨大的好处，也给生产者带来了利润。1899 年，尤尼达饼干公司创新成一种具 世界工厂网线上生态学院 世界工厂网线上生态学院：制造企业开展线上业务的加油站 有保鲜装置的包装（纸板，内部纸包扎，外部纸包扎），使饼干的货架寿命长于饼干盒、饼干箱和饼干桶。克 拉夫特食品公司开发了听装混合乳酪，从而延长了乳酪的货架寿命，并使公司赢得了“可靠”的声誉。该公司 正在试验杀菌小袋，它是用金属混和塑料制成的容器，是罐头的换代物。一些公司首先把软饮料放在拉盖式的 罐头内，或把液态喷雾剂放人按钮式罐头内以此吸引许多新顾客。 二、包装的营销策略 商品包装以销售为根本目的，要达到这个目的，不仅需要好的包装设计，还需要有明确的营销策略。好的商品 包装首先需要有良好的识别性和明确的针对性。消费者在选购商品的时候，与商品包装四目相交的时间可能还 不到一秒，如何让消费者一眼就能辨认这是什么商品，是针对什么样消费者的商品，就需要包装，容易辨识且 针对性明确，这对商品能否销售成功有着重要作用。 包装还需要具有实用性和使用的便利性。一个有着强烈的视觉吸引力的包装可能会促成初次销售成功，但是如 果包装不实用，比如有很多浪费的空间、不能很好地保护商品等。 三、包装的品牌策略 当今杜会中，品牌的影响力可谓人人皆知了。成功的品牌具有良好的识别性和独特的个性，其品牌形象让人印 象深刻，能够使人们产生美好的联想，会带给消费者信任感、满足感，能让消费者在选择的时候毫不犹豫。一 件商品若是己经有了良好的品牌形象，在进行商品包装设计的时候，只需要尽可能地突出其品牌特色就能够起 到很好的设计效果。 世界工厂网线上生态学院 世界工厂网线上生态学院：制造企业开展线上业务的加油站