世界工厂网线上生态学院 世界工厂网线上生态学院：制造企业开展线上业务的加油站 浅析 SEM 关键词匹配模式 可以说，关键词的匹配模式就像是溪流的闸门，至于放多大的量大水，里面有多少条鱼，单位时间流进的鱼如 何控制，这就需要深刻了解关键词的匹配模式，以便做到收放自如。 那么关键词的匹配模式有哪些呢？百度推广关键词共提供四种类型的匹配方式：精确匹配、短语匹配（短语精 确包含、短语同义包含、短语核心包含）、广泛匹配和否定匹配。有些新手童鞋可能会有疑惑，前面三个好理 解，最后一个否定匹配是什么呢？简单的说这个否定匹配其实就是各个计划层级及单元层级下否定关键词。下 面我们来看看每类匹配的含义。 一 、精确匹配 仅当网民的搜索词与购买的关键词完全一致时，系统才有可能展示推广结果，用于精确严格的匹配限制。其实 基于此种模式下还有精确匹配扩展（地域词扩展）和高级精确匹配 精确匹配扩展（地域词扩展）：如设置开启精确匹配扩展（地域词扩展）功能，则当设置的关键词中，包含地 域性词时，位于该地域的网民（按 IP 地址判断）搜索除去地域词以外的部分，也可能展现推广结果。 高级精确匹配：高级精确匹配功能是对精确匹配进行升级，即精确同义变换，购买的精确匹配关键词可能会展 现在与关键词字面意图高度一致的网民搜索词中，获取与购买的精确匹配关键词字面意图高度一致的流量。判 断字面意图是否高度一致的标准极度严格，不会发生意图的转义。 举个栗子 以关键词“北京竞价培训”为例，在精确匹配下： 1、能触发推广结果的搜索词：北京竞价培训 2、不能触发推广结果的搜索词包括： 1)同义近义词：北京 sem 培训； 2)相关词：北京搜索推广培训、北京网络营销培训； 3)变体形式（如，加空格、语序颠倒、错别字等）：北京竞价培训、北京培训竞价； 4)完全包含关键词的短语（语序不能颠倒）：北京竞价培训速成班、北京哪个竞价培训机构好等； 3、如开启精确匹配扩展（地域词扩展）功能，能触发推广结果的搜索词：北京竞价培训、竞价培训（IP 仅限于 位于北京的情况下） 开启精确匹配扩展（地域词扩展）功能有什么好处？ 1）从地理位置角度精准的覆盖更多潜在客户，捕捉更多商机； 2）获得更多展现机会，提升您的品牌在网民中的知名度； 世界工厂网线上生态学院 世界工厂网线上生态学院：制造企业开展线上业务的加油站 3）节省大量时间和精力，无需提交非地域词以外部分的关键词，不必担心漏掉搜索词； 注在使用精确匹配扩展（地域词扩展）功能时，可以通过搜索词报告，查看哪些搜索词触发了推广结果。如果 有不想要的搜索词，那么可以利用设置精确否定关键词（否定匹配），让这些搜索词不触发推广结果，从而更 精准地定位潜在客户，降低转化成本，提高您的投资回报率。 如开启高级精确匹配能触发推广结果的搜索词，北京竞价培训，北京 SEM 培训等。 开启高级精确匹配功能有什么好处？ 1） 在不产生歧义的前提下用更低的价格帮助客户获得更多的流量； 2） 优化您的账户结构，合理扩充您的流量覆盖，帮助您获取更多精准的优质流量； 二、短语匹配 短语-精确包含：匹配条件是网民的搜索词完全包含您的关键词，系统才有可能自动展示您的推广结果。 短语-同义包含：匹配条件是网民的搜索词完全包含您的关键词或您的关键词变型形态（插入、颠倒和同义）； 系统才有可能自动展示您的推广结果。 短语-核心包含：匹配条件是网民搜索词包含您的关键词、关键词的变形（插入、颠倒和同义）或您关键词的 核心部分、关键词核心部分的变形（插入、颠倒和变形）时，系统才有可能自动展示的推广结果。 核心包含能够解决以下难题： 1、不知道短语匹配中购买什么关键词合适？买长词相对比买短词流量少，买短词相比买长词，展现偏大，但是 点击率和转化率低。 核心包含解难题：长词选择核心包含，它会自动去除关键词的冗余成份，让长词获得更多的展现，点击率和转 化效果更好， 2、账户存在部分短语匹配关键词展现量较低，该如何优化？核心包含解难题保证力量匹配，增加长词的展 现概率 三、广泛匹配 匹配条件是搜索关键词完全包含推广关键词，允许包含部分字面顺序颠倒或有间隔，最宽泛的匹配方式。也是 默认的匹配方式，系统有可能对匹配条件进行延伸，扩展至关键词的同义词，近义词，相关词，以及包含关键 词的短语等。 四、否定匹配： 与短语匹配和广泛匹配相配合使用，对于一些可能被匹配但与推广意图不符合的关键词可以添加到否定匹配关 键词表中来阻止对应推广信息的触发。可以选择其反面或非经营业务类的词作为否定关键词。 世界工厂网线上生态学院 世界工厂网线上生态学院：制造企业开展线上业务的加油站