世界工厂网线上生态学院 世界工厂网线上生态学院：制造企业开展线上业务的加油站 H5 页面设计如何做到眼前一亮？从去年初开始，H5 作为一项日益成熟的技术在社交营销舞台下大放光芒，让人见识了“移动+社交”爆发的巨大能量，随后，品牌传播的 H5 时代在去年年末正式来临，无论是品牌发布会、新品推广、历史展示还是结合特殊事件、时间的短期营销活动，H5 正在微信朋友圈中遍地开花。但与此同时，涉足 H5 开发与推广的品牌企业也正逐步陷入困惑中：如何让涵盖品牌信息的 H5 能有效在用户中实现病毒效应？如何让品牌的 H5 活动不陷入H5 玩法模仿的僵局，让人眼前一亮?纵观如今成功的 H5 营销，H5 从立意、创意、设计，到制作、传播，是一个一气呵成的系统工程，技术的把握、创意与文案的优化、传播的执行不可或缺。一、创意第一一个让人眼前一亮的 H5 营销一定是创意的，老套路用户们已经看腻了。所以创意上要结合品牌调性，达到视、听创新；内容上要做到有趣、好玩、实用、有价值，另外还需紧跟热点，利用话题效应，只有这样才能抓住用户的眼球，才能促使用户进行分享、传播，达到营销效果，对这一块还不是很熟悉的朋友可以借鉴一些优秀的 H5 页面模板。二、从用户角度深挖 H5 的价值点通过图文群发来推广 H5 无疑是最重要的方式，但是如果只是简单硬性推广，显然这种新闻通稿式的推广不会有太好的效果，比如宣布今天我们上线了一个高大上云云的 H5，然后就让用户点击“阅读原文”自己看，如此就显得过于生硬。一个好的 H5 一定具备打动用户的价值点，尤其是功能型 H5，由于具备一定的产品特性，其最大的价值就是提高粉丝活跃度和忠诚度，就需要根据本身品牌的形象定位以及受众的特性设计功能型 H5 作品，要将品牌或产品的功能性特征抽象到生活方式或者精神追求的层次。例如，卖洗手液的可以抽象为健康生活方式，设计一个改善生活健康状态的功能型 H5；服装品牌可以抽象为追求时尚前沿，设计一个定期更新时尚潮流资讯的功能型 H5。三、尽所能利用的多渠道推广可以充分调动身边任何可以利用的渠道资源，进行多种形式的推广，比如通过公众号进行图文群发推广、微信群推广、线上线下二维码推广，以及 KOL（意见领袖）转发和投稿等。另外，可以策划开展多样线上线下活动，促进用户品牌倾向性。四、开展线上互动，增加用户活跃度H5 经常要借助微信公众号进行推广营销，公众号虽是 B2C 模式，但交互方式应有所创新和增加，账号可对用户发送趣味游戏、图文杂志、语音问候等形式的内容推送，并供用户分享，增加与品牌互动。在这里提醒下，世界工厂网线上生态学院 世界工厂网线上生态学院：制造企业开展线上业务的加油站 某些“讨巧式”的集赞送礼活动会适得其反，对品牌影响力是一时的，会使品牌格调看起来比较 LOW。同时，策划多样线下活动，促进用户品牌倾向性。这招很传统很土，但却很有效。就像你去超市碰试吃，原本你并不想买这个产品，试吃了下觉得还不差，就在服务员推荐下扔进购物车。五、案例分析如下微网通联为招商银行打造的小招挠挠乐，福利享不停微信互动体验活动，首先，就利用 H5 技术，结合招商银行吉祥物“金葵花小招”形象开发了“小招挠挠乐”微信互动游戏，让品牌与游戏无缝链接；其次，秉承娱乐多元化理念，充分挖掘年轻人群追求快乐的天然本性，巧妙的将小招各种“萌萌哒”的欢乐表情及动听的咯咯的笑声有效融入 H5 互动游戏当中，并利用赢取咖啡、现金等吸引力奖品，点燃年轻消费群体参与热情；最后，通过结合线下互动场地无缝对接线上微信，利用微信的强关系链，分享、转发制造朋友圈传播效应，形成扩散式传播。通过这次线上线下营销活动，让招商银行收获了高达 100，000 的粉丝。总结：H5 技术也会成为牵引移动营销行业发展的新引擎，为整个行业注入新血液。也希望我们借助 H5 最新的技术打造话题性和情感性兼备的营销方式，从营销创意上突破，打造完美用户体验。带来不一样的移动体验才是我们最终追求的。