,标准字体设计,标 准 字,企业标准字：由于其使用和出现的频率较多，是重要的要素之一，不亚于标志。标准字的设计是根据企业品牌名称，活动的主题与内容精心创作的，对于字间的宽幅、笔画的配置、线条的粗细、统一的造型等要素作周密的规划与严谨的制作，取得平衡的空间、和谐的结构。具有识别性、易读性、造型性、延展性、系统性。,注意事项： 1.标准字体与标志一样，要能够反应企业的特点和风格； 2.要保持中英文在形式上的一致性，既可以协调统一，也可以对比互衬； 3.字体形式不要太过求异，如果让人们难于辨认，就起不到以文字语义传递企业信息的作用了。,企业标准字的种类,企业标准字（Corporate Logotype） 字体标志（Logo Mark） 品牌名称标准字（Brand Logotype） 产品名称标准字（Product Logotype） 活动标准字（Campaign Logotype） 标题标准字（Title Logotype）,装饰字体:精密、整齐,1.标准字的类型：,书写体：（书法、手写体） 自由、生动,英文标准字体：便于与 国际接轨,字体设计的程序,A.确定造型方正、长体、扁平、斜体、外形自由 B.配置笔画（单个字与多个字的关系，单个字的黑白关系） 中文字，如：“国、田”顶天立地封闭式的应缩小，笔画少的字应放大 C.字体统一 D.排列方向,A.外形：长、短、高、矮、方、圆，确定整个字体的个性和整体特征； B.笔画：硬性处理、柔性处理、图案化处理、粗细形、线端形式、弧线曲度； C.结构：分布状态、通过笔划变化、字与字之间的疏密变化。,设计字体所要考虑的因素,讲究字组的整体协调性,讲究笔画的细致造型特点,标准字的标准比例图,标准字体设计基本系统,A.企业全称中文字体； B.企业简称中文字体； C.企业全称（简称）中文 字体方格坐标制图； D.企业全称（简称）英文 字体； E.企业全称（简称）英文 字体方格坐标制图。,印刷字体,为适应印刷技术的需要,这些字体在形态、比例、粗细和装饰上按照一定的规格设定，以便于字与字之间的配列与排版，由于印刷字体必须适用于大众传播的内容，因此，在造型上注重普通性与规格化。 印刷字体是字体设计的一个重要组成部分，两者之间有着千丝万缕的联系。 印刷字体与设计字体最显著的区别在于:当印刷字体以文本形式为主要传播功能时，则更强调其视觉的适用性与标准性。,案例,作业： 设计“华立学院”标准字体（中英文、墨稿、制图）,