郫县乡村旅游营销存在的问题及对策探讨一、郫县乡村旅游发展概况郫县地处成都平原腹心，位于成都西大门，城市建设逐步和成都融为一体。郫县最 早以古蜀都闻名于世。距今已有 4 000 余年历史。幅员面积平方公里，总人口 455 688 人， 辖 13 镇 3 乡，261 个村、21 个居委会。境内地势平坦，土地肥沃，水旱从人，物产富饶， 素有“银郫县”的美称。郫县农家旅游经济迅猛发展，培育出农科村、金沙村、筒春村等四 季鲜花盛开、游客不断的旅游基地；建成了风格独特、新颖别致的农家旅游接待点 405 家； 发展成为适应市民休闲需求、增加农民收入、带动农村商品经济发展的新产业。全县呈现 出农家民俗、休闲娱乐、世界风情、古蜀文化于一体，点、线、片结合的城郊旅游发展格 局。二、郫县乡村旅游发展存在的问题旅游产品开发项目单一，郫县乡村旅游的项目与成都周边其他旅游地极为相似，春 季赏花、秋季摘果，而且建筑的风格也与其他景区的相似，这给旅客留下了乡村旅游千村 一面的印象，郫县、龙泉和都江堰，感觉都在同一个地方旅游，导致游客不能留下深刻的 印象，没有特殊的旅游体验。营销观念落后。郫县乡村旅游的开发者没有形成与时俱进的营销观念，并且过于依 赖政府，没有自己的营销手段与措施，不能很好的利用网络手段进行景区的推广宣传，导 致一些游客不能及时的获取旅游活动信息，阻碍旅游的顺利进行；郫县很多乡村旅游经营 者和从业人员的文化水平不高，并且缺乏先进的营销知识，也缺少一定的培训，这就导致 乡村旅游营销缺乏系统性。各自为营，不能与景点、旅行社共赢，这也是一个很大的弊端。促销手段单一。郫县乡村旅游的经营者多依靠传统方式来吸引游客，口口相传的方 式较多，不能充分利用网络、人脉和广告进行宣传，是阻碍乡村旅游发展的另一个原因。 很少有经营者会在网络上进行自我宣传，最多也就是在 58 同城这些平台上发布一些消息， 不能充分的描述和展现旅游景区和旅游产品的特色，让游客对景区的了解相对较少。三、郫县乡村旅游的营销对策建议利用网络进行宣传与展示并加大网络环境的建设。互联网的发展迅速而飞跃，那么 乡村旅游的发展也离不开网络营销。首先，郫县乡村旅游的开发者首先就要在网络上打造 自己的网站，通过网络向游客展示自己的特色活动、项目与特别服务，让游客在没到达乡 村前能够有充分的了解与准备。同时，也可以在网络平台上展示一下虚拟的活动项目与旅 游路线，另外，及时更新网站上的信息，关注网络上的相关新闻，发布一些对游客而言有 意义的公告也是非常重要的，在景区加大 WIFI 基础设施的建设，让无线网络覆盖整个景 区，开发郫县旅游 APP 应用程序，以及微信公众平台，微博等，让游客能随时随地的掌握 郫县旅游的最新动态，并方便游客能随时随地通过网络在微信朋友圈发布自己的旅游体验， 从而进行口碑营销。充分发挥名人效应，打造有历史文化底蕴的乡村。可以通过乡镇的历史文化，历史 名人来吸引游客。通过挖掘乡村的名人轶事来发扬乡村文化，现在的游客不仅会对景区的 风景和美式感兴趣，还会注重自身修养，自我提高，有质量的乡村可以让游客陶冶情操， 有名人、有文化的乡村会得到越来越多人的追随。郫县古今名人众多，如汉代哲学家、语 言学家扬雄，西汉道家学者、思想家严君平，西汉大司空何武，北宋著名诗人张俞，中国 减笔人物画始祖石恪，著名道士萨守坚，一代高僧圆悟克勤禅师，清代名将罗应旒，清末 成都五老七贤之一的尹昌龄，辛亥革命同志军杰出将领杨靖中、张达三，抗战中保卫上海 和武汉的英雄团长解固基、梁静珊，全国著名铁道工程师蓝田，著名化学家中国科学院院 士肖伦，以及近代中国佛教会副会长释昌圆法师，当代英籍华人作家韩素音、世界著名男中音歌唱家廖昌永、80 后实力作家颜歌等。但实际与之相关的旅游产品却很少。与历史事件结合打造旅游活动。郫县除历史名人众多外，还有很多重大事件可以作 为旅游产品的开发，例如毛主席曾经到郫县红光进行视察，这为红光镇写下浓墨重彩的一 页历史，但到目前为止，与这一历史视察相关的题材仍然没有与郫县的旅游有任何关联， 而红光也仍然只是一个小镇，与旅游没有半点联系。因此，郫县应该加大力度挖掘郫县历 史上的重大事情，为旅游发展添加厚重的历史文化底蕴。加强当地旅游经营者营销知识的培养。落后的营销观念只会输在起跑线上。很多乡 村旅游的开发者是当地的农民，知识与经验的缺乏是最大的弱点。因此，学习营销知识很 重要，位于郫县的高校较多，相关部门可与高校合作，针对当地的旅游产品经营者开设一 些课程进行培训，从而提高旅游以及营销相关的知识，改善目前的现状。四、结论郫县乡村旅游的营销策略应结合当下的网络营销、体验营销，名人效应，影视营销 以及对工作人员的内部营销等。创新营销手段、丰富营销理念，与时俱进是发展乡村旅游 的重要方面。郫县的乡村旅游更需要打造自己的文化特色，形成自己乡村文化品牌，充分 利用丰富的资源来完善、进步与发展。