世界工厂网线上生态学院 世界工厂网线上生态学院：制造公司开展线上业务的加油站 企业如何利用微博开展话题营销随着互联网技术的日新月异，传统的营销方式往往跟不上时代的发展，出现了多种全新的网络媒体营销模式，比如网络新闻营销、微博营销、视频营销等等。而微博营销，是企业利用更新自己的微博向网友传播企业信息、产品信息，树立良好的企业形象和产品形象，每天更新内容就可以跟大家交流互动，或者发布大家感兴趣的话题，这样来达到营销的目的。微博营销注重价值的传递、内容的互动、系统的布局、准确的定位，微博营销涉及的范围包括认证、有效粉丝、话题、名博、开放平台、整体运营等。本文就介绍一下国内企业利用微博进行话题营销时的几个着手点。一、明确企业微博的定位企业微博的定位是非常重要的，它关系到企业在微博中扮演什么样的角色，向群众传达什么样的内容，企业微博发布的内容都要根据它的定位而来。至于如何对微博进行定位那就改根据企业的情况，了解企业网站做的内容，最后对微博进行定位。这在制造时要注意结合产品质量、安全、使用反馈、口碑等为前提会更有意义。最后，互联网话题不止是微博上可以制造是一个话题，其他平台也可以；同时建议在制造话题时要注意用词，话题规则，社会舆论，参与人群，利弊点，事件维护等，要往正面、有趣的方面引导，切记引人反感的话题。二、专门的团队运营现在企业很多工作都是通过团队合作的方式来展开，特别的互联网行业，只有团队分工合作才能体现出最大的效果。因此，建议企业在通过微博做话题营销前，能够组建一个优秀的运营团队。团队人员的选择那就要根据微博营销流程中需要的人员来定。对于实力强的企业来说，团队人员可以根据分工来组建，如：运营经理，文案编辑，美工编辑，活动策划等等，对于规模不是很大的企业，团队人员可以适当的减少。世界工厂网线上生态学院 世界工厂网线上生态学院：制造公司开展线上业务的加油站 三、企业做话题营销要关注网络现象互联网上比较突然的话题是一些现象或是说事件引发的话题，让网民主动参与发表个人想法、看法、意见等，同时也会产生很多的转发，形成网络领域话题一致性的现象。四、企业做话题营销要关注名人效应以新浪微博为例，此平台上的名人很多而且喜欢在这个平台互动也比较频繁，主要是因为平台人气相对比较旺、起步的比较早，很受大众每一印象的认可感。能借名人引话题也是一个非常不错的起点，但切记不是所有的名人都是可以制造出话题的，要结合当下比较火的电影，网络词汇，社会热点等。五、生活方面的话题这一类的话题比较常见，可以是日常生活、特殊人群生活为主，引起生活的美好，社会进步以及趣味类的热点都是首选的；不过在制造话题之前要提前查询一下细节信息，确保无伤害他人利益或正面引导为前提。总结：企业通过微博可以很好的制造话题，并通过话题给企业、品牌、产品做营销，但在做营销的过程中，也应当注意不能随意胡编乱写。