威化饼干购买习惯调研报告威化饼干购买习惯调研报告 调查时间：2014年07月30日-2014年07月30日 调研方式：赚零用APP在线调研通过本次调研发现：1、超九成的受访者平时每月至少购买1次威化饼干；2、家乐福/世纪联华/卜峰莲花等大卖场/超级市场是消费者平时购买威化饼干的第一 大场所；3、在选择威化饼干时，消费者主要关注饼干的品牌、口碑以及价格；4、在口味方面，巧克力味的威化饼干最受消费者喜欢；5、在品牌方面，雀巢、奥利奥以及米老头等三大品牌的表现最为突出。样本设计样本定义：18-60岁，最近1个月购买过威化饼干的消费者，全国随机抽样；样本量：投放样本800份，实际回收有效样本653份。调查结果在参与本次调研的受访者中，95%的人是每月至少购买1次威化饼干，其中45%的人是半 个月购买1次，27%的人则是每周至少购买1次。参与本次调研的受访者平时吃威化饼干也是比较频繁，97%的人平时是4-5天至少吃1次， 其中43%的人是2-3天吃1次，45%的人则是每天都会吃威化饼干。对于威化饼干的购买场所，家乐福/世纪联华/卜峰莲花等大卖场/超级市场是消费者平 时购买威化饼干的第一大场所，近七成的人表示平时主要在这一场所购买，另外联华超市/ 伍缘等普通超市也是消费者较常去的场所，有23%的人表示平时去这一场所购买威化饼干， 其他渠道，比如便利店、网购等的选择比例均不足一成。场所中的威化饼干质量是否有保障、品牌是否多样以及口味选择是否多样是消费者平 时在选择这一产品购买场所时最为关注的三大因素，另外交通是否便利也是他们较常考虑 的因素。平时在选择威化饼干时，消费者主要关注饼干的品牌（86%） 、口碑（72%）以及价格 （67%） 。威化饼干的品牌和口碑在上述众多因素中成为消费者平时在选购这一产品时最为关注 的两大因素。在口味方面，巧克力味的威化饼干最受消费者喜欢，另外甜味、果味以及咖啡味的威 化饼干也有不错的支持率。在品牌选择方面，85%的人平时是会在几个不同的牌子中进行选择的，而从来只购买一 个固定牌子以及从来不认牌子的选择比例均不足一成，分别仅有8%和7%。当问及去过3个月，曾购买过的品牌时，雀巢和奥利奥在上述众多品牌中脱颖而出，以 80%和75%的提及率分列一二位，米老头以64%的提及率位列第三，高乐高以61%的提及率位 列第四。雀巢、奥利奥以及米老头等三大品牌成为消费者平时最常购买的威化饼干品牌，且选 择比例均非常接近，分别为28%、28%和24%，其他品牌的选择比例均不足一成。在本次调研中，11-20元是目前威化饼干的主要购买价位，分别有三成的人平时主要选择11-15元以及16-20元的威化饼干。