大学生啤酒消费品牌偏好市场调查,调查负责：新辉创意团队,新辉,调查目录,1、项目背景2、调研目的3、调研内容4、调研方法及区域5、调研采访对象的条件及数量6、时间要求及其他,项目背景,1、大学生所扮演的角色不仅是学生，在社会的角度来说，他们还是一个即将进入社会的职业人，在职场上酒是避免不了的应酬物，而不仅是步入社会，同样在学校期间都难免不了同学聚餐等聚会，在这样的市场前提下，“大学生”也成为了一个重要的啤酒市场。2、在啤酒的消费者构成中，主流消费者是18-40岁的中青年男性消费者，而其中的大学生则比较特殊，一方面，他们是啤酒的现时消费者，另一方面，大学生是啤酒的未来主流消费者 。,调研目的,1、建立或提高雪花啤酒在大学生中的品牌忠诚度2 、了解目前大学生消费啤酒的基本情况及特征3、了解雪花啤酒的在大学生中的消费情况、认知及品牌偏好的形成4、了解大学生对于其他品牌的品牌偏好情况,调研内容,一、市场调研：,1、大学生啤酒消费者的数量、市场规模及特征；2、大学生消费啤酒的品牌和数量；3、雪花啤酒品牌知名度及认知途径；4、大学生消费雪花啤酒的情况；,二、品牌偏好调研：,1、大学生消费啤酒的动机、偏好程度、常用品牌和原因 2、大学生对啤酒品牌的满意度,三、消费者行为调研：,1、大学生消费啤酒的频率、规格； 2、大学生消费啤酒的场所、情景 3、大学生对啤酒的口感偏好,调研方法及区域,调研方法：抽样调查配额抽样和随机抽样结合,调研区域：,贵阳周边大学及大专院校,调研采访对象的条件及数量,调研采访对象,本科及大专院校在校大学生； 本人3个月内未接受过任何类型的市场 调查访问； 本人及家人不在酒类生产厂家或批发销售部门工作； 本人及家人不在广告公司或市场营销机构工作；,调研对象数量：各大学配额 单位：人,性别,年级,时间要求及其他,时间要求：3-13周,预计目标啤酒调查： 青岛，漓泉，雪花，燕京，茅台,其他：1、经费预算2、数据分析3、备注,谢谢！,新辉创意团队,