魅族创意简报一、品牌：魅族手机二、品牌定义：魅族(MEIZU)是一家国内知名智能手机厂商，总部位于中国广东省珠海市。魅族因梦想而立，因热爱而极致，致力于制造设计优雅、简单易用的智能手机。三、广告目的：1.树立魅族的理性、执着、高雅、专注品质的品牌形象2.宣传魅族手机，增加受众对产品的认知度与关注度四、目标对象：1835 岁高学历用户高消费人群，用户集中在中大型城市五、竞争对手：小米、华为、锤子六、定位：魅族（MEIZU）科技，成立于 2003 年 3 月，总部位于中国广东省珠海市，是一家以生产智能手机的多媒体终端的科技公司，专注多媒体终端研发与生产的高科技企业。魅族因梦想而立。热爱而极致，专注和长久的追求，必将带来商业产品无与伦比的梦想之作。魅族的一切将超越常规，超乎想象。七、消费者是怎么看魅族的：1.配置强悍，性价比高，但使用感表现不佳2.品质优良，售后服务好3.耗电，续航能力不强4.宣传力度不够，大众认知度不高八、希望广告后是怎么看魅族：增强大众对魅族品牌的认知度与关注度，提高品牌形象，了解魅族的“致力于制造设计优雅、性能极佳、性价比高的智能手机”的经营理念。按钮魅族广告语：更好用的手机当前中国手机市场上参与竞争的品牌数量达到 117 家，国产手机的市场竞争也越来越强，魅族以专注于创造最受用户认可的完美产品，在这一点上，国产手机中无人企及。所以，做更好用的手机是魅族企业永远的坚持。9、利益点：1.良好的用户体验和性能，满足消费者追求高性价比的产品需求；2.满足消费者求新、求廉、求名、求同、求实、嗜好等消费需求；3.满足消费者的社交需求的前提下满足消费者的尊重需求，即产品提供其对社会地位的认可；十、支持点：1、5.5 英寸、2k+分辨率的显示屏，成为智能手机分辨率全球第一（分辨率 2560x1536）2、CPU 采用全球最先进处理器之一3、指纹识别：MTouch 作为全球首个搭载正面按压指纹识别的安卓手机4、顶级 HiFi 音乐体验5、flyme 系统十一、语调与势态：魅族像是一个与世无争的隐士，除了一年一度的新品发布会外，其他时间他们都在埋头用自己的方式做着自己认为正确的事情。魅族是个很有格调的公司，比如从 MX2 时代就开始以日本的“侘寂美学”作为设计理念。“侘寂”强调的是谦逊、低调、留有余地，同时也崇尚质朴、自然、随遇而安。这种设计哲学和当今竞争激烈的市场中锐意进取的商业化潮流格格不入，但也奠定了 MX 系列一贯的“谦谦君子，温润如玉”路线。12、必备/限制条件必备条件：1.公司 logo2、良好的售后服务3、魅族手机的高性价比限制条件：1、难以掌握核心技术2、产品问题3、市场细分增多4、价格战不再适应如今的行业5、消费者消费观念的改变【诉求点：树立魅族的品牌形象 简单、热爱、梦想】文案/平面广告一：产品形象篇：不露锋芒不事张扬无大悲大喜无偏执激狂凛于内而非形于外MX4Pro因简单而极致用户体验篇：斩断泛滥的欲望脱离物欲的执念舍弃多余的繁琐回归一份质朴从不受物质的拘束中得到快乐MX4Pro用更少做更多文案/平面广告二：MX4 手机系列平面广告文案厚度篇：标题：近距离恋爱正文：你在话筒那边我在听筒这边你的声音亲吻我的耳朵心动因为这一刻我们只相距 8.9 X 2 毫米广告语：魅族 MX4，在你身边屏幕篇：标题：恶作剧之吻正文：微风与发丝跳舞暖光看见毛孔黑色眼睛好像有星星我只想碰触你弯起的嘴角下一次 Kiss you 我不想只亲吻屏幕广告语：极致光影，丝毫入微系统篇：标题：万物生长正文：以自然为师以万物为本吸取四季的色彩在简洁安静中融入质朴的美用更少做更多 广告语：Flyme 4.0 更多彩，更出彩广播广告一：【用拟人化的手法，把魅族比作人，从“我”的角度去感谢魅族交给了我简单、热爱的价值观】正文文本朗诵背景音乐时间让人慢慢改变，也让人学会坚持。温柔带有力量的女声朗诵：音调较低平；背景音乐起：较平稳谢谢你教会我，教我抛弃繁琐，放下趋炎附势，教我用心的声音决定我的方向，过我所热爱的生活。音调较抒情，稍高亢一点；音乐进入高潮，高昂且有节奏感魅族，因简单而极致。稳重魅族品牌简单旋律音广播广告二：背景音乐Tchaikovsky Remix音乐类型：小提琴歌手：Edvin Marton正文文本音响效果技术是梦想发出的那束光，找回了我！我把愚昧的自己，锁在已经消失的黑夜里。而现在的我，将一步步开垦着，新的岁月！我要踏上想走的路，即刻出发，马不停蹄。魅族 mx4 pro，选择自己想过的生活，任何时候都不算晚。中性声音进行诗朗诵+背景音乐渐高电视广告一：镜头顺序时长内容描述镜头技术景别背景音158s有节奏地呈现一个手机的生产的整套流水线延时摄影镜头大特写+特写+近景+中景+全景有节奏的变换穿插急促的小提琴音乐12s延续上一个镜头不间断，最后黄章（魅族创始人）拿着刚刚流水线出来的手机坚定地望向观众，站在画面左侧约三分之一处半身中景，拉远到远景揭示整个工厂的全貌；慢放后移中景到远景急促的小提琴音乐13s逐渐模糊，出文案【因热爱而极致，因梦想而坚持魅族】，魅族 logo失焦无魅族品牌旋律音电视广告二：广告时：48 秒  魅族 mx4 pro 电视广告文案背景音乐hope音乐类型：纯音乐镜头顺序时长内容描述镜头技术背景音13一个穿登山服的人爬到雪山顶，拿着手机拍全景全景背景音乐开始23一个游泳运动员刚游完 100 米，看了一下手机计时近景BGM32一个女孩在舞蹈室看手机视频练舞中景BGM43一个女孩提着大箱子从火车上下车，刚毕业的她第一次来到大城市闯荡，刚下车的她，拿手机自拍中景BGM53女孩的照片发到朋友圈，配的文字是：来上海闯荡的第一天；特写手机屏幕女声旁白：这是你自己的人生+BGM(下同)63办公桌上，一个穿着衬衫的男人在熬夜加班，通过指纹解锁看了一眼手机，时间是凌晨两点近景如果不喜欢现在的环境+BGM72.5日出的时候，一个男生在公园里戴上耳机，向前奔跑中景那就去改变+BGM82用魅族手机的慢镜头拍摄一个婴儿走路摔倒特写手机屏幕经历的挫折+BGM92一个女生在努力的蹬自行车近景挥洒过的汗水+BGM102.5一个高考生看着自己不及格的试卷流泪近景流过的眼泪+BGM112.5一个男士面试通过后高兴的跟面试官握手拥抱中景感受到的喜悦+BGM122.5皇宫里，一个小太监正跪在地上，场记板打下中景没人能感同身受+BGM132饰演小太监的他拍着身上的灰，旁边导演正在跟主角们玩笑中景人生苦短+BGM141.5一个摇滚乐队在舞台上表演，观众们跟他们一起嗨中景有激情+BGM152画家一个人在稻田中画画近景也有平淡+BGM162.5一个女孩子在山村支教，学生们乐呵呵的看着她中景去做最喜欢做的事情+BGM172.5一个老爷爷开心在教室上课，旁边都是年轻人中景任何时候都不算晚+BGM181.5一个设计师通过手微距拍摄一个蜗牛近景你想要什么+BGM192设计师看着手机拍摄的照片，设计出一个卡通蜗牛近景只有你自己清楚+BGM202一个男生戴上安全帽，骑上摩托车近景选择你想走的路+BGM212男生骑着摩托车穿过隧道中景日夜兼程+BGM223男生在雨中骑着摩托车，雨停了，天边挂着一道彩虹中景风雨无阻+BGM232背景虚化，切入魅族 mx4 pro 手机字幕：魅族 MX4 Pro全屏BGM歌手：Above EP-21 HD 耳机售价为 129 元。 19 日 17：00 起，魅族官网在线商店限量 MX4 Pro 灰色版预订，官方承诺在 MX4 Pro 12 月 6 日正式上市后的一周内完成发货；魅族天猫官方旗舰店、京东商城等多个电商渠道同步预约。感兴趣的朋友不要错过。手机行业文案规律分析研究品牌：1.魅族2.小米3.华为4.步步高 vivo5.三星6.苹果小组成员： 吴梦佳 5000113089刘颖 5000113107刘雨丝 5000113118魅族价格1000价格 1000-2500机型魅蓝 note2魅族 mx4魅族 mx4 pro平面图片文案我不是千元机，我是青年良品。更好用的手机更薄、更轻、更强诉求点性价比高良好的使用体验hifi 音质、蓝宝石指纹解锁诉求对象学生群体学生、白领及商务群体学生、白领及商务群体品牌调性清新活力，青春多彩温暖和谐，美好青春低调、对性能和体验的极致追求小米价格1000价格 1000-2500价格>2500机型红米 note小米 3小米 4小米 note广告平面典型性广告作品文案/广告基本内容描述永远相信美好的事情即将发生迄今为止最快的小米手机工艺和手感，起乎想象，依然全球顶配之王一块钢板的艺术之旅安卓机皇，艺术品般精致，相机美到哭诉求点（说什么）性价比高快工艺，配置精致、顶配诉求对象大众群体18-35 岁白领或者学生18-35 岁白领或者学生白领调性：温暖、希冀强势强势、自信强势、高调按钮（怎么说）能让你用最少的钱买到性价比最高的手机；强硬的配置能给你快速流畅的使用体验；制作工艺优良，能给你高品质的极佳工艺的手机；精致的工艺和美感给你充分的视觉享受和使用体验；发展分析以超低的价格再凭借强劲的性能，迅速抢占低端市场，难以想象的低价与超高性价比。借着感性的语言，美好的事情 = 性价比（大众消费者希望的）“快”是核心关键词。用实在强硬的配置告诉大家，小米 3，就是快。够直接、够果断。从米 3 到米 4，小米已经不仅仅关注与性能，开始追求工艺，小米使用一个专业名词来做营销宣传，并称它为“一块钢板的艺术追求高端市场，媲美苹果的性能；史上最好看的外观，较为纤薄的机身，以及终于传承了 MI4，有了自己的设计语言；发生了。之旅”，让大家的注意力都集中在一块钢板上。由此延展小米 4 的制作工艺与设计。华为1000 以下1000-25002500 以上机型华为荣耀 3C 畅玩版华为麦芒 C199荣耀 6 Plus：华为 Mate7广告图片典型性广告作品文案/广告基本内容描述你是我的荣耀 3C 小苹果，怎么爱你都不嫌多千元顶配智能机荣耀真八核畅玩版，畅玩青春全新定义千元智能机基本内容描述：一个小偷进入一间豪宅偷东西，试了几次终于试出来密码是599，打开以后他偷的宝贝竟是荣耀 3C 小苹果手机，最后一句：真的只要 599 哦；青春是一种刺，穿过冷眼，刺破质疑，挣脱迷茫。信仰就是方向，磨砺锋芒，生命绽放。无畏生长，麦芒 C199视频广告基本内容描述：主角张恒远是一名自由歌手，四处找工作却碰壁，但他终于挣脱迷茫之后，选择去中国好声音的舞台上唱歌展现自己，还是坚持自己的音乐梦想。2014 收官之作 独孤求败双眼看世界 仿生平行双镜头手机爵士人生同期声：生命如一曲爵士，不必在意何时开始，何时结束只需聆听，内心与世界的融合爵士人生 华为 mate7 手机字幕：智能超八核 张弛由心极速 4G，自由畅达金质炫薄，匠心独运诉求点理性诉求：高配置带来的畅快的游戏体验；性价比高；感性诉求：青春该有锋芒，麦芒和你一同绽放；理性诉求：仿生平行双镜头；情理渗透式的诉求：感性诉求：宣传一种高端高雅的生活态度；理性诉求：4G，8 核，薄，金质外壳；诉求对象大学生、初入职场的上班族等年轻低端消费群体大学生、初入职场的上班族等年轻中低端消费群体中高端消费群体商务人士、高端消费群体；意象被啃了几口的苹果代言人好声音歌手张恒远猫头鹰爵士乐按钮高性价比的手机能够帮你省钱通过该手机能代表你青春奋斗的精神，能让你通过该手机向别人传递你奋斗不息精神；该手机的双镜头能带给你良好的拍照体验该手机能够彰显你的优雅形象，体现你的社会地位和个人品味，让你的生活变得优雅自在休闲起来；意象和按钮的联系张恒远的年轻自由歌手的个人形象带有很浓的青春的奋斗感；“眼”：将双镜头比作“眼”：虚拟通过双镜头来“看”世界；爵士乐给人以优雅、高端的听觉感受，它本身是优雅、休闲自在的代表，因而能通过爵士二字传递一种优雅的生活态度；消费者需求表现用直陈的表达方式，直接点出该产品的核心竞争点：价格优势、高性价比优势；通过抒情以及青春基调的氛围渲染，表达消费者自我表达的精神诉求；用直陈的表达