2017 年中国净水器行业市场前景研究报告一、净水器定义及分类一、净水器定义及分类 传统的饮水及水处理方法已不能满足现代人对健康水质的要求，于是各种净水 产品应运而生。净水设备就是目前市场上一些能够起到净化各种水质并达到一 定国家标准产品的统称。净水器是净水设备重要的细分产品。净水器也称净水机，按滤芯组成结构分为 RO 反渗透净水机和超滤膜净水机、 能量净水机、陶瓷净水器等。RO 反渗透净水机标配的是 5 级过滤，即：PP 棉、 颗粒炭、压缩炭、RO 反渗透膜、后置活性炭（也称小 T33）5 级；超滤净水器 是以超滤膜为主、其它滤芯如活性炭（不包括能量滤芯）为辅，超滤净水器按 照安装方式分为立式与卧式两种，立式超滤净水器由 PP 棉、颗粒活性碳、压 缩活性炭、外压超滤膜、T33 组成；卧式超滤净水器由不锈钢外壳及内压超滤 膜、KDF 组成。净水器主要有家用净水器和户外净水器两大类。二、世界净水器市场现状分析二、世界净水器市场现状分析 1、发展现状、发展现状 “水家电”在国外已成为普及率相当高的家用必备品。资料显示，发达国家的净 水机普及率普遍超过了 80%，并且每年以 10-15%的速度增长。其中，美国净水 机普及率达到 90%，欧洲为 90%，日本为 80%，韩国为 95%。欧美、日韩等发达国家同中国一样，经济的发展造成了工业、农业及生活垃圾 对水源、地下水的污染。虽然发达国家采用了更高的自来水标准，但水源污染 还是使得自来水水质不断下降。据国际卫生组织报道，自来水中含有害有物已 达 756 种，其中 20 种确认致癌，24 种可疑致癌，18 种助癌促癌，47 种致突变 物，而且这些有机物采用传统的氯气杀毒等工艺是无法有效除去的。长期饮用 被污染的水，导致体质不佳，抵抗力自然减弱，慢慢地得肾功能衰退、心脑血 管疾病、白血病、癌症等。因此，在欧美、日韩等发达国家，管道直饮水早已普遍实现，尽管自来水水质 已经非常好，但净水机依然与电视和冰箱一样，成为家庭必备设施。家用净水 器在欧美、日韩的普及率均已达 70%以上，并还在呈上升状态。2、主要品牌、主要品牌 （1）圣帝尼）圣帝尼 世界净水器十大品牌排名榜首圣帝尼。全世界公认最顶级的品牌圣帝尼，任何 国家的皇宫、名宅都是其追慕者，半个多世纪以来一直以圣逸跟圣帝尼的缩写 组合，成为净水器潮流的领导者。圣帝尼净水设备包括圣帝尼净水机、圣帝尼纯水机、中央处理机、圣帝尼直饮 机、圣帝尼软水机、圣帝尼商用机、圣帝尼管线机等多个系列，在世界净水器 行业中产品线最为齐整，根据家庭不同的用水情况和要求留给消费者的选择空 间很大，率先引入了全屋净化的概念，其中直饮机、管线机等更是结合了圣帝 尼在净水器领域里的强大实力。圣帝尼净水设备制造有限公司依托圣帝尼集团在世界水家电行业中业已形成的 优势地位，拥有专业的净水设备和滤芯件制造基地，同时与国外顶尖的净水设 备零部件生产商形成合作，确保所生产的净水器系列产品拥有良好的产品性能。净水器产品的滤芯根据水处理流量的差异需要定期更换，圣帝尼净水设备制造 有限公司拥有多条滤芯生产线，在行业当中具备明显的成本优势。（2）爱惠浦）爱惠浦 爱惠浦由奧立佛先生创立于 1933 年，集八十余年研究发展，致力于水处理设备 之开发，是世界最大最专业之厂商。美国 EVERPURE（爱惠浦）公司坐落在伊 利诺伊州的 WESTMONT，创立于 1933 年，公司不断致力于水处理技术及设备 的研究开发，制造出高品质的净水设备，向全世界航空公司及数千架民航客机、 饮料工厂、海运造船业，石油钻探业、连锁餐饮业、连锁便利商店业、以及无 数家庭、公司行号提供专业性高功能净水设备。与美国滤材（USFILTER）、 康力根设备（CULLIGAN.INC.）及海中泉反渗透（HYDROTECH）、宝滤紫外 线（PURAINC.）等关系企业以 200 年以上的丰厚综合经验及专业技术，为全 球各行业提供数百种可处理为清洁纯净用水的设备产品。EVERPURE 为全球最 大最先进的水处理设备制造商。所有 EVERPURE 饮用水设备在出厂前都经过极严格的质量检验，使每一样产 品从研究开发到包装发运都有确切的质量保证。基于其独特的专利技术和严格 的质量标准，EVERPURE 产品以最高标准通过了 NSF 美国国家卫生基金会 NO.42 美感效应和 NO.53 健康效应的测试，过滤功能高达 99.0%，评定为第一 级超精密饮用水设备及获得美国水质协会的最高金牌认证，并由美国环保局 （EPA）判定为功能第一、性能最优产品。由于各项指标遥遥领先于其它品牌， 产品畅销世界 120 个国家和地区，拥有众多的知名客户，确立了其在饮用水处 理专业领域中不可替代的领导地位。3、发展趋势、发展趋势 随着经济的迅速发展，全球水资源正在遭受前所未有的污染和破坏。而在净水 器市场中，直饮机的增长趋势将更加明显。从国际上的技术发展成熟程度来看， 直饮机最有可能成为让消费者真正放心的家用饮水设备。以 RO 膜技术的直饮 机为例，由于其 RO 膜孔径只有一微米的万分之一，一切细菌、病毒、重金属 离子等有害物质均被排斥于膜外，完全可以实现自来水生饮，而且避免了饮水 中的二次污染问题。三、中国净水器行业发展分析三、中国净水器行业发展分析 1、历经四个阶段、历经四个阶段 从中国家用净水器的发展过程及技术趋势来看，净水器在国内的发展大致可以 分为四个阶段：第一阶段，高价，知道的人少，进口为主；第二阶段，市场蓬 勃、技术混乱，价格战；第三阶段，国内厂家发展起来；竞争恶劣导致行业的 整体不信任；技术发展，行业影响大，国内厂家与进口品牌两翼齐飞；第四阶 段，也就是从 2006 年至今，从技术角度看，不再是欧美唱独角戏了，日韩派系 开始登陆中国舞台，正如家电行业，欧美、中国本土、日韩这 3 大技术流派在 家用净水器这个行业继续重演“三国演义”。从营销角度看，苏宁、国美等大型 连锁卖场；家乐家、家居乐、金盛等大型建材超市等消费旺地已开始展示家用 净水器，各类专卖店随处可见，工程项目配套比比皆是；电视广告、报纸广告、 会议传播等轮番教育消费者，这个阶段的消费者对家用净水器的知晓率比 2005 年以前不知道强了多少倍。从以上家用净水器的发展过程来看，净水器在不断 地靠近人民的生活。2、市场规模快速增长，以线上销售为主、市场规模快速增长，以线上销售为主 最近几年，随着消费升级趋势显现，净水器销售规模逐年增长。根据监测数据 显示，2015 年之前，中国净水市场以高于 64%的速度快速扩容。2016 年中国净 水器销售规模为 203.5 亿元，同比增长 40.6%；据中商产业研究院预测，2017 年市场规模可达 271 亿元，同比增长 33.2%，其中线上可达 213 亿元，线下可 达 58 亿元。数据来源：中商产业研究院目前中国净水器销售依然以线上销售为主。据了解，2012 年线上仅能够占到整 体市场销售额的 3.9%，而 2016 年线上市场已占到净水器市场 20%的份额。其 中，在线上的销售产品上纯水机的占比达到 50.3%；净水机的占比达到 43.2%；管线机的占比达到 1.4%；直饮机的占比为 5.1%。而在线下销售的产品 中，纯水机的占比为 73.1%；净水机的占比为 13.7%；管线机的占比为 1.4%； 直饮机的占比为 11.8%。近两年，大出水量、智能化、安装便捷的净水器机型 成为主流。3、技术含量低，生产企业迅猛增加、技术含量低，生产企业迅猛增加 据不完全统计，自 2000 年以来，净水器生产企业迅速发展壮大，在 2013-2014 年呈现爆发式增长。目前中国净水器产业已发展到 3000 多家生产企业，其数量 每年仍以 30%-40%的速度增长，在市场上销售的净水器品牌及种类多达上千个。四、净水器市场未来消费潜力依然较大四、净水器市场未来消费潜力依然较大 1、普及率低，增量空间依然巨大、普及率低，增量空间依然巨大 净水设备在我国已经发展多年，但由于行业标准的缺失以及消费者对饮用水安 全意识处于培养阶段等原因，使得我国净水器普及率相比欧美发达国家要低很 多。中国市场中净水器普及率还很低资料来源：中商产业研究院我国传统家电已经普及，但家用净水器普及率很低，北上广不到 15%，一般城 市不到 5%，农村基本空白，发展空间很大。以我国 13 亿人口、约 4 亿家庭计算，如果有 1/4 的家庭安装净水器，那么净水器的需求量就有 1 亿台，若按每 台 1000 元计算，中国净水器市场规模将达 1000 亿元。2、消费升级和健康关注度加强，行业有望保持快速增长、消费升级和健康关注度加强，行业有望保持快速增长 随着消费升级，人们对健康生活的追求和水质的要求越来越高，国内家庭净水 技术的不断成熟，家用净水器将越来越广泛地应用于普通家庭日常生活中，成 为家用电器的必备家电。预计家用净水器的产量未来几年将持续增长，我国家 用净水器行业进入快速发展的黄金时期。五、中国净水器行业重点企业分析五、中国净水器行业重点企业分析 1、上海开能环保设备股份有限公司、上海开能环保设备股份有限公司 上海开能环保设备股份有限公司是一家专门从事居家水环境改善技术研发和产 品制造的高新技术企业。开能环保为解决人居生活及饮用水环境污染问题，自 公司成立以来，根据中国家庭饮用水环境污染问题，专业开发并制造了全屋净 水机、软水机、厨房净水机、学校饮水系统、商用饮水系统等一系列配套产品， 为居家生活提供了安全、健康、节能、环保、舒适的水环境。由开能环保独创的家庭全屋净水机及其核心部件多路控制阀，被国家科技部、 环保部、商务部、质检总局联合评为国家重点新产品。开能环保的家用及商用 净水机建设项目和集成饮用水系统建设项目，均被列为国家重点项目，并获中 央财政支持。2016 年度，上海开能环保设备股份有限公司实现营业总收入 6.43 亿元，较上年 同期增长 40.75%；利润总额 1.05 亿元，较上年同期增长 20.69%。2011-2016 年上海开能环保设备股份有限公司收入及利润统计数据来源：中商产业研究院2、深圳安吉尔饮水产业集团有限公司、深圳安吉尔饮水产业集团有限公司 深圳安吉尔饮水产业集团有限公司前身为深圳新世纪饮水科技有限公司，成立 于 1992 年，注册资本 5000 万元人民币，是国内创建最早、规模最大的饮水设 备的研发、制造与销售公司，主导产品为“安吉尔”牌饮水机、净水器及饮用制 水设备。公司设立总经销模式，销售网点遍布除西藏和台湾省外的全国各省、 自治区、直辖市，是一家集研、产、供、销及售后服务于一体的规模化企业。目前，公司在浙江省和广东省控股和合作的饮水机生产厂有 8 家，配套合作厂 100 多家，分布在珠江三角洲和长江三角洲，饮水机生产线 13 条，年生产能力 达 600 多万台。公司在 ISO9001 质量管理体系规范下，实施流程化管理，生产 的“安吉尔”产品性能优越，其稳定性、耐久性在国内同类产品中享有盛名；各 项产品均取得 CCC 认证证书和卫生部颁发的卫生许可批件，主要产品还通过了 欧盟 CE 认证和美国 UL 认证。3、沁园集团股份有限公司、沁园集团股份有限公司 沁园集团股份有限公司是一家专业从事家用净水及饮水设备、民用及商用水处 理设备、大型工业和特种行业用水处理设备、高档冰川水等系列环保产品的国 家高新技术企业集团，成立于 1998 年，是世界上第一台饮水机专用净水器及世 界上第一台无热胆饮水机的发明和制造厂家。集团现拥有桥头工业园区、杭州湾工业园区、杭州下沙工业园区和新疆乌鲁木 齐工业园区四大生产基地，下属十五家成员企业，是全国净水器及其系统标准 化工作组组长单位，现已牵头起草数项国家及行业标准，并于 2007 年被授予中 国标准创新贡献奖。经过十年的发展，集团公司涉及产品已拥有 300 余项国内 外专利，并先后荣获国家科技进步奖、中国名牌产品、中国驰名商标、国家重 点火炬计划项目、国家科技兴贸重点出口示范项目、国家火炬计划项目、国家 财政部科