2012华星名仕社奥迪汽车社区巡展,活动全案,活动前言,目前汽车市场众多品牌云集，产品同质化竞争激烈，新推出频率较高，传统营销方式效果有限。 “感受生活 服务有我”-2012华星名仕奥迪品牌走进高端社区，意在创新汽车营销渠道，改“设展为送展”，变坐店销售为主动营销，以频次紧凑的小规模特色车展，送展上门，为奥迪车主免费提供保养维护升级服务以及保养车辆的咨询等，同时也打造一个超五星级的售后服务平台，从而推动整个销量的有效上升。,活动主题,最直接的品牌宣传：通过在高端社区办这样一场品牌汽车社区巡展活动，并同时在这些活动中加入一些促销，加深品牌在老百姓心中的印象，让他们亲身感受优质的服务和产品。 最亲切的销售方式：对于广大消费者来说，各种媒体的广告宣传只局限于一种感性的认识，而直接把销售做到家门口，把产品摆放到消费者眼前，让消费者不出社区就能看到大气亮丽的汽车。 最深度的客户挖掘：地点为高端楼盘，正好和奥迪的品牌地位相匹配；零距离接触并深度互动，从而为华星名仕的年度售车积蓄最大限度的意向客户与销售线索。,展出安排,场地安排：成都鹭岛国际社区【待定】日期安排：2012年9月初,活动内容,养车、购车、换车及其他服务咨询。 商家现场配备工作人员进行汽车售后服务，还可以现场提供订车咨询； 新车展示。 活动期间，汽车企业将可以在社区进行车辆展示 ，并可配以宣传帐篷、横幅、易拉宝、展架等展示品，充分对展销车型进行展示；,所需物料项目,喷绘 5M*6M 厚度1米 桁架 5M*6M 易拉宝 篷房 5*5 条桌、演讲桌、椅子 宣传资料、DM单 木地板,广州本田北京地区锋范巡展、试驾活动策划方案,Prepared by Nile Public Relations Organization Copyright reserved November , 2008,目 录,视觉效果,系列活动内容,营销亮点及目标,系列活动概述,背景及传播方向,场地推荐,背景及传播方向,市场需要有竞争力的产品一位业内人士评价：“中国市场缺乏的并不是需求，而是真正有竞争力的产品。”广州本田以全车系的高销量表明产品的品质、技术、服务以及由此带来的品牌价值获得了消费者的高度认可。 New CITY全新登陆随着广州本田在今年相继推出第八代雅阁和新一代飞度后，人们对即将亮相的New CITY更是充满了期待。New CITY是广本建厂十年来首款中级车，届时广州本田将拥有飞度、New CITY和第八代雅阁三款车型分别征战经济型、中级、中高级车市场，这也将成为未来广州本田销量提升的又一个重要增长点。,背景及传播方向,背景及传播方向,New CITY目标客户拥有前进的梦想 New CITY不止是帮助实现梦想，可以延伸梦想,进取、追求奋进,享受生活,显示都市精英优越感,“奋斗几年终于有了属于自己的车，和打车的感觉大不一样，New CITY给我精英的自信”,“想过拥有自己的车，现在就是想和朋友家人在一起，私人驾车游”,“人的一生就是这样的追求通过工作实现自我价值，奋斗的脚步不能停歇”,目 录,视觉效果,系列活动内容,营销亮点及目标,系列活动概述,背景及传播方向,场地推荐,系列活动概述,三大活动组成系列活动 将铭记生活 有我“锋范”（商场巡展活动）、初露“锋”芒 智者风“范” （写字楼巡展活动）、 “锋范”人生志于行（试驾活动），三个活动组成本次北京地区“锋范”整体活动。18写字楼巡展活动侧重商务群体 写字楼巡展是本次系列活动一大亮点，以往汽车行业巡展几乎没有直接深入到写字楼中，本次活动将直接面对有效目标群体，在目标群体中引起关注，并通过广泛分布的18座著名写字楼巡展将目标群体带到18家经销商门前。三大活动时间安排紧凑 周末是商场群体高峰时间段，12月13-14日（周六、日）安排商场巡展活动；周一至周五是写字楼高峰时间段，12月15日19日（周一至周五）安排写字楼活动；12月21日（周六）将前面活动中招募人群集中安排试驾活动。,系列活动概述,初露“锋”芒 智者风“范”12月15日12月19日,“锋范”人生志于行12月21日,（写字楼巡展活动）,（商场巡展活动）,（“锋范”体验中心活动）,活动1：“锋范”靓照活动2：“锋范”竞技大比拼 活动3：“锋范”找不同 互动促销1：抽奖活动,活动1：彩绘车身 活动2：竞技游戏 活动3：汽车迷宫 活动4：“惊险”距离 活动5：自由驾驶 互动促销：抽奖活动,互动促销1：现场发放“锋范全知道”小礼品互动促销2：利用触摸屏动态了解CITY锋范互动促销3：填写试乘试驾表送“锋范日历”,铭记生活 有我“锋范”12月13日12月14日,目 录,视觉效果,系列活动内容,营销亮点及目标,系列活动概述,背景及传播方向,场地推荐,营销亮点及目标,本次系列活动有二大营销亮点：,亮点之一：小众传播 “锋范”是一款为都市精英、青年才俊量身定做的车型。本次活动直击目标人群，与目标人群深度沟通，利用不同区域的巡展以及试乘试驾活动，宣传推广产品。,亮点之二：品牌联合 我们发现时尚数码类产品在巡展活动中往往得到消费者热捧，聚集大量人气，本次商场巡展活动中策划品牌联合营销策略，与尼康Nikon联合展示，将“锋范”布置成摄影棚内拍摄区域，用Nikon最新款数码相机为锋范拍照，达到品牌优势联动目的。 选择Nikon作为品牌联合对象，因起具有相当品牌影响力，并且Nikon目标群体与“锋范”具有共同性。,营销亮点及目标,直击目标人群,提升到店率,品牌产品的推广,直击目标人群,提升到店率,品牌产品推广,通过直击目标人群，与目标人群深度沟通,通过多层次的展示、试驾活动提升客户到店率,通过系列活动扩大产品的宣传面，提升影响力,目 录,视觉效果,系列活动内容,营销亮点及目标,系列活动概述,背景及传播方向,场地推荐,系列活动内容,（商场巡展活动）,铭记生活 有我“锋范”12月13日12月14日,商场巡展活动概述：商场巡展具有人流量大，涉及面广，覆盖率高，形式丰富等特点，能够扩大产品的宣传面，提升产品的影响力。通过在商场的巡展活动，进一步吸引潜在客户，提高CITY锋范的市场的影响力。商场巡展的区域性特点，选择人流量大的商场，配以活动的娱乐性，吸引大量人群的目光，通过表演、特色活动、促销等方式，覆盖更大的人群。,系列活动内容,（商场巡展活动）,铭记生活 有我“锋范”12月13日12月14日,商场巡展活动方式：选择两家人气旺的商场同时进行为期两天的巡展活动。活动以互动游戏、现场抽奖等娱乐趣味性强的形式为主，提升人气。同时进行车辆宣传、填写相关表格。活动内容： 活动1：“锋范”靓照 活动2： 抽奖活动 活动3：“锋范”竞技大比拼 活动4：“锋范”找不同,系列活动内容,（商场巡展活动）,铭记生活 有我“锋范”12月13日12月14日,活动1：“锋范”靓照与知名相机品牌经销商合作，在活动区域内设立“专业的照相区”，供到场来宾进行拍照，并现场打印照片（照片背面内容可为18家4S店信息或CITY锋范参数及配置）送给拍照的来宾。 通过不同角度，不同视觉展现的“锋范”来吸引更多的人群对车辆的关注度。,活动 2：抽奖活动到场填写试乘试驾表的观众均有机会参加抽奖活动。抽奖规则：每位填写试乘试驾表的来宾在完整填写表格后，到指定区域参加“转轮”抽奖活动，根据抽取彩球的颜色即可活动相应的礼品.参加12月21日试乘试驾活动的来宾均还有机会抽取精美大奖。,系列活动内容,（商场巡展活动）,铭记生活 有我“锋范”12月13日12月14日,活动3：“锋范”竞技大比拼在活动现场安装两台“道路竞赛”游戏机，到场填写问卷的来宾均可参加此项游戏。每位来宾均有一次机会在模拟道路上参加竞技比赛，在每天规定的时间内将抽取成绩最好的三位来宾作为“CITY锋范使者”参加之后的“锋范”体验中心的活动。,活动4：“锋范”找不同现场安装若干台“找不同游戏”的触摸屏，所有到场的来宾均可参加此项游戏，在找不同的过程中了解CITY锋范，展现CITY锋范的独特魅力，吸引更多的人群，提升现场人气。,系列活动内容,写字楼巡展活动概述：北京共有甲级写字楼200余家，上班人群超过375,000人，流动人口超过225,000人，覆盖了北京80%以上的高收入人群。这一人群多是白领阶层，每年可以创造高达300亿人民币的消费，成为高档消费品市场绝对主力。而这部分人群由于生活态度、工作需要等因素的影响，一般媒体很难有效辐射到，使写字楼巡展活动具有的种种优势凸显。 CITY锋范的目标人群直指青年才俊的白领阶层，恰恰迎合了写字楼巡展的种种优势，直击白领阶层，提高巡展的效果性与实用性。,初露“锋”芒 智者风“范”12月15日12月19日,（写字楼巡展活动）,系列活动内容,写字楼巡展特性：,初露“锋”芒 智者风“范”12月15日12月19日,系列活动内容,写字楼巡展涉及范围：,初露“锋”芒 智者风“范”12月15日12月19日,（写字楼巡展活动）,系列活动内容,初露“锋”芒 智者风“范”12月15日12月19日,（写字楼巡展活动）,写字楼巡展活动方式：18座写字楼按照区域划分为3个区域，分别进行2天的巡展活动，活动以图片展示和影像展示为主，配合促销类的活动。促销类活动： 1：设置含有“锋范” 演示效果的触摸屏，在动态中展示“锋范”的各种优质配置，触摸体验式的了解过程融入趣味性，真实性等特点，让人们对CITY锋范了解更加全面。 2：到场来宾填写CITY锋范试乘试驾表即可获得 “锋范小日历” 礼品一份，在12月25日前到店了解CITY锋范即可获得“锋范”车模，同时参加试乘试驾的来宾均有机会参加抽奖活动。 3：在展示现场了解CITY锋范的来宾均可获得“锋范全知道”礼品一份，让锋范融入你的工作生活当中，展现智者“锋范”,系列活动内容,试驾活动概述：“锋范”的人生是魅力的人生，“锋范”的生活是多彩的生活，融合了丰富多彩的系列展示及活动的“锋范”体验中心，将展现CITY锋范的无限魅力，你是都市中的青年才俊吗？你是向往精彩的年轻一族吗？你是渴望改变的都市白领吗？那么让我们一起来到“锋范”体验中心。让“锋范”改变我们的生活，驱动“锋范”生活，让生活更加精彩。“锋范”体验中心是包括锋范车辆展示及车辆性能讲解区，趣味游戏区，竞技比赛区，自由试乘试驾区等在内的综合体验中心，通过多元的活动，让参加活动的每一位来宾亲身的感受CITY锋范带给我们的“锋范”人生。,“锋范”人生志于行12月21日,（“锋范”体验中心活动）,系列活动内容,试驾活动方式：“锋范”体验中心活动（试驾活动）以多样的活动为主，同时配以车辆展示及车辆性能讲解，在游戏中了解CITY锋范，在试驾中感受锋范的无限魅力。活动分为上午、下午各进行一场试驾活动，参与人员分成ABCD四个小组，每个小组按照顺序依次进行各种游戏及活动。活动内容： 活动1：彩绘车身 活动2：竞技游戏 活动3：自由试驾 活动4：汽车迷宫 活动5：“惊险”距离,“锋范”人生志于行12月21日,（“锋范”体验中心活动）,系列活动内容,活动1：彩绘车身 准备若干白色“锋范”模型，到场的来宾可以任意选择颜料自由搭配车身颜色，在车身上自由绘画各种图案，活动结束时，可选出你心中最美的“锋范”，每位来宾在活动结束后可将自己亲手完成的五彩”锋范”作为纪念品收藏。 通过颜色搭配以及图案的设计，充分表现出CITY锋范的都市先锋角色，CITY锋范力量与气势之美的完美造型，加上五彩的颜色，更加凸显出CITY锋范的“引弓待发”之势。,“锋范”人生志于行12月21日,（“锋范”体验中心活动）,活动2：竞技游戏 设立专门的游戏区，带上耳机跟着音乐一起开始锋范的旅程。在虚拟的赛道中体验CITY锋范的速度之美，在虚拟的郊外感受CITY锋范的轻松之美，在虚拟的城市道路中感受CITY锋范的操控之美。 通过游戏的体验方式，让到场的来宾享受锋范的多样变化。,系列活动内容,活动3：汽车迷宫 在体验中心设立一个汽车迷宫，迷宫墙由隔离墩组成，到场的来宾驾驶CITY锋范穿越迷宫，用时最短的前三名可获得“锋范”车模小礼品。 通过活动展示CITY锋范的驾驶操控之美。,