资源预览内容
第1页 / 共7页
第2页 / 共7页
第3页 / 共7页
第4页 / 共7页
第5页 / 共7页
第6页 / 共7页
第7页 / 共7页
亲,该文档总共7页全部预览完了,如果喜欢就下载吧!
资源描述
思考力学院讲师:刘虹,不可不知的市场营销名词之:,思考力学院视频微课程系列,版权声明:本课件由思考力学院制作,如需转载,请保留课件中的网站标识。,副品牌营销,副品牌营销是指用一个成功品牌作为主品牌,来涵盖企业生产制造的系列产品,同时又给产品系列中的不同产品另起一些生动活泼、富有魅力的名字作为副品牌,以主品牌展示系列产品的社会影响力,而以副品牌凸显各个产品不同个性形象,加深消费者对每种产品的印象和好感,形成消费者对副品牌的信任,从而扩大产品销路的营销策略。,什么是副品牌营销,(一)对主品牌的反哺作用 (二)利于商品同中求异 (三)凸显商品个性和特色 (四)为产品未来发展预留空间 (五)兼具商品促销功能 (六)构筑新的竞争优势 (七)巧妙绕过法规限制,副品牌营销的优点,(一)围绕主品牌核心 广告宜传时,一定要突出主品牌,否则,在推广新产品时,要使消费者建立对新产品的认知,就要从头开始,无异于建立一个全新的品牌,副品牌营销的运作,(二)重视副品牌的命名 在命名副品牌时要掌握如下一些原则和技巧: 1.注意主、副品牌的协调性。 2.副品牌要给人以联想。 3.副品牌的命名要追求“三易”“三化”。 4.副品牌要凸显时代感和冲击力。,副品牌营销的运作,(三)副品牌要与目标市场相吻合 任何一个品牌走向市场,参与竞争,都得要弄清自己的目标消费群体。副品牌所张扬的品味与意境,要与所争夺的目标市场贴近吻合,恰如其分。 施副品牌营销的基点和核心是主品牌,副品牌永远是对主品牌的补充,切不可头重脚轻,本末倒置,否则失去的将不只是一个副品牌,而是企业产品发展的根本支撑主品牌。,副品牌营销的运作,(四)使用、推出与发展要有计划、讲策略 对于同一产品线中的多个副品牌,一般而言,在某一时期的推广或销售中,所有的副品牌产品不应“一视同仁”。这一情形主要有两种情况:一是企业将一些通用型、目标市场比较广泛的副品牌产品作为销售重点,同时当然也不会放弃其他副品牌产品;二是企业每个时期的重点不一样,将其新推出的副品牌产品作为这一时期的推广重点。,副品牌营销的运作,
网站客服QQ:2055934822
金锄头文库版权所有
经营许可证:蜀ICP备13022795号 | 川公网安备 51140202000112号