第三章_品牌形象和定位第三章品牌形象和定位要领*本章学习目的与要求:熟悉品牌形象和品牌定位的含义和特点,了解品牌形豫的作用和品牌定位维度,掌握建立品牌形豫的要素和茵牌定位策略。*,本章为要内峪-品牌形粳和品牌定位。本章学习重点:品牌形象建立要素,品牌定位策略。*本章学习难点:品牌定位维度*品牌形豫是指消费者对品牌感知(认知)、联想(动机)和评价(态度)的具体内客;性就是呢牌或咋牌资产的具体内容。它包括品牌特色、品牌利盐、品牌价值、品牌文化、品牌个性和品牌对豫等维度。品牌形象的维度品牌对象德国梅塞德斯-奔驰轿车的品牌形象描述品牌特色:旱货。制作精良、技术精湛、耐用、高车速和二手价较高。品牌利监:葛重感、安全感、无需频繁换新车。品牌对象:资深高管人员。品牌价值:高性能、安全、声望。品牌个性:像知趣和不罗嘴的人,像威严的雄狮,像不奢华的宫殿。品牌文化:代表德国文化的组织性、纪律性和做事严格。A属百威商酒的消费对象是强壮者、明心情烦躁者和蓝领阶层咤圆米勒唬酒的消费对象是文雅者、和善者和较高的蓝领阶层。科斯啤酒的消费对象是稍有烽女性化的男人中国名牌燕京啤酒的品牌形象描述为:品牌对象:中国人饮用的啤酒,中央“两品牌特色:中“会“专用啤霆。国人口味,口“荫牌个性:像典惰甘甜,有矿.型暑才】匕亨人1泉水一样的回主咏。,品牌文化:象征品牌利诊:会|国命园国商|一炼京瓦化故都育,全、印节、华“莲Sg8番燕山、高贷、深贼厚、雄壮、慌慨咤牌价值:安全价值、营莲价值、封重价值。品牌形象与品牌资产*品牌形象是具体化的品牌资产,品牌资产是抽象化的品牌形豫。品牌形象是对品牌资产的形豫描述,而品牌资产是对品牌形象的货币估价。在品牌传播别萧销毕务中y奕多地使用些牌形象的概念;而在品牌财务中,更多的使用品牌资产的概念。