2011年西安世界园艺博览会 合作计划,西安世界园艺博览会筹备委员会办公室 陕西省电视台 陕西省电视传媒运营有限公司2010年6月,世界园艺博览会是由国际园艺花卉行业组织国际园艺者协会(AIPH)批准举办的国际性园艺展会。世界园艺博览会是一项具有较大影响和悠久历史的国际性活动，迄今为止“世园会”已举办了20多次。,世界园艺博览会简介,世园会 宗旨,促进世界各国经济、文化、科学技术的交流与发展，使每个参展国家能够利用这个机会宣传自己，向全世界展示各自在各个领域所取得的建设成就。,世园会 职责,将日常生活中无法体验的、充满喜庆节日气氛的空间，成为各种技术交流、学术研讨、旅游观光、娱乐和消遣的理想场所。,世园会为主办国搭建的商贸平台,面向国际市场,提高国际地位,交流先进技术,带动经济发展,更多商业机会,借举办世界园艺博览会的商业机会获得较好的经济效益,带动、促进主办国的城市建设和经济社会的发展,开阔眼界，学习别国的先进技术，拓展本国的创造途径,扩大国际交往，提高主办国的国际地位和声望,主办国可以把自己的产品和技术推向国际市场，发展国际贸易和技术合作，寻求更大发展,国际化展示平台,西安世园会是2011年国人的新焦点,北京奥运会,上海世博会广州亚运会,西安世园会,在经历了2008年北京奥运会，2009建国60周年，2010上海世博会，广州亚运会之后，2011年国人的注意力又将集中在何处？,建国60周年,2008,2009,2010,2011,2011年世园会的定位,传播口号：绿色引领时尚,上海世博会的姊妹篇 2010上海看世博 2011西安游世园,2011西安世界园艺博览会介绍,会徽,主题,理念,园区规划,西安世园会,博览会主题为 “天人长安，创意自然”,园区位于西安市浐灞生态区，总体结构是：“两环、两轴、五组团”,三角形如汉字“人”，位于图案中心，体现以人为本；四边形如西安古城，象征和谐人居；五边形形似五星，体现中国特色；六边形代表包容一切的自然环境。从三到六自然递进，体现了人、城市、自然和谐共生。,天人合一、城市与自然和谐共生,2011西安世界园艺博览会会址介绍,2011世园会会址位于西安市东北部浐灞生态区广运潭内，西傍灞河，南依陇海铁路，总面积418公顷，其中水面积188公顷。园区内山环水绕，绿荫环抱，园区外道路四通八达，具有优越的地理区位优势和便利的交通条件。,2011西安世界园艺博览会介绍,西安世园会是继昆明、沈阳之后，中国第三次举办世界园艺博览会。 西安世界园艺博览会会期183天，届时将有100多个国内外城市和机构参展，预计接待1200万人次以上的国内外游客 将是一届跨越经济、文化、科技等多领域的多元化、综合性、世界级的博览盛会。,关键词3 西北地区规格最高规模最大国际性博览会,关键词1 世界园艺界的 “奥林匹克”,关键词2 国际展览局认可A1级国际展览会,关键词4 西安市重点项目投资约20亿元,2011年4月至10月1200万人次,2011西安世界园艺博览会活动计划,10月 11月 12月 1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月,10.10-10.12 预热造势,时间进程,11.1-11.4 推向高潮,11.5-11.10 持续精彩,时期,倒计时200天 大型活动,倒计时100天 大型活动,开幕式 大型活动,闭幕式 大型活动,各省市植物园世园会外场活动,专题性电视栏目,真人秀电视栏目,记实报道类电视栏目,年度陕西台自制电视剧,媒体大联盟,各省市世园会推广路演,全民低碳环保绿色行动（走进自然）,旅游券发放活动,万场现场表演、游园活动等,世园主题歌曲征集活动,世园主题歌曲征集活动,世园知识有奖竞答活动,世园自愿者选拔活动,看世园 走世界绿色之旅活动,2011西安世界园艺博览会公关计划（草案）,世园会行程宣传推广策略,终端,宣传手段,与央视联手制作专题栏目魅力世园会,第一阶段,前期宣传/让人们知道、了解世园会,媒体宣传,航空杂志,目的,央视及卫视频道,阶段,第二阶段,世园会期间强化宣传，吸引各界目光,中央电视台,各省级卫视频道,网络+杂志+电视+报纸,电视+网络+报纸+杂志,10月,各地报纸,网络推广,在陕西电视台推出爱世园、 直通世园会等一系列栏目,与各门户网站建立特别报道连接,旅游杂志,制作栏目绿色让世园更精彩,结合旅游杂志、航空杂志介绍推广世园会,报纸定期刊登世园会倒计时,网络推广,网络前期宣传，让人们了解世园会,各旅游/航空杂志推出世园会特别专刊,2011西安世界园艺博览会优势介绍,较往届世园会相比，西安世园会会址距离主城区最近，地理位置佳。,投资约近百亿元，占地418公顷的园区内水域面积达到188公顷之多,西安世园会将于2011年4月至10月举办，会期长达183天将有100多个国际、国内机构参展,依据往届世园会参观人数，预计西安世园会将接待国内外游客超1200万人次 ，能够产生实际的产品与品牌接触，同时销售获利。,政治地位高,地理位置优,投资力度大,会期时间长,影响人群广,西安世园会倡导绿色、生态及城市与自然的和谐共生与世界范围内低碳、减排、可持续发展主题贴切。,主题公益感强,与中央、地方级媒体紧密合作，打造全体的传播平台，让企业的投入事半功倍。,传播平台高,建国以来中西部地区规格最高、规模最大的一次世界性、国际级盛会，国家政府高度重视。,世园会官方活动及企业定制活动都与相关赞助商传播主题紧密结合，为企业营销推广实现助力，为企业2011年营销打开胜利之门。,营销结合紧,世园会合作伙伴计划,西安世界园艺博览会十分重视企业的参与，并为中外企业的参与设计了专门的平台中国2011年西安世界园艺博览会全球合作伙伴计划,第一层级 全球合作伙伴,第二层级 赞助商,第三层级 供应商,备注:每个层次设定了赞助的基准价位，在同一层次中，不同类别的基准价位也会有所差异，以体现不同行业之间的差别。,品牌赞助设三个赞助层级,世园会合作伙伴计划,品牌类权益 享有最高级别的西安世界园艺博览会标志使用权、组织者宣传推广计划。 商业类权益 产品类别的排他商业权，为西安世界园艺博览会组织者和园区内及周边地区（限浐灞生态行政区内）参观者提供服务。 公关媒体权益赞助企业享受最高级别的西安世界园艺博览会荣誉待遇，享有世界园艺博览会期间相关广告的优先购买权；享有最高级别的媒体和公共活动宣传回报。 参展优先权 会期接待安排和优先权 赞助企业获得西安世界园艺博览会VIP级入园礼遇，同时享有世界园艺博览会期间的现场接待、住宿、证件、门票优待、交通等优先权。,世园会有效地整合了政府和市场两项资源，企业可以在赞助世园会的过程中提升品牌价值，获得更大的市场认知度，也可以与主办城市建立密切的合作关系，对企业在本地的长期发展打下坚实的基础。赞助企业向西安世园会直接提供有力的资金和实物支持，为西安世园会的筹办做出重要贡献。作为回报，赞助企业将享有相应的一系列权益。全球合作伙伴企业将享有主要的五大类排他性权益。,伊利加入合作伙伴计划的契机,2011做什么？,伊利集团经过十多年的发展，连续6年的收入行业第一，是国内乳制品行业的龙头企业。 伊利的品牌知名度已成功树立，现在阶段需要持续品牌声音。 与消费者建立紧密的品牌体验及产品接触，是伊利品牌现阶段的重点。,世界气候大会于2009年12月7日-18日于哥本哈根举行，这让节能、减排成为了社会焦点的最具公益色彩的话题。中国在本次会议中宣布：,2020年减排目标 碳排放下降40-45%,“商业为环境”（B4E）于2010年4月22日-23日于首尔举行，伊利作为中国企业的代表参与了此次大会，董事长潘刚在会上发表了“我们的绿色之路”主题演讲，介绍了伊利代表的中国企业有效实践低碳环保生产的经验。,公益 环保 减排 绿色,伊利加入合作伙伴计划的契机,乳制品行业的龙头企业,向世界展示绿色、现代、时尚、活力的中国新形象。,国际性博览会,定位,定位,目标,契合点,1、共同的品牌基础 2、共同的着眼点：绿色、环保、节能、公益、活力 3、共同的诉求：绿色让生活更加健康、更加时尚,绿色生产、绿色消费和绿色发展,市场诉求,世园会与伊利的契合点,2011世界园艺博览会绿色引领时尚以生态、自然、园艺为着眼点的世界园艺界最高级别的会议,伊利 倡导绿色生产，绿色消费的具有公益形象的乳制品龙头企业。,消费者 引导消费者对于绿色自然健康的消费意识 借具有绿色自然形象的世界园艺博览会搭建起与消费者零距离沟通的平台 大力进行品牌宣传与产品体验,三者共振,伊利携手世园会打造 绿色世园，健康伊利,世园事件推广的结合,TOP品牌,TOP盛会,伊利乳制品,2011西安世界园艺博览会,战略合作伙伴,伊利乳制品在世园营销中的位置,THANKS!,2011西安世界园艺博览合作资源简介,企业与世园会结合目的,不是向大家推荐一个世界园艺博览会，或者一个简单的媒体运营活动。,而是向大家提供一个企业品牌产品传播推广的舞台，在2010-2011把握市场先机金钥匙 。,园内,园外,西安世园会企业合作方式简介,资源互补,调动、创造更多资源 世园会资源的充分利用 开发整合所拥有的资源进行重组与搭配，使之发挥更充分完善的作用,为企业提供个性化服务与整合资源 最大程度提升企业宣传力度与效果,活动策划,资源利用,针对不同企业进行策划 依据企业自身特点及市场发展需要，有针对性的策划活动 使活动为企业品牌宣传发挥更为突出的效果,利用自身媒体优势 资源共享 优势互补充分利用自身所拥有的各种媒体资源，为企业宣传服务 构建全国媒体大联盟，整合宣传平台,充分利用资源,个性化活动策划,优势互补 资源共享,+,增加企业员工的归属感、荣誉感、职业感 增强内部员工之间的密切合作与沟通的加强，有助于团队合作的效率达到最高。 激励销售渠道,外部,内部,品牌价值增加,市场及销售提升,商务拓展,认知度提高 喜好度提高 忠诚度提高 新卖点的涌现,销售市场的全方位、多角度开发 激励消费者的购买欲，增加销售额和利润,增加媒体正面报道曝光率 社会认可、获得更多奖项 在业界及社会上建立国际企业形象 与全球企业寻找更多的合作机会，拓展企业的业务范围,企业与世园会结合推广的目标,西安世园传媒运营合作内容解析,电视剧,电视栏目,大型巡演,其他,全民行动,旅游对接,2011西安世界园艺博览会 庆典活动安排,7月,倒计时一周年大型活动,世园会开园期间利用各节日策划不同主题的游园活动 促销活动可穿插其中 媒体跟踪报道使世园会影响力持续发声,2010年,2011年,以世园会各大节点为时间点 策划大型活动制造世园会推广活动亮点,4月,11月,12月,7月,倒计时200天大型活动,5月,6月,8月,9月,10月,1月,2月,3月,4月,5月,6月,8月,9月,倒计时100天大型活动,开幕式大型庆典,闭幕式大型庆典,10月,以世园会各大节点为时间点的活动,A、大型直播晚会 B、跨年演唱会 C、热气球放飞仪式 D、焰火晚会 E、花车巡演 F、全国园艺巡展 G、,活动主题建议：,世园会活动推广计划,电视栏目,与企业联合策划栏目主题，软性合作,软文宣传配合,栏目广告时间,终端销售与电视栏目的结合,栏目合作，播出评选平台,企业合作方式,宣传推广活动商业合作,年度自制电视剧,自制电视剧,活动策略： 电视剧是最受观众欢迎的电视节目形式 陕西电视台强力推出年度自制电视剧 与多家企业、多种方式进行合作电视剧形式： 由陕西电视台专业电视剧制作团队提供剧本及组创团队 以西安市、浐灞区、西安世界园艺博览会为背景 剧情中软性置入多家企业形象或产品形象 利用电视剧形式提升世园会乃至浐灞区、西安市形象时间安排： 组创时间：2010年4月-2011年1月 播出时间：2011年2月-2011年10月,