定价管理,内容框架：,1、定价的理论和环境分析；价格的形成（3C+R原理）、定价的环境分析、定价的经济理论 2、定价的目标与程序：整体性原则、动态性原则、前瞻性原则、沟通性原则 3、赢利性定价的财务分析：相关成本、增量成本、盈亏平衡分析原则 4、定价方法与策略：成本导向定价、价值导向定价和竞争导向定价三种方法；价值定价、产品生命周期定价、细分定价 5、价格研究：简单的Gabor Granger 法、推广的Gabor Granger法、价格敏感度测试法(PSM)、品牌/价格交替选择模型（BPTO）、基于选择的联合分析模型（CBC）、联合分析法（CONJOINT ANALYSIS）,