项目要点影响优势（S）国内规模最大 市场占有率最高 国内啤酒第一品牌 遍布全国的营销网络全国行销网络建成，运 输费用降低 强化地方消费者对青岛 啤酒的忠诚度 品牌基础稳固，可延伸 到新产品劣势（W）快速扩张后内部资源整 合困难 营业费用、管理费用、 财务费用居高不下竞争加剧，促销费用高， 影响利润 上钩地方啤酒厂后，消 费者对品牌接纳难度大机会（O）加入 WTO，可降低大 麦等原料的进口成本 我国啤酒销量逐年上升 农村啤酒市场及低价啤 酒市场扩大可加快市场周转时间 可增加啤酒出口量及竞 争力威胁（T）中高档啤酒市场持续低 迷 竞争者众多，价格战加 剧 啤酒市场季节性较强部门费用与季节性设备 闲置负担较重 价格带下滑，产品毛利 率下降 文化的输入及整合难度 大，资源浪费大