Welcome!,人物形象设计,2,广告人物造型设计,3,广告的本质与分类,广告人物造型的创作风格,广告人物造型的表现法则,平面广告的人物造型,影视广告的人物造型,优秀广告人物造型赏析,4,广告的本质与分类, 什么是广告？, 广告是指广告者支付一定的费用，采取非人员沟通形式，通过种种媒介把商品信息传递到广大目标沟通对象，广而告之，促进商品销售。,5, 广告的功能特点,1.认识的功能,2.心理的功能,3.美学的功能,4.教育的功能,6, 广告目标的分类：,1.提供信息：企业通过广告活动向目标沟通对象提供种种信息。,2.诱导购买：企业通过广告活动建立本企业的品牌偏好，改变顾客对本企业的态度，鼓励顾客放弃竞争者品牌转而购买本企业产品。,3.提醒使用：企业通过广告活动提醒消费者在不远的将来将用得着某产品，并提醒他们可到何处购买此产品。,7, 广告的媒体分类：,以媒体性质分为：印刷广告中的书报、招贴、杂志、说明书等电子媒体中的电视、广播、大屏幕，户外广告大型充气模型，灯箱、雕塑及公共设施等售点广告，实物广告，橱窗，货物陈列等。,8,广告人物造型的创作风格,创作风格,规则式风格,理性感化风格,创作式风格,诱导式风格,同情式风格,设身处地式,幽默式风格,启发式风格,论证式风格,9,广告人物造型的表现法则,直接展示法,突出特征法,对比衬托法,合理夸张法,以小见大法,运用联想法,富于幽默法,借用比喻法,以情托物法,悬念安排法,选择偶像法,谐趣模仿法,神奇迷幻法,连续系列法,10,11,12,13,14,15,16,17,影视广告的人物造型,影像要素与构思表现,要准确选择适合广告内容的影像要素。,要求,色彩要素与强化表现,要求,要强调突出重点色，并注意烘托色彩气氛。,18,平面广告的人物造型,性别和年龄是人物设计的要素,应该根据产品的特征确定人物的要素.平面广告人物造型的设计必须符合广告本身的主题要求，创造出典型、震撼性人物形象，审美要求高。,19,优秀广告人物造型赏析,影视广告人物造型赏析1、2、3,平面广告人物造型赏析,20,21,22,23,24,25,26,27,28,29,30,31,32,