电视节目策划与制作 第二讲,电视策划概要,策划无处不在 古代谋士 国家大政方针 艺人背后团体 专业课程设置 一次谈话 情感生活（求爱、求婚、各种节日纪念日）,广告策划 市场营销 产品（Product） 价格（Price）、渠道（Place）、促销（Promotion）4Ps 活动策划 节庆策划 大型活动 婚庆 危机公关 政府 企业,策 划,“策划”合起来意味着筹划、谋划、计策、对策 通俗的说法就是“出谋划策”,电视策划,电视策划，就是借助特定电视媒体信息、素材，为实现电视行为的某种目的、目标而提供的创意、思路、方法与对策,电视节目策划 电视新闻节目策划 电视谈话节目策划 电视综艺节目策划 电视剧策划 电视纪录片策划 电视专题节目策划,电视节目策划的特殊性,政策性 服从、服务于党和政府的方针政策 时效性 抓住策划的时机和先机 综合性 考虑到每一环节，不影响整体效果 动态性 变动中求新,制约电视节目策划的因素,美 约翰麦克玛纳斯 决定新闻部门选择新闻 的两种力量： 新闻规范（新闻逻辑） 市场规范（市场逻辑）,新闻规范 强调新闻报道要履行“社会公器”的职责，为公众服务。要求新闻应当能够向社会公众提供关于环境变动的尽可能多的信息，使其知情，进而做出合理决策，推动社会民主的发展； 商业规范 反映市场需求，要求新闻在最大程度上节约成本，为投资者争取利润最大化。,内容简介,中国特殊新闻体制下 新闻规范 市场规范 政策规范,市场逻辑完败新闻逻辑案例,2011年10月22日夜，深圳市宝安区河东社区，王娟(化名)被深圳宝安区联防队员杨喜利几乎是当着其丈夫杨武（化名）的面施暴并强奸。11月8日，南方都市报以妻子遭联防队员毒打强奸，丈夫躲隔壁“忍辱”一小时为标题，在要闻A7版的位置，用半个版面，以图文并发的方式率先详细揭露了案发经过和细节，并把杨武自责的话以直接引语方式用大号、加粗、加黑字放在醒目位置。此事见报后，经过网络发酵和微博转载，迅速成为社会热点话题。在媒体的错误引导下，受害人杨武代替施暴者成为了舆论指责的首要对象，他甚至被贴上了“史上最窝囊丈夫”的标签。,市场新闻业的社会效应,新闻消费者从新闻中获知的信息可能少了 受众可能会被误导 新闻来源可能施加更多的操纵力 受众变得对政治更加冷漠,五种可能的解决方案,加强对新闻工作者的教育，使其成为专业人员 唤起媒介老板和经营管理者的社会良知 加强政府规制，提高政府资助 新技术的应用 重塑公众需求,电视策划的方法,分析电视媒体的生存环境 政治视角 电视媒体是国家政治生活的“晴雨表”和“风向标” 以改革开放三十年这个主题为例 白天时段我们的30年 晚间时段30年的今天 电视系列片坐标改革开放三十年 七集系列片破冰,电视媒体的生存环境 市场视角 文化视角 “雅”与“俗”的权衡 社会视角 电视对社会的影响 科技视角 SNG的广泛应用 新媒体等,电视策划的方法,确立电视媒体的整体定位 内容定位 文化品格与审美品格定位 形象定位是一个电视媒体外部形象特征的直观体现，它通过一系列视听元素，组合为体现该媒体内容定位和品格定位的视听符号 台标、主题词、主题音乐、形象片、小片花、影调、色彩、字幕及具体频道、栏目、节目包装 主持人、出镜记者等形象包装,电视策划人,节目 社会效益 观众 收视率 经济效益,样片欣赏,11新闻3班兼职路上 思考问题： 片子有哪些优缺点？ 哪些地方可以看出策划的痕迹？,