为了适应公司新战略的发展，保障停车场安保新项目的正常、顺利开展，特制定安保从业人员的业务技能及个人素质的培训计划XX年高端人群生活形态和消费习惯报告AC尼尔森XX年购物者趋势报告XX-02-28优朗品牌营销XX年全国零售渠道店铺总数量相比XX年有略微减少，传统渠道的店铺数量持续下降。消费者去大卖场、超市购物的频率在下降，但每一次购物的门店选择则在增多，因此竞争越加激烈。联商网编辑节选尼尔森XX年购物者趋势报告，内容如下：谁是中国的消费主力军？大卖场、超市的主要购物者网络购物的主要购物者?年轻女性对家庭经济有更大的影响力当今购物者的主要特征购物者选择去哪里购物？零售渠道发展如何？全国零售渠道店铺总数量相比去年有略微减少，除了现代渠道和传统渠道之外，主要是在其它渠道上的减少。现代渠道总店数同比增长15%，而传统渠道基本与去年持平。四个现代渠道门店类型的数量都在增长，其中便利店和小型超市的增长尤为突出。传统渠道发展如何？传统渠道的店铺数量持续下降，主要由非自选式的杂货店、日用品店和饮料冰淇淋店的数量下降导致。化妆品店和自选式杂货店的数量依旧在增加，尤其是化妆品店在一二线城市持续拓展。主要大卖场门店拓展状况如何？新店开在哪里？中国首份高端男性生活形态与需求综合研究报告“他经济”引领信用卡新风尚市场经济的发展催生出一大批高端消费者，他们改变了中国的社会经济结构。调查显示，男性高端消费群体约占7成，成为高端消费的中坚力量，面对当前的市场经济，中国富裕阶层不仅仅是数量上在高速增长，他们的消费习惯也在悄然发生变化。招商银行一直致力于高端人群消费的研究，其权威性的调查数据充分体现出现高端人群消费的特征，为行业的发展提供现实依据。为了更加了解高端人群生活形态，完善招行对于高端人士调研的理论依据，联手顶级男性杂志GQ智族推出高端男性生活形态与需求综合研究报告，权威性揭示出中国富裕阶层的生活形态和消费习惯，旨在解读“他经济”时代正悄然来临，“他卡”市场将成为信用卡竞争新热点。这也从一个侧面体现出招商银行面对“精耕细作”的信用卡市场的行业前瞻性。细分市场研究“他经济”消费高端人群的强劲消费能力早已引起国内各家商业银行的重视，银行业高端卡的竞争已经进入白热化阶段。招商银行坚信，只有细分市场，认真研究消费群体，针对不同人群制定相应的营销策略才是有效的市场行为。基于对高端人群消费特征的长期研究，招商银行就高端持卡人的消费统计观察可以看出，近九成的高端男性全年在商旅上的消费占到15%以上。随着中国经济的繁荣发展，对外经济交流的日益频繁，商务出行成为高端男性日常工作的必然要素，商务交流的力度和广度形势空前，因此高端人士的商旅消费诉求强烈。招商银行信用卡消费调查显示，高端商旅人士更关注出行中的舒适和便捷，以及过程中感受到的贴心关怀，“里程奖励”逐渐成为一个意外的惊喜，同时富裕阶层出行参考的尺度也进入消费体验与品牌认同情感层面的较高阶段。消费习惯的“城市化”也在招商银行信用卡消费调查数据中有所显示：北京作为中国政治中心，文化氛围浓厚，北京的高端消费主要产生在“时尚百货”的购买，月均消费近九千元，而上海近来突出表现在健康上的投资较多，八成高端消费人群会定期健身和SPA。作为金融中心的上海，对精致生活的追求体现在生活的各个方面，他们更注重外在形象，对于细节搭配有更高的要求，每年在手表与珠宝上消费占据很大比例；广州是改革开放最前沿城市，也是中国传统文化积淀较深的城市，“养生”对于广州高端男性是每天必需的话题，独特的“饮食文化”也使得富裕阶层更注重饮食上的消费，月均饮食消费占居全国城市之首；作为移民城市的深圳，汇聚了多种文化，也更容易接纳外界信息，着名的观澜湖高尔夫球场成为其新的城市地标，深圳的高端男士更热衷体验高尔夫球带来的性情培养和气质提升，所以，高尔夫运动成为他们日常最乐于参与的消费形态之一。招行信用卡的高端消费调查，为“同一城市消费趋同”提供了有力的数据支持，对富裕阶层消费的准确把脉，构成了招商银行高端消费人群研究的基础，有利于招商银行精准高端消费设计出更贴合需求的产品和服务，在“他经济”的市场环境下持续领先市场的脚步，构成招商银行在高端人群细分市场经营成就的有力证言。解析高端描摹“他经济”形态为了拓展高端消费调查数据的外延，更准确把握高端人群的脉搏，招商银行此次联手全球顶级男性杂志GQ智族进行合作调研，借助後者在相关领域的研究积累，促成招商银行对高端人群，尤其高端男性消费习惯更深入的了解。这份调查由知名调查机构IPSOS执行，面向京沪穗等18个城市3368位招商银行高端男性客户进行访问，以“生活方式与态度”、“消费习惯和场所”、“奢侈品了解度”等不同生活形态方为经度，以“立业打拼的年轻人”、“平稳发展的中小企业家”、“大企业高管”、“富二代”等不同生活经历的代表人物为纬度，深入挖掘高端男性族群对金融产品、时装、名表、珠宝、汽车、旅游等的消费观念、习惯和细节，是目前国内规模最大、最权威的相关报告。高端男性大多身居要职，平均年薪51万元，家庭平均年收入超过76万元，是报告为我们展现出的高端男性消费群体形态速写。健康、工作和家人构成高端男性的三大生活重心，其中，68%的高端男性将健康列在首要位置。由于这类人群处于事业上升期或平稳发展阶段，或多或少面临一定工作压力，旅游则成为高端男性的首选解压方式,所谓“不在于目的地，在于旅途中的风景和心情”。心灵的放松可能就是高压下人群最奢侈的享受，境外旅游是其首选，映证了招行高端消费调查九成富裕阶层会选择境外消费，而香港总交易占比排名第一，高达38%。高端男性非常重视商品或服务的品牌，他们不在意商品本身的价值，更关心的是隐藏在商品背後的附加值，即服务，在享受品质生活的同时，如果能得到更贴心，周到的服务关怀，他们认为这是对自己身份的认同并且会对其提供服务的品牌产生强烈的认同感和依赖感。奢侈品对于他们而言不再是“奢侈”一词本身的表象意义，奢侈品只是一个点缀，装饰性更强，为了追求品质生活，讲究细节。珠宝，汽车，洋酒只是“日常生活支出”，高端男士早已摒弃了冲动的感性消费，更高的精神境界是他们的追求。随着中国市场经济的深入，富裕阶层年轻化是近年来的突出表现。高学历，注重精神享受已经成为普遍现象，对时尚的诉求也展现出年轻化态势，高端男性对自己的外在印象尤其看重，也更乐意去借鉴和参考，他们认为让自己看起来更精神是一种自信的表现，也是对他人的尊重。随着年龄的递增，高端男士生活满意度指数也在逐步提高，家庭稳定，幸福感提升是最集中的表现，体现了这一阶层人士对生活理性的思考，也得出了不同人生发展阶段的生活要求。对比招商银行信用卡消费调查和本次合作调研，前者以地域为导向，後者以人生发展阶段为坐标，二者研究参数各异，但研究客群身份重合，因而相互映证又互为补充，为招商银行差异化高端产品与服务的推出，奠定了客观详实的指导基础。深度洞察消费者需求才能设计出更契合的信用卡产品；深度研究消费者形态，紧随市场节奏，才能及时完善信用卡服务。两个“深度”一直是招行信用卡品牌经营的理念基础和行为准则。细化高端人群的消费形态是继细分族群后的又一突破举措，招商银行信用卡始终走在市场的最前端，充分说明了其行业的领先性和领导性。创新服务“他卡”时代或将到来招商银行经营了近五年的白金卡客户，更率先在国内推出了针对更高端人士的无限信用卡，被称为“最了解高端人士的信用卡”。此次，针对高端男性客群进行的消费机生活形态研究，正是招商银行“了解高端客户”的基础，基于此进行产品设计并制定差异化策略。“了解客户群体根据现实情况制定真正行之有效的信用卡服务保持产品的活力及实现优化升级”，这也是国际先进的金融服务理念的体现。就招商银行信用卡的此份研究，经济专家认为女性占据主导消费的观念正在改变，“他经济”的时代已经悄然来临。他认为，近年来面向男性的消费引导正在各行业逐渐加强，招商银行通过其客户的细分研究引导竞争策略的制定和转变，具有很强的借鉴意义，此次“他经济”的高端调查，或意味着招行将在“他卡”市场做出创新产品，对于金融市场特别是信用卡细分市场的经营和服务具有重要意义。XX中国奢侈品市场消费报告中国奢侈品协会今天在香港半岛酒店召开新闻发布会，发布XX中国奢侈品市场消费报告报告指出，今年随着厉行勤俭节约，制止奢侈浪费，整治公款消费等等主题为先导的国家新政策的实施，奢侈品消费迅速成为主流消费者共同认定的不合时宜的生活方式。XX年中国国内奢侈品消费18365亿元，一、全国化妆品市场消费额1240亿，其中奢侈品类化妆品325亿，增长25%，全球消费排名仅次于美国，二、艺术品：395亿，同比下降21%通过拍卖会成交的艺术品总计270亿元，较XX年成交额下滑50%以上。其中超过百万元级别的拍品共成交约4500件，收藏品市场虽然因为高端藏品货源枯竭导致成交大幅萎缩，却推动了艺术衍生品产业的发展。三、翡翠、玉、宝石类奢侈品总消费515亿，增长3%。其中翡翠跌9%、玉跌7%、宝石，增长12%：四、黄金高级首饰：亿增长%、XX年全国黄金消费832.吨，比去年增加%，其中黄金首饰约502吨，消费同比增长%五、钻石：350亿同比下降%、XX年钻石累计交易量较去年减少49%，累计交易金额同比减少21%。成品钻石的进口大幅回落，进口额减少20%以上，六、箱包、服装、手表：亿增长%。XX国际奢侈品品牌尊从地位排名1、爱马仕2、香奈儿3、宝缇嘉4、路易威登5、古驰6、巴宝莉7、普拉达8、卡地亚9、杰尼亚10、迪奥十大国际名表排名1、百达翡丽PP特级表2、江诗丹顿VC特级表3、爱彼AP4、宝玑BG5、万国IWC)6、伯爵Piaget7、卡地亚Cartier8、积家JL9、劳力士Rolex10、芝柏GP七、白酒年度总营收4470亿元，其中奢侈品类消费：620亿茅台和五粮液共同领跑高端白酒市场。在品牌号召力方面，茅台占优。五粮液在市场占有率方面明显高于茅台。XX年五粮液生产高端白酒万吨。茅台销售额实现352亿元，其中50%的业绩来自飞天品牌。中国奢侈品类白酒销量排行榜：1、茅台2、五粮液3、国窖1573、4、剑南春5、水井坊6、洋河7、古井贡8、郎酒9、泸州老窖八、葡萄酒全年总销售量285亿。顶级葡萄酒消费138亿。近年因为葡萄酒藏家的盲目性投资，助涨了顶级葡萄酒价格泡沫的形成。XX年的市场发展以法国葡萄酒为例，波尔多的玛歌、拉图等顶级葡萄酒价格走低，小拉菲价格从年初的每瓶8000元跌至年末的每瓶4000元，跌幅达到了50%。勃艮第顶级葡萄酒罗曼尼康帝等等品牌价格飙升。九、顶级品牌茶叶消费375亿XX年中国高品级茶产量193万吨。全国著名茶叶产区产销排名：1、湖南省41,3000吨2、浙江省34，XX吨3、湖北省21，7000吨4、安徽省21，4000吨5、福建省17，4000吨6、四川省11，8000吨7、辽宁省9，3000吨8、云南省9，1000吨、著名的云南茶区茶叶总产量万吨，其中30%为普洱茶，台湾岛内每年茶叶生产量仅仅万吨，16%外销，而台湾岛内每年的市场需要量约万吨，需要进口茶叶约3万吨