为了适应公司新战略的发展，保障停车场安保新项目的正常、顺利开展，特制定安保从业人员的业务技能及个人素质的培训计划XX年广告行业分析报告XX分析报告XX年1月年广告营销行业目录一、广告公司：艺术与市场的结合.31、广告公司的分类与业务流程.3全案代理广告公司.3专业代理广告公司.3数字营销公司.32、中国广告公司野蛮生长，仍处战国时代.43、国内广告巨头与外资4A的竞争将成为未来趋势.54、广告服务市场规模约500亿.7二、创意代理：创意如何定价是核心问题.91、创意业务是广告公司的灵魂.92、收费策略：月费制是主流，人员规模与素质是收入规模的关键.103、创意定价的思考：BigIdea能否等于BigMoney.11三、媒介代理：广告公司最高效的盈利方式，空间依然广阔.121、国际趋势：寡头垄断媒介代理市场.122、中国媒介代理市场：分散无序竞争蕴含整合契机.14四、户外媒体：广告公司未来成长的重点领域.161、户外媒体是最适合广告公司投资的媒介.162、户外广告行业整体处于成长期.17信息爆炸社会，户外媒体是唯一占比不被稀释的媒介.18合法长期的户外资源具有升值空间.183、网络化是户外媒体价值提升的关键.184、户外媒体地图，看好社区以及户外LED大屏幕.19一、广告公司：艺术与市场的结合1、广告公司的分类与业务流程广告公司是广告行业中专业服务的主体，其业务主要包括为客户提供出色的创意策划，品牌管理，营销策划以及媒介投放等服务，处于广告主与媒体之间，是构建整个广告产业的桥梁。广告公司主要分为三类：全案代理广告公司提供全方位的广告代理服务以及非广告服务。包括创意策划，媒介代理，市场调研，以及公关，营销策划甚至为广告主培训等内容。全案代理广告公司通常是规模非常大的广告集团，包括JWT，李奥贝纳等国际4A广告公司，还有省广股份等国内大型4A广告集团。专业代理广告公司专业代理广告公司由于人员限制，或者是公司本身定位，专注于创意策划或者媒介购买等单项特定的服务，或者专注于地产，IT等某一个行业。焦点广告便是专注于创意策划的国内广告公司，而许多媒介代理公司则专注于某类媒体的媒介代理业务。数字营销公司数字营销公司诞生于互联网以及信息大爆炸的背景下，媒介环境的多样化，用户行为以及数据的丰富，改变了传统广告营销与代理的方式。除去许多传统的广告公司开始介入数字营销外，也诞生了许多全新的数字营销广告公司，如好耶，华扬联众等出色的数字营销公司。广告公司是明显与客户为导向的业务模式。以一个全案代理公司为例，广告公司能提供包括市场调研，创意策划以及媒介代理等一揽子服务，根据客户的需求完美的安排业务内容，并在过程中与客户保持密切沟通。2、中国广告公司野蛮生长，仍处战国时代广告主对于广告认识的不全面与轻视，直接导致市场忽视广告服务本身的价值。中国媒体的特殊属性，使得广告业务在其体系内地位不高。上下游的双重现状直接导致了再整个国内市场，广告服务类公司还处于非常原始的发展阶段，广告主与媒体广告部门均不重视广告业务，甚至将手中的广告资源作为利益再分配的工具，直接导致非市场化竞争局面下，广告公司数量如草一般野蛮生长，中国广告公司仍在经历漫长的战国时代。截止至XX年底，我国广告公司数量从XX年的40497家增长至家，每个公司单位广告年经营额从万元降低至万元，这意味着，随着广告行业整体的成长，规模经济效应并未出现。无法依照自由竞争市场原则进行整合的广告公司，新增出来的行业空间，却是被新生的广告公司所摄取。3、国内广告巨头与外资4A的竞争将成为未来趋势4A是美国广告代理商协会的简称，它成立于1917年，是世界最早也是最负盛名的广告代理商协会。国际4A广告公司拥有全球领先的创意管理经验，优质的客户群，广泛的业内声誉。1992年，由盛世广告与中国长城工业总公司合资成立的盛世长城广告公司，成为第一家在中国境XX分析报告XX年4月年广告传媒行业目录一、整合营销：内生稳定，外延并购持续.31、概况：本土广告主崛起和新兴媒介为国内营销公司创造发展空间.32、广告：综合服务要求提升，并购走向集团化、规模化.53、公关：服务模式进一步成熟，全产业链并购整合.10二、趋势：广告向新媒体转移，数字营销成市场热点.121、电视广告：传播效果未减，集中度提升，内容提升价值.122、网络广告：搜索、电商、视频份额提升，食品、化妆品增速最快.163、营销效率和效果需求提升，收购提升份额是必然路径.184、数字营销显著提升营销效果，成资本市场追逐热点.20三、投资策略：龙头稳健，新营销模式迭出，小市值弹性大.22四、行业重点公司简析.231、蓝色光标：内生外延并举，打造大型综合传播集团.232、省广股份：广告界翘楚，内生外延完善产业链一体化.263、利欧股份：收购漫酷广告，进军数字营销领域.27一、整合营销：内生稳定，外延并购持续1、概况：本土广告主崛起和新兴媒介为国内营销公司创造发展空间营销服务产业链主要包括广告主、营销公司、媒介和消费者，广告主决定营销行业的规模和结构，媒介引导营销模式的发展和变革，营销公司为加强话语权，一般都拥有媒介资源或进行全产业链服务；广告在品牌建立和品牌传播阶段起主要作用，公关在品牌建立后的品牌传播和品牌维护方面发挥重要作用；XX年我国广告和公关营业额占GDP比重仅有%，与美国2%的占比仍有较大差距，随着本土广告主的崛起及互联网/移动互联网所带来的新营销模式变革，国内营销公司面临发展机遇。营销服务产业链主要包括广告主、营销公司、媒介和消费者，广告主通过营销公司在特定媒介上发布广告、在渠道和终端上进行线下营销，吸引消费者认知品牌或购买产品；上游广告主决定营销行业的规模和结构，下游媒介引导营销模式的发展和变革，营销公司本质上是中介代理机构，对上下游话语权较弱，为增强话语权，一般都拥有媒介资源或是进行全产业链服务。营销服务实则是为企业做品牌管理，品牌管理从阶段上包括品牌建立、品牌传播和品牌维护，广告和公关在品牌管理的不同阶段起不同作用；品牌建立是从无到有的品牌形成，品牌传播是指从小到大的品牌培育，品牌维护是对已建立的品牌，通过各种手段，加强品牌与消费者的沟通，增加品牌的美誉度，提高消费者对品牌的忠诚度；广告在品牌建立和品牌传播阶段起主要作用，公关则在品牌建立以后的品牌传播和品牌维护方面发挥重要作用。在品牌传播过程中，按营销服务载体可分为线上与线下营销服务，使用电视、报纸、杂志、互联网、户外等媒介进行传播是线上营销服务，除此之外均属线下营销服务；已上市的营销服务公司中，思美传媒、省广股份主要是做线上营销，蓝标和华谊嘉信主要做线下营销。XX年我国广告营业额4698亿，公关营业额303亿，占GDP的比重仅为%，而在美国广告营业额占GDP比重一直维持在2%左右，差距较大，因此营销行业仍有很大的增长空间；此前，在我国，以宝洁、欧莱雅为代表的全球500强是主要的广告投放者，近年来，随着本土广告主品牌意识的增强，开始逐渐加大广告投放力度，XX-XXH1广告投放TOP10品牌中，本土品牌一般占据五席以上，成为广告投放的主力军，而在历年央视广告招标标王企业中，也多是本土品牌，但整体上与国外品牌广告投放额相比还有较大差距；此外互联网/移动互联网的快速发展又带来了新营销模式变革，国内营销公司面临较大发展机遇。2、广告：综合服务要求提升，并购走向集团化、规模化XX-XX年我国广告营业额从903亿增长至4698亿，复合