为了适应公司新战略的发展，保障停车场安保新项目的正常、顺利开展，特制定安保从业人员的业务技能及个人素质的培训计划一汽大众市场调查报告一汽大众市场调查计划书姓名：学号：班级：工本二班XXXX年11月28日XX一汽大众市场调查计划书一、调查背景随着我国经济的快速发展，汽车市场(轿车领域)已经彻底从卖方市场转变为买方市场，消费者的需求决定了汽车产品的发展方向。在营销过程中销售环节是汽车产业链中与消费者接触最近的环节，也是汽车产品成为最终消费品的重要环节，营销能力决定了汽车企业的在市场中的竞争力。由于人们收入水平的提高，汽车成为千家万户普通百姓的代步工具，同时汽车业作为国家支柱型产业对国家经济发展起着非常重要的作用。中国加入WTO给我们带来了机遇，同时也面临着更加激烈的竞争，在追求产品差异化的今天，汽车市场营销管理也逐渐受到业内外人士的关注。一汽-大众汽车有限公司于1991年2月6日成立，是由中国第一汽车集团公司和德国大众汽车股份公司、奥迪汽车股份公司及大众汽车投资有限公司合资经营的大型乘用车生产企业，是我国第一个按经济规模起步建设的现代化乘用车工业基地。经过多年的不断发展，一汽-大众在长春和成都共有二大生产基地，包括轿车一厂、轿车二厂、轿车三厂和发动机传动器厂。目前，一汽-大众主要生产大众集团旗下的大众和奥迪两大品牌，其中，大众品牌的产品有：捷达、宝来、高尔夫、高尔夫GTI、速腾、迈腾、CC、奥迪品牌的产品有：奥迪A4L、奥迪Q5、奥迪A6L等系列轿车。XX年，一汽-大众产销实现百万辆，为国家上缴各种税金340亿元人民币。全年完成产量1,018,888辆，同比增长%。全年销售1,000,188辆，其中大众品牌755,938辆。根据最新的用户满意度调查报告，一汽-大众大众品牌SSI销售满意度以869分获得第三名；CSI服务满意度也处于行业领先地位。二、调查目的通过本次市场调查，全面掌握一汽大众汽车营销实务的现状、了解一汽大众汽车面临的营销环境，找出问题点，进而制定本公司接下来一阶段的战略计划，为后续的营销策划提供决策依据。1、通过了解一汽大众汽车的市场情况，从而了解一汽大众公司在汽车市场的地位。2、通过了解消费者的购买心理，消费者知悉汽车产品信息的渠道等，为广告的宣传计划做好准备。3、通过了解消费者购买汽车时的主要考虑因素，为公司研发改进产品提供良好的依据。三、调查内容1.消费者对一汽大众汽车的拥有情况；2.消费者了解汽车产品信息的渠道；3.消费者购买汽车产品时主要考虑因素；4.消费者对汽车产品的价格承受能力；5.消费者对产品促销的考虑因素；6.消费者对油耗和汽车马力的看法；7.消费者对汽车产品的偏好；8.消费者对售后服务的满意程度；9.消费者对汽车产品的期望或建议。四、调查方法1.调查方法：抽样调查法。抽样调查主要用于街边拦截方式，即在各大超市、电影院等公共场所对符合我们目标特征的消费者进行拦截展开问卷调查。2.调查区域：本次调查区域确定为哈尔滨、北京、青岛三城市。3.调查对象：调查区域内拥有汽车的消费者。调查的流程1.调查方案设计；2.调查方案论证；3.问卷初稿设计；4.问卷预调查；5.问卷修正、印刷；6.调查培训；7.消费者调查；8.问卷资料统计分析；9.撰写调查报告。调查所需人员根据(来自:写论文网:一汽大众市场调查报告)我们的调查方案，在各城市进行本次调查需要的人员有三种：调查督导、调查员、复核员。具体配置如下：调查督导：2名，有一汽大众公司派人专职督导；调查员：10名，由调查公司提供；复核员：12名，可由督导兼职，也可另外招聘。六、调查时间进度表八、附件部分调查问卷。汽车市场调查报告一、目前中国汽车市场基本情况德国一家汽车市场调研机构，调研机构的最新预测报道说，尽管目前环保已成为全球性热门话题，但在未来7年内全球汽车保有量仍将继续增长近20%。全球汽车(包括个人用车和商用车)保有量最迟到XX年就将突破10亿辆。到XX年，全球汽车保有量将从XX年的近亿辆增至亿辆左右。根据这家调研机构的预测，到XX年，亚洲地区将拥有全球四分之一的汽车，也就是亿辆。其中中国和印度的市场增长潜力巨大。增长最慢的地区将是北美。该地区汽车保有量到XX年将比XX年增长8%，达到亿辆。同期整个欧洲汽车保有量预计将增长15%，同样达到亿辆。其中东欧地区增幅将达到33%，西欧的增幅将与北美持平。据公安部交管局统计，XX年9月底，我国机动车保有量达199亿辆，其中汽车8500多万辆。每年新增机动车XX多万辆；机动车驾驶人达205亿人，其中汽车驾驶人144亿人，每年新增驾驶人2200多万人。公安部交管局所统计的8500万辆汽车，还包括大约1500万辆低速货车，也就是通常所说的农用车。减去农用车，我国汽车保有量实际上只有7000万辆，低于日本的7500万辆汽车保有量，相当于美国亿辆汽车保有量的四分之一。从全世界范围来看，千人汽车保有量为120辆。而中国目前千人汽车保有量只有54辆，不到世界平均水平的一半。中国作为一个新兴汽车大国，去年已经成为世界最大的汽车生产国和第一大新车市场，汽车保有量近年来也迅速扩大。工信部预计2020年中国汽车保有量将超两亿辆。中国各城市机动车保有量统计北京市：截至XX年12月19日,北京机动车保有量已达到476万余辆。私家车数量居全国第一。上海:截至XX年9月汽车保有量167万辆，私家车数量居全国第二。截至XX年底，机动车保有量213万辆。广州截至XX年11月，机动车保有量已达到212万余辆。XX年机动车数量万辆，XX年比XX年增长了%，其中私家车占万辆，比XX年增长了%。深圳截至XX年底，深圳机动车保有量接近150万。天津市：XX年天津市机动车保有量已经突破100万辆，其中私家车超过30万辆。私家车数量居全国第四。杭州截至XX年9月底，杭州市机动车保有量突破150万辆。苏州截至XX年12月底，苏州全市范围内机动车总数已经突破205万辆，汽车总数超过125万辆。南宁截至XX年11月,南宁市机动车保有量达到了69万辆。东莞截至XX年1月,东莞市机动车保有量达到127万多辆汽车超过80万辆。青岛截至XX年底,青岛共有机动车万辆，汽车保有量达万辆，其中私家车达到了万辆济南截止XX年10月在册的机动车有118万辆汽车保有量75万辆。湖南省截至XX年11月湖南省机动车保有量达到647万辆。昆明截至XX年11月，机动车保有量达130万辆。四川省截至XX年3月末，四川省机动车保有量已达878万余辆，其中，汽车307万余辆。成都市：截至XX年末，机动车保有量240万两，跃居第三。西安截至XX年11月，机动车保有量达到116万辆。沈阳截至XX年11月，机动车保有量破100万.太原市：XX年汽车数量万辆，XX一年新车增加万辆，其中私家车占60%，增速明显。南京市：截至XX年11月，机动车保有量达到120万辆，其中私家车70万辆。乌鲁木齐市：XX年汽车数量14万辆，并以%的速度增长。二、大众汽车在中国市场基本情况德国大众汽车目前在中国有2家合资公司，一是上海大众，另外一个是一汽大众。大众汽车是进入中国市场最早的外资汽车公司之一,也是销售车型最多的,在中国的销售量和保有量一直保持第一的位置,在中国的信誉度比较高。上海大众是国内规模最大的现代化轿车生产基地之一。基于大众汽车、斯柯达两大品牌，公司目前拥有帕萨特、波罗、途安、LAVIDA朗逸、TIGUAN途观和Octavia明锐、Fabia晶锐、Superb昊锐等十大系列产品，覆盖A0级、A级、B级、SUV等不同细分市场，累计生产量达600万量，年销售量超过100万辆。一汽-大众采用先进技术和设备制造当今世界汽车名牌产品捷达、宝来、高尔夫、速腾、迈腾、CC、奥迪A4L、奥迪A6L和奥迪Q5系列轿车，已形成面向未来的百万辆级产能格局，成为国内成熟的A、B、C全系列乘用车生产制造基地。近年来，一汽-大众每年的产量增幅均超过10万辆。XX年增幅更达到20万辆。用户满意度得到持续提升，XX年SSI中奥迪品牌排名第一，大众品牌排名第三。通过实施供应商能力提升计划，大幅提升了供应商能力。本着合作、发展、共赢的指导方针，共同制定经销商合作发展计划，使全国600家经销商在网络发展、销售和服务满意度提升和市场开拓与营销方面能力提升方面效果明显。XX年一汽-大众共生产轿车881,888辆，实现整车销售：902,689辆；较去年同期上升：31%和30%，再创历史新高。在一份大众汽车中国投资公司向本报记者提供的大众汽车在中国和XX年度报告中，完全没有提及销售收入一类的财务数据，但其中记录的数字仍令人心惊截至XX年底，大众在华销量已经超出1000万辆，而其主要竞争对手丰田的这一业绩还不足300万辆。今年第一季度，大众汽车集团在华乘用车市场份额由去年同期的%上升至%，居于第二位的通用汽车的这一比例仅为%，而丰田则由XX年的%降至6%，被现代起亚集团超越。汽车企业产销增速对比XX年国内汽车品牌销量排行榜十强出炉1上海大众万辆2上海通用万辆3一汽大众万辆4北京现代57万辆5东风日产万辆6奇瑞50万辆7比亚迪万辆8一汽丰田万辆9广汽本田万辆10吉利33万辆XX年汽车销售榜通过以上数据可以看出，大众汽车在中国的保有量和销售量一直保持在第一的位置，决定了大众汽车的零配件市场，在中国汽配行业中所占的地位。如果成功开发大众离合器市场，将使达欧公司的产品销售量实现倍增。三、大众汽车的车型和配套离合器目前大众汽车上用的离合器比较多的是：原厂和副厂离合器、骆驼、法雷奥、LUK、萨克斯、PHC、赛虎大众汽车在中国的汽车保有量为1000万量，按照平均3年更换一次的频率，每年更换300万量，按每套价格300元左右，大众汽车离合器的年总销售量为300万X300=90000万元，将近10亿元市场，根绝目前PHC在中国市场额度在17%的一个份额，那么如果PHC的大众汽车市场也达到这个市场额度，那么达欧公司大众市场的销售额度每年为个亿。“大众汽车”品牌调查报告序言：一汽大众的四个轿车品牌知名度排名依次为帕萨特、宝来、朗逸、高尔夫。在汽车领域，大众作为世界顶级汽车制造商之一，有着严格而完善的质量控制体系，进入中国市场有超过20年的历史，凭借安全可靠的汽车产品摘要：大众汽车公司经营汽车产品占主要地位，是一个在全世界许多国家都有汽车活动的跨车汽车集团。在全球各地都有着良好的口碑，也赢得了中国消费者的信赖。相信大众在中国这一块市场中会有更好的表现。关键词：大众汽车品牌历史、中国大众对一汽大众汽车品牌评价、大众汽车在中国的发展前景1.大众汽车品牌历史世界十大汽车公司之一，创建于1938年德国的沃尔斯堡，创始人是世界著名的汽车设计大师波尔舍。大众汽车公司经营汽车产品占主要地位，是一个在全世界许多国家都有汽车活动的跨车汽车集团。大众汽车顾名思义是为大众生产的汽车。1934年1月17日，波尔舍向德国政府提出一份为大众设计生产汽车的建议书。随之，建议被批准，后来由波尔舍组建了一个由34万人入股的大众汽车股份公司，年产量为100万辆。大众汽车公司总部曾迁往柏林，现在仍在沃尔斯堡，现有雇员万人。在全世界有13家生产性子公司，海外有7个销售公司，