国际市场营销学 1 单选题 1 （ ）以自己的名义买卖商品，拥有所有权，经营范围涉及出口的全部事宜。 D A 厂商自设出口机构B 出口佣金商C 出口代理商D 出口商2 一个企业生产经营的产品线数目的多少被称为产品组合的（ ）。 B A 长度B 宽度C 关联度D 深度3 当企业不担心能不能大规模生产，而是担心生产出来的产品能不能全部销售出去时，（ ）观念就成为企业经营活动的主导思想。 A A 推销B 产品C 生产D 市场营销4 最容易导致企业出现市场营销近视症的营销观念是（ ）。 B A 生产观念B 产品观念C 推销观念D 营销观念5 某拖拉机制造商过去向橡胶和轮胎公司采购轮胎，现在，决定自己生产轮胎。这种寻求新业务增长的方法是（ ）。 A A 后向一体化B 前向一体化C 横向一体化D 同心多样化6 企业选择一类市场，经营多种这个市场需要的产品。这是（ ）。 C A 多重选择B 专门产品选择C 专门市场选择D 单一选择 全面选择7 美国桂格麦片公司成功地推出桂格超脆麦片后，又利用这一品牌及其图样特征，推出雪糕、运动衫等产品，这是（ ）的表现。 C A 品牌质量策略B 品牌重新定位策略C 品牌延伸策略D 无品牌策略8 可口可乐公司根据一次需求量的不同，为可乐设计了容量不等的包装，这是（ ）的表现。 D A 类似包装策略B 组合包装策略C 等级包装策略D 规格包装策略9 企业根据自己的资源状况选择一个以上具有吸引力的市场作为自己的子市场，这是（ ）。 A A 多重选择B 专门产品选择C 专门市场选择D 单一选择 全面选择10 日本有闻名于世的茶道，这主要是为了满足对方的（ ）。 D A 生理的需求B 安全的需求C 受尊重的需求D 自我实现的需求11 影响产品的市场价格的最重要的因素是（ ） A A 供求关系B 产品成本C 市场竞争D 企业目标 政府行为12 选择目标市场最简捷的办法是（ ）。 D A 多重选择B 专门产品选择C 专门市场选择D 单一选择13 （ ）是指调查者直接向被调查者询问有关问题。 B A 实验法B 询问调查法C 专家估计法D 观察法14 冰箱生产企业都采用了无氟技术，此类营销属于（ ）。 B A 推销观念B 社会营销观念C 绿色营销观念D 市场营销观念 关系营销观念15 健力宝将产品定位于运动饮料，使产品与饮料相结合，利用的是（ ）。 D A 跨种类定位B 价格定位C 多重定位D 空档定位2 多选题 1 对于渠道成员的激励方法主要有（ ）。 A B C D A 经济方面的奖励B 精神方面的奖励C 企业的支持D 沟通 协作2 选择目标市场的方式有（ ） 。 A B C D A 多重选择B 专门产品选择C 专门市场选择D 单一选择 全面选择3 国际市场营销定价策略同国内市场营销定价策略相比较，还应该注意（ ）。 A B C D A 国际市场价格B 汇率C 东道国是否有价格管制D 东道国是否有价格法规4 消费者对产品的评估大都是建立在自觉和理性基础上的，消费者的评价行为一般要涉及到以下方面（ ）。 A B C D A 产品属性B 属性权重C 品牌信念D 效用函数 评估程序5 影响包装策略的因素有（ ）。 A B C D A 目标市场的特征和要求B 中间商的特点和要求C 包装成本D 环境污染问题 保护自然环境的要求6 对子市场进行评估时考虑的因素有（ ）。 A B C D A 市场规模B 市场结构吸引力C 企业目标D 企业资源 市场增长率7 利用价格定位是有条件的，这些保障条件包括（ ）。 A B D A 产品价格能使企业盈利B 产品质量一定要与竞争者一样C 一定要建立廉价品的形象D 有使需求者尤其是新的和潜在的需求者确认产品是质优价廉的相应手段8 以下用以收集第一手资料的市场调研方法中，属于询问法的有（ ）。 C D A 展销B 直接观察法C 个人访问D 电话调查9 社会营销观念是（ ）。 A B C A 对市场营销观念的修改与补充B 一种兼顾企业利润、消费者需要和社会利益的营销活动C 一种产生于买方市场形势下的营销哲学D “绿色营销”的同义词 目前企业应普遍遵守的哲学10 下列因素中对企业获得第一手资料会造成不利影响的是( )。 A D A 目标国使用多种语言B 目标国基础设施完善C 目标国与母国关于同一类指标所使用的概念有很大的差异D 调查对象不给予合作