公交传媒 第一消费影响力媒体公交媒体广告,目 录,公交传媒的价值,合作的方式,制作中心 采、编、播设备,数字无线发射设备,电视信号通过地下光缆从制作中心传递到发射搭,轮渡,的士,地铁轻轨,巴士,手机,终端接收设备,终端接收设备,终端接收设备,终端接收设备,技术示意图,最先进的数字媒体技术,3G网络传输技术 技术优势 支持移动或定点接收，节目内容实时传播； 在时速120公里以下的交通工具 上，信号覆盖率达95% 以上，接收 率达 97% 。, 公交巴士车厢后 1517英寸液晶 812个喇叭的 独立音响系统,媒体形式, 广州、深圳地铁 站台、候车站台 42寸液晶电视屏, 广州地铁电视幕墙 中转站厅 8平米LED屏,北京城铁车厢内 17寸液晶电视屏, 公交巴士车厢前 1517英寸液晶 812个喇叭的 独立音响系统, 公交巴士车厢中 1517英寸液晶 812个喇叭的 独立音响系统,-公交车-,-地铁-,每日更新的节目内容，具有极高的受众关注率。,以“新闻资讯”和“娱乐文体”为主：新闻类（30%）、资讯类（30%）、娱乐类（20%）、文体类（20%）。,以310分钟为一个单元，保证收视完整，并可随时编排插播广告；,即时更新，即时播放，实现高效传播，有效搭载广告。,丰富的节目资源,最广泛的城市媒介平台,26个最具经济辐射力的城市,每天传至7680万受众,覆盖2.7亿城市居民,全国最大户外数字电视广告联播网,广阔的发展前景,移动终端（个）,日覆盖受众人次（万）,移动载体（辆）,覆盖城市主流消费群体（亿）,立足于中国最具竞争力的26个城市,最广泛的受众群体,资料来源: 国家统计局(2006)；CTR市场研究(2007):,巨大的目标市场.,帮助广告主影响到大量的城市消费者,2005年家庭拥有私人乘用车的比例,2005年乘公交车出行占乘公共交通(不包括出租车)出行的比例,资料来源: 国家统计局(2007), 中国资讯行(2006), 美国人口普查局 (2007),.中国公交系统的使用率高.,公交传媒网络城市 推及人口统计,103,883,000人,过去四周外出乘搭 公共汽车百分比,=1,000,000人,.停留时间长,每周乘坐公共汽车和地铁的次数及每次乘坐时间,资料来源: 国家统计局(2007), CTR市场研究(2007): 户外数字电视媒体价值与广告效果研究报告，CTR市场研究(2007):深圳地铁电视媒体价值与广告效果研究报告; “分众化电视媒体的价值与误区”(新浪财经2005年12月06日) 表示在站台等车时间不包括车辆行驶时间,(1),公交传媒户外数字电视结合了传统电视传播的优势，填补了人们在出行路途中的信息“空白”。 由于收视场所由室内延伸至户外，工作日的收视黄金时间由晚间拓宽为白天-晚间。从而创造了更强的广告到达和收视效果。,抓住了出行途中的媒介机会,强制收看、不可回避,对节目喜欢程度和接受程度表现良好,在每次遇见公交车内的数字电视时，受访者平均会花15.5分钟来浏览上面播放的节目内容(平均在公交车上停留33.8分钟)；分城市来看，北京的被访者浏览的时间更长。,由受众喜欢的内容大幅度带动广告的被喜欢程度,资料来源: CTR市场研究(2007): 户外数字电视媒体价值与广告效果研究报告，CTR市场研究(2007):深圳地铁电视媒体价值与广告效果研究报告,对节目/广告表示喜欢,59%的被访者对户外数字电视这种媒体所播放的电视节目表示“非常喜欢/比较喜欢”，北京的被访者的喜欢程度最高。同时，表示抗拒的受访者非常少。 有接近一半(49%)的被访者“完全/比较能接受”户外数字电视上所播放的广告，北京被访者的接受程度最高。,强制收看、不可回避,与传统电视台相比，公交户外数字电视具有强制收看效果（不可换台)。 调查显示，与传统电视广告时段66%的流失率相比，公交移动数字电视广告时段流失率仅17%（有83%乘客在广告时段依然继续收看）。,备注：数据来源CTR,引起注意,产生兴趣,促成行动,培养欲望,高频次的广告播放才能有效引发消费者的购买行动。,Attention,Interest,Desire,Action,公交传媒的高效“3+” 到达率确保广告转成有效的购买行动。,短期到达广告有效暴露频次,举例: XX客户,按照30次/天的广告播出频次投放，每位受众在33.8分钟/次的乘车时间内,可以接触到至少1次广告,如果他一天乘车2次,则可以在3天内达到6次的有效暴露频次，,客户验证媒介价值,最大成本均优于各项传统媒体,备注：公交户外数字电视以每个终端平均最小6人次作为计算标准。,备注：数据来源CTR,年轻的优质受众,男女比例适中，91%集中在15-45岁的城市居民。 高中以上学历的达89%。 62%的人群月均收入在2000元以上。 职业分布较广。 大部分属于社会中坚阶层、有稳定的职业和收入，具备消费购买力！,地铁人群中，96%的年龄在1545岁之间；高中以上学历的达88%；85%的地铁乘客为在职人士，拥有较好的工作职位，社会层次相对较高。 无论是家庭月收入还是个人月收入，地铁乘客均高于城市平均水平。,备注：受访年龄15-60岁，N=350,年轻的优质地铁受众,年龄结构,素质结构,收入结构,职业结构,与传统电视比较,公交、地铁电视屏幕 节目丰富，短小精悍，广告暴露机会多；,新旧交替的乘车人群； 75.6%的城市居民,唯一频道，不能选择“强制收视”空间，配以高频次的播放的形式，强化广告传达效果,广告形式,覆盖人群,对广告受众 的影响,消费行为转化率,高,可监播,可监播性,传统电视,节目时间较长， 广告暴露频次少，,大众消费群 每个频道只能影响不足10%的城市人口,可换台 频道选择多，广告暴露机会减少，广告时段转台或离位率高达70%，广告传达效果不稳定,中,可监播,33-60分钟的乘车时间 广告效果的重复影响,接触时长与 重复影响,不固定,每日更新,内容更新周期,每日更新,与楼宇电视的比较,无节目，纯广告播放，不具任何咨讯性、趣味性,针对楼宇中固定的小范围 人群，30%的城市人口,1-2分钟短暂的电梯等侯时间，无法保障广告完整送达；,广告形式,覆盖人群,对广告受众 的影响,消费行为转化率,低,不可监播,可监播性,1-2分钟,重复率极低,接触时长与 重复影响,7-15天,内容更新周期,70%的节目带动30%的广告，有效搭载广告收视,大众消费群 75.6%的城市居民，90%的上班族,20-40分钟的乘车时间，广告送达完整、强制重复收看，不能转换，不能离开；不断地刺激购买欲望,高,可监播,33-60分钟的乘车时间 广告效果的重复影响,每日更新,与车体媒体比较,车身平面媒体,纯平面,内容单调，更新周期 ，传播欠针对性。,广告形式,节目形式,覆盖范围,消费行为转化率,低,不可监播,可监播性,公交侯车亭,侯车亭平面媒体,纯平面,地点发散，接触时间短，广告效果有限。,中,可监播,广告效果,接触时间短,30天以上,内容更新周期,15天以上,公交车身,媒介影响范围大，广告效果强，可控性强。,高,可监播,接触时间长 20-40分钟,每日更新,公交、地铁电视屏幕 节目丰富，短小精悍，广告暴露机会多；,电视形式，内容与广告并存,接触时间短,公交服务的部分客户,优质的客户环境,丰富的广告媒介形式 第一消费影响力媒体-户外数字电视,通过大范围、高频次的广告投放，强制收视，快速传达品牌产品信息，打响品牌及产品知名度，直接拉动终端销售； 投放载体：公交、地铁电视 广告长度：5秒15秒30秒 投放次数: 30次/天(建议投放量) 投放形式: 06:0023:00全时滚动硬广告套装,以上图片仅供参考， 具体以实际执行为准。,硬性广告,还可以选择 其他广告形式品牌活动信息发布专题,可将品牌相关公关信息、新品发布信息、促销活动结合节目，详尽、及时地向消费者传达。 在渗透传播的同时，令品牌更紧贴消费者，加深消费者对品牌及产品认知，提升品牌忠诚度。 广告长度： 3-5分钟 播出频次： 6次/天,品牌信息发布专题,整合各电视台最精选的节目，满足观众的喜好。在观众关关注栏目信息的同时，渗透性传递品牌形象。 易于锁定节目特定受众类型,广告具有排他性,受众关注度高,投播周期长。适合品牌形象广告发布。 节目长度：40分钟 播出频次：根据客户需求而定,常规节目（例：第一现场）,广告位,品牌logo,通过滚动字幕的形式播出相关广告信息， 在受众收看节目的同时吸引关注， 使其了解到品牌相关信息。 节目长度：1分钟起 播出频次：根据客户需求而定,备注：以上图片仅供参考，具体以实际执行为准。,其他广告形式常规滚动播出、挂角,国美店庆活动火热进行中!,滚动字幕广告,可根据目标群体偏好，锁定相应栏目。在栏目中同时实现广告植入，曝光率强，到达率高，是品牌传播最佳形式之一。 广告长度：1分钟 播出频次：根据客户需求而定,品牌logo,广告位,主持人温馨提示口播，帮助企业树立良好的社会公益形象，提升品牌美誉度。 广告长度：30秒(节目前后各15秒广告) 播出频次：根据客户需求而定,备注：以上图片仅供参考，具体以实际执行为准。,主持人口播：*提醒您：注意天气冷暖,其他广告形式天气预报、整点报时,全天多次的整点报时，又一个吸引眼球的机会。每天高频次到达，广告传播效果极佳。 广告长度：30秒 播出频次：15次/天,*提醒您：现在时间是,广告位,高潮期,余热期,活跃期,2008年,1-3月,预热期,4-6月,7-9月,10-12月,与圣火同行,奥运倒计时,我的奥林匹克,8月9日-8月23日,8月9日-10月,8月9日-8月24日,8月8日-8月24日,8月8日-8月24日,8月8日-8月24日,10月-12月,8月8日-8月24日,2008奥运金牌榜,(以下内容为建议性设计，仅供参考，具体执行以各地实际情况为准),2007年9月-2008年8月7日,1月1日-12月31日,3月25-8月8号,8月9日-8月24日,赛场速递,今日之星,精彩一刻,荣誉殿堂,奥运导航,中国骄傲,夺冠瞬间,08奥运回顾,奥运组合传播盛宴,公交传媒广告刊例价格表（A套）,*北京的价格中包含北京公交及地铁资源。,公交传媒广告刊例价格表（B套）,(单位:人民币元),* B套的价格仅为参考执行价格。,公交传媒地铁电视广告刊例价格表,投放说明：1地铁广告投放最小单位为“周”（七天）； 2上刊时间为每周六，下刊时间为每周五。,深圳(地铁站台电视屏）,广州 (地铁转乘站电视幕墙）,期待为您提供优质的媒介服务！,