芒果网新闻发布会 策划方案,2005年9月,广州市声色策划咨询服务有限公司,2,2018/11/15,一、项目思考 二、创意策略 三、公关活动策划 四、媒体计划 五、结语,目录,3,2018/11/15,一、项目思考,4,2018/11/15,项目思考,A 产品定位 芒果网（mangocity.com)是一个以销售旅游服务的网络产品，是半有形产品，较适合感性宣传策略 B 市场定位 芒果网是继携程网等商务旅游网站后推出的旅游网站，其产品与其他商务网站相似，市场定位属于后来者,5,2018/11/15,c 目标群体定位 广义上定义为25-45岁的空中飞人，为与其他旅游网站有所区隔，我司建议将芒果网的目标人群做如下定义： （不以年龄划分）心态年轻，富于创新，喜欢尝试新鲜事物，具有热情积极的人生观 （不以性别划分）事业有成，视野开阔，充当人群中的决策领袖的角色,项目思考,6,2018/11/15,总结： 芒果网（mangocity.com)是一个销售旅游服务的网站，其后来者 的市场定位及其产品的特质要求,若想夺人视线 必须大胆创新,项目思考,7,2018/11/15,二、创意策略,8,2018/11/15,2006年，“芒果族”横空出世！,9,2018/11/15,活力 温暖 热情 创新 独特 时尚,芒果联想,创意策略,10,2018/11/15,现代网络人。懂得如何利用网络来让生活更便利。 热爱旅游。喜欢游山玩水，在大自然中释放自己。 享受生活。有张有弛，懂得安排生活而不是被生活安排。 领袖特质。在工作、生活中具备领袖特质的决策性人物。 勇于创新。充满活力，乐于追求新鲜事物，走别人没走过的路。,芒果族特征,创意策略,11,2018/11/15,我们将通过一系列的公关活动及宣传计划，包装推广“芒果族”这一概念。让“芒果族”成为2006年的最热门关键词，把“芒果族”打造成一种引领活力生活新风尚的族群。让“芒果网”、“芒果族”、“很芒果”、“芒果指数”、“一起芒果吧”成为芒果网目标群体的“口头禅”。,创意策略,12,2018/11/15,活泼新颖的VIP招募活动 别开生面的新闻发布会 显示超强实力的上市仪式 浪漫舒适的反季节show 紧张刺激的“芒果族”体验之旅 尊贵非凡的全程服务,活动亮点,创意策略,13,2018/11/15,二、公关活动策划,以芒果族为主题，策划最具芒果网性格的公关活动,事件营销，公关先行,15,2018/11/15,芒果战略布局：,一、芒果族大搜查活动,二、芒果族大揭秘,三、VIP会员大招募,活动策划,16,2018/11/15,一、芒果族大搜查活动,17,2018/11/15,活动策划,时间：2005年12月 地点：中国四大城市（北京、上海、广州、深圳）的各大高级写 字楼、高级消费娱乐场所、高级社区、高级俱乐部等 人物：城市里的“准芒果族” 主题：芒果族大搜查 事件：搜捕“芒果族”，结成“芒果联盟”,18,2018/11/15,活动策划,选择目标地点， 芒果族问卷测试，寻找具有芒果族特质的人群。 他们就是我们要寻找的芒果族！ 确定芒果族群，传播芒果网信息！,活动安排：,19,2018/11/15,活动策划,第一步，选择出击地点： 选择最可能出现我们的目标人群“芒果族”的地点，展开大搜查 四个目标城市：北京、上海、广州、深圳 场所：高级写字楼、高级休闲娱乐场所、高级户外用品店、高级俱 乐部,20,2018/11/15,活动策划,第二步，物色对象： 捕捉两种“准芒果族” 商务成功型，具备领袖精英魅力，25岁以上，不限男女 时尚活力型，有品位及个性，20岁以上，不限男女,21,2018/11/15,活动策划,第三步，赠送礼品： 搜捕到“准芒果族”之后，首先向他们赠送我们标志性礼品“新鲜芒果”一个及芒果网宣传资料一份，芒果上将印有芒果网的网址，通过这种新颖的方式给“准芒果族”留下深刻印象,22,2018/11/15,活动策划,第四步，族群特征测试： “测试你是不是芒果族！” 找到目标人群后，进行简单的问卷调查。 提出与芒果族特征相关的测试问题，判断对象是不是我们正在 寻找的“芒果族”。 找出“芒果族”，赠送礼品并结成“芒果联盟”。,23,2018/11/15,活动策划,第四步，族群特征测试： “测试你是不是芒果族！”,提出测试问题,得到测试结果,您就是芒果族！,您非常接近芒果族,您暂时还不是芒果族,不是目标人群,传播芒果网信息，邀请参加芒果族活动,传播芒果网信息，推荐是芒果族的朋友，邀请参加芒果族活动,赠送 芒果 纪念 品,24,2018/11/15,二、芒果族大揭秘,通过形式新颖的上市仪式及全程参与的体验式活动，打造芒果网独一无二的上市发布会。邀请各地媒体及嘉宾共同窥探和现场体验芒果族的热情浪漫、新鲜活力、追求创新的生活方式，领略芒果网带来的独特魅力，体验芒果网尊贵、贴心的服务。,25,2018/11/15,活动策划,活动安排：,芒果族大揭秘,预热宣传,新闻发布会,活力体验之旅,芒果族搜查,嘉宾邀请,亮灯仪式,情景剧表演,嘉宾访谈,晚宴,温泉浴+反季节秀,夺宝行动,持续升温,媒体报导,芒果族招募,26,2018/11/15,活动将会通过发送邀请函的形式邀请全国各地主流媒体及主要目标群体参加。 邀请函将设计成芒果形状，以新颖的形式巩固嘉宾对这次活动的记忆点。 活动组委会将通过整理邀请函回执的方式统计嘉宾人数、到达方式及时间，并根据统计结果安排接待事宜。,活动策划,嘉宾邀请：,27,2018/11/15,Day1：新闻发布会,28,2018/11/15,发布会流程：,迎宾接待：芒果族初体验,新闻发布会,启动仪式：芒果族横空出世,负责人讲话：Mangocity go go go,亮灯仪式：Mangocity, man go world.,嘉宾访谈：我是芒果族,情景剧表演：芒果求爱记,热带舞表演：活力芒果族,暖场片：发现身边的芒果族,29,2018/11/15,时间：09:00-17:30 内容： 1、活动组委会根据邀请函回执的统计情况安排车辆及礼仪前往机场或车站接待嘉宾。 2、接待车辆将设计成芒果形状，礼仪也身穿黄色礼服、头戴芒果状饰品迎宾，给嘉宾眼前一亮的感觉，同时也让到场嘉宾首次感受“芒果族”温暖、热情的特性。,活动策划,迎宾接待：芒果族初体验,30,2018/11/15,3、组委会将根据回执统计情况安排入住海泉湾五星级酒店。 4、下午六点前为嘉宾自由活动时间，嘉宾可以免费享受度假城的娱乐设施，并感受度假城华贵、浪漫及舒适的气息，组委会将安排“美在花城”获奖选手作为礼仪导游，以此体现芒果网将为贵宾提供尊贵、贴心的服务。,活动策划,迎宾接待：芒果族初体验,31,2018/11/15,迎宾区： 1、会场门口布置成“芒果网”的形状，即一个大网上挂着许多的芒果，意寓“通过芒果网，走向新世界”。 2、而会场则布置成世界各地的风情，例如巴黎铁塔、夏威夷沙滩等，嘉宾区按区域分成世界几大洲，每张凳子上贴有各大洲的主要国家名，嘉宾邀请函上有对应的国家名，现场打扮成芒果形状的礼仪带领嘉宾就座，意寓“芒果带您走向世界”。 3、迎宾问候语统一为“Hello Mango!”，会场内有一位小朋友打扮成芒果，唱：“我是芒果大又圆”带给现场嘉宾神秘而新奇的感受。,活动策划,迎宾接待：芒果族初体验,32,2018/11/15,嘉宾留影区: 让来宾扮演“芒果人“留影，留下趣味的回忆。 形式: 入口旁边设置一个巨大的芒果模型，空出一个圆形头部的窗口。来宾可以站在模型后面，把头放在圆形窗口上，变成可爱的“芒果人“.拍下照片留念。,活动策划,迎宾接待：芒果族初体验,33,2018/11/15,时间：17:30-18:30 内容： 1、组委会将制作以“发现身边的芒果族”为主题的影片，影片对芒果族进行访谈并跟踪记录他们的生活。访谈对象既包括名人（如张朝阳、王石等），也包括符合“芒果族”特质的普通大众。 2、通过暖场片让嘉宾直观地了解“芒果族”的特质，推广“芒果族”这一概念，达到“芒果族就在你身边”“你就是芒果族”的效果。,活动策划,暖场片：发现身边的芒果族,34,2018/11/15,时间：18:30-18:35 内容： 1、暖场片结束，灯光渐暗，全场变黑，舞台上出现巨大的芒果模型，同时声效设备发出各种不同的声音，引人注目。 2、主持人宣布“上市发布会”正式开始，此时，芒果模型突然爆开，舞台上落下五彩缤纷的碎纸花，舞台灯光闪烁，网站负责人从爆开的芒果中跳出来。通过这种新颖的形式昭示“芒果族横空出世了”，同时体现芒果网勇于创新的特点。,活动策划,启动仪式：芒果族横空出世,35,2018/11/15,时间：18:35-18:55 内容： 1、网站负责人发表热情洋溢的讲话，向来宾介绍芒果网的特点、优势及集团实力，同时向来宾介绍“芒果族”新鲜、活力、激情的特色，并承诺为将来的会员提供优质、尊贵的服务。 2、由“美在花城”获奖选手组成的礼仪队伍向嘉宾赠送“金芒果”，向嘉宾送上最美好的祝福，并预示芒果网将拥有一个“金色前程”。,活动策划,负责人讲话：Mangocity go go go,36,2018/11/15,时间：18:55-19:00 内容： 1、舞台上出现芒果形状的世界地图，并在世界各地都贴有芒果形标志物，嘉宾与负责人共同将镀金的芒果模型放置到“中国”的位置，整个世界地图立刻开始闪灯，芒果形标志物也开始闪亮。 2、这一亮灯仪式标志着芒果网依托中旅的强大实力，将能带领芒果族走遍世界各地，也预示着芒果网将走向世界、走向辉煌。,活动策划,亮灯仪式：Mangocity, man go world.,37,2018/11/15,时间：19:00-19:10 内容： 1、现场邀请两名嘉宾（例如张朝阳、王石等），由主持人通过访谈的形式来了解他们对于“芒果族”的理解，并了解这些“芒果族”的生活习惯、特性。 2、除了访谈节目外，现场记者也可以通过提问的形式来与嘉宾们进行互动交流。通过名人效应增加媒体及公众对此次活动的关注度，同时增加芒果网的曝光率。,活动策划,嘉宾访谈：我是芒果族,38,2018/11/15,时间：19:10-19:20 内容： 1、邀请著名音乐表演组合为本次获得编排音乐情景剧，通过剧中人物表现网站周到、尊贵的服务。 2、情景剧主要内容为：北京的芒果族A先生想要为远在珠海的女朋友过一个浪漫的生日，但时间紧促，A先生通过芒果网制定了合适的日程安排并由网站安排了机票、酒店、礼品等预定服务，使得A先生与女友在海泉湾度过了一个美丽、浪漫而舒适的夜晚,活动策划,情景剧表演：芒果求爱记,39,2018/11/15,时间：19:10-19:20 内容： 1、新闻发布会最后，身穿世界各地民族服饰、打扮成芒果形状的舞蹈演员上场，表演充满激情及活力的热带舞。 2、在热情、活力的音乐中，演员邀请嘉宾共同加入这美丽四射的舞蹈中，再次体现芒果族乐于追求新鲜、勇于尝试的性格特点。,活动策划,热带舞表演：活力芒果族,40,2018/11/15,晚宴： 时间：19:30-20:30 内容： 1、上市发布会后，组委会为现场嘉宾安排了丰盛的晚宴。 2、晚宴过程中，将继续播放“发现身边的芒果族”的影视片，并邀请舞蹈团体、弦乐队进行伴宴表演。,活动策划,41,2018/11/15,时间：20:30-21:30 内容： 1、晚宴后，将邀请嘉宾们享受海泉湾室内温泉。 2、嘉宾可以一边泡温泉，一边享受鲜榨芒果汁、芒果小点，一边欣赏我们精心准备的反季节演出。 3、现场表演以热情、活力为主线，节目包括热带民族舞、模特泳装秀等，在寒冷的冬日里燃烧激情火把，让大家共同感受“芒果族”的永远创新的精神特质。,活动策划,温泉浴+反季节show：,42,2018/11/15,Day2：芒果族活力体验日,43,2018/11/15,活动说明 延续第一天的活动主题，将新闻发布会