乐百氏茶饮料品牌传播策略广州白羊广告2001年10月=二二二二于目录我们的任务一一传播扮演的角色策略制定的依据*市场分析+消费者的U&A分析+目标受众分析兖争品牌分杰+乐百氏的品牌分析+SWOT分析=二一二二E不一真整体品牌策略*乐百氏大品牌定位+产品品牌策略创意策略表现整合传播策略习新品上市的推广方室王椿热销的排广方室*泽季促销的推广方案R务方式自羊对乐百氏的服务承谱+合作服务费用建议=二二二二我们的任务一一传播扮演的角色+延续、提升与乐百氏品牌有内在关联的茶饮料子品牌形象+建立并传递新的、更切实可行的、能驱动消费者态度转变的乐百氏茶饮料品牌核心价值+制定有效、创新、可行的传播策略及相关创意表现=一、策略制定的依据个市场分析已八一一NTLES-B3消费者倾向于清爽、口感好、有益的产品,冰荪是销售量增长最快的品种,达20亿升,超过了运动饮料19亿升的销量。绿茶饮料囚含有高泳度的有益于健康的物质,因此具有很好的市场发屑前景资料来源:饮料工业协会=二二不二于全球饮料工业形势一日本+一直以来,在日本饮料市场,咖啡饮料、硐酸饮料、果汁占主要份额+但近年来,发展最快的则是绿药、果汁、运动饮料等健康型饮料资料来源:饮料工业协会=二不不二T林_木据日本朝日饮料公司预测;在健康意识越来越强的背景下,2001年日本莪饮料(含红茶/乌龙茶)的市场规模将与咖啡类饮料并列饮料市场的最大商品种类史标水其它E梵口P咖限奠伟租Enchuieyeee日末茨伟料之取伟料如莲伟租1绘继E资料来源:国际商报27/8=玲传租135全球饮料工业形势-.美国+据最近研究,健康型饮料成为潮流之选,新推出的产品中18.5%在广告中强调其健康优势,在1996年这一比率只有6.7%+荪饮料在美国的发展持续良好,在过去队年中,每年绿莪的销量邵命信资料来源:饮料工业协会=二二不于