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MBA管理经济学第六部分圭新京拥市场与信息不对称一E亿一Ba气BA算经一一垂斧竞争市场与信恩不义称一、奎断竞争市场结构的特征*垄断竞争的市场结构*“很多买主和卖主*进出行业很容易*“产品差异化*厂商有一定的定价能力EMBA算经一一坤断韶争市场与信息不切称在短期内产量处于MR=MC水平上-价格由需求曲线决定-卫MCPAC时经济利润存在EMBA算经一一基断竞学市场与信恕不切称*新厂商的进入争夺消费者需求曲线向内移动M*结果MR=MC(与垫断相同)-P=AC(与完全竞争相同)|A-长期利润为雾(与完全竞|Txs-争相同)余达不到平均成本曲线的D最低点(与城断相同)MREMBA算经一一基晚竞学市场与信恕不切称奈断竞争厂商的短期与长期均街暑E东【三EMBA算经一一基断竞争市场与*社会净损失继续存在*侥效率的生产-过剩的生产能力*不能位于AC曲线的最侥点上产品差异化带来福利的提高EMBA算经一一坤断韶争市场与信息不切称四、广告(一)广告的效果广告能使利润大大增加(一)最优广告支出的原则广告费的边际回报递减:桅一点之后广告的销售量增加随广告费的递增而减少。广告费百万元)产品销售量(百15.0J_nchut0u.的Glid|18.5119.51220.0EMBA算经一一基晚竞学市场与信息不切称广告支出原则:正确的决策是不断增加广告支出直到从增加1元广告所带来的边际收益MRA恰好等于广告的全部边际成本(全部边际成本是直接花在广告上的这1元与广告带来的增加的销售所引起的边际成本之和。)MRAuzP-伟-=1+HMC伟AEMBA管经一一基晚竞学市场与信恕不寺称
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