搜索推广系统操作之方案制作,百度业务运营培训部 FC-07D-100330,1,1.目标确定,5.效果评估,2.推广分析,3.方案制作,4.上线实施,搜索推广营销五步曲,搜索推广 营销五步曲,课程目标：,了解客服端系统的功能及帐户结构 能够熟练操作新建计划及修改等用户管理工作及账户设置功能,课程内容:,新建方案 各层级设置修改 相同的设置在不同层级的执行规则,新建方案步骤,步骤1：查找用户 步骤2：新建推广计划、推广单元 步骤3：制作创意 步骤4：选择关键词 关键词推荐工具 步骤5：设定出价 估算工具,新建方案查找用户,“专业版用户列表页”,点击用户名“百度推广帐号”进入客户端系统首页,输入用户名点击“查询” 查询用户即列出,新建方案进入搜索推广管理页,点击“搜索推广”【进入】，即可进入搜索推广管理页,“客户端系统首页”,新建方案新建计划、单元入口,点击“新建推广计划”进入新建页面,点击“新建推广计划”也同样进入新建页面,“搜索推广管理页”,新建方案新建计划、单元,针对计划设置推广地域,输入计划、单元名称,新建方案制作创意,输入标题、描述、URL及插入通配符，每项字符有限制，超出限制系统会自动提示,推广位： 标题，描述1与2拼接全部展现,推广链接位和右侧推广位：只展现标题和描述1,可预览三个位置,保存创意,新建方案选择关键词,直接填写关键词,使用匹配方式,新建方案选择关键词（借助工具）,雅思培训,6 雅思培训班,使用关键词推荐工具寻找关键词,输入关键词点击“获取推荐”系统给出建议,点击“雅思培训班”此词汇出现在左侧空白框中,使用工具高级查询,根据“日均搜索量”与“竞争激烈程度”选择适合的关键词,匹配方式选择,新建方案选择关键词（借助工具高级功能）,点击“高级查询”出现以下三个功能,1、推荐结果剔除包含否定词的关键词 （最多输10个词）,2、勾选代表推荐结果出现带有地域的关键词,3、勾选代表显示关键词在过去12个月中搜索量最高的具体月份,工具箱：关键词推荐工具入口,工具箱中 “关键词推荐工具”同样可以快捷新增关键词,工具箱：关键词推荐工具,输入关键词，点击“获取推荐”系统给出建议词汇,关键词即出现在空白框中,选择匹配方式，添加关键词,选择计划及单元，点击“保存”添加成功,工具箱：关键词推荐工具量身推荐,选择“量身推荐”标签，系统根据百度海量搜索词库及此帐户情况给出推荐,新建方案设定出价,点击“每日预算”可设置新建计划的每日消费限额,输入出价点击“获得新的估算值”，可估算此单元中所有关键词的状态、点击费用、排名（仅供参考）,针对单元设置出价,工具箱：估算工具入口,工具箱中“估算工具”是帮助客户设定或修改出价的工具,工具箱：估算工具,输入“关键词及出价”点击“立即估算” 系统给出估算结果,表示关键词当前出价不能上线展现,新建方案提交方案,若需修改，则点击“修改”对新建的内容进行重新编辑 最后提交方案,网盟推广产品植入搜索推广，称为小网盟,以上步骤完成后，点击“提交方案”,练习,新建计划时可以设置分地域和预算吗？应该如何操作？ 选择关键词有什么方法？提交关键词时如何体现不同的匹配方式？ 新建方案时设定出价是针对哪个层级？如何知道关键词上线后大致的排名情况？,课程内容:,新建方案 各层级设置修改 相同的设置在不同层级的执行规则,各层级设置的修改,帐户设置修改 计划设置修改 单元设置修改 关键词/创意设置修改,帐户层级设置的修改,三项设置： 分地域 预算 物料激活时长,搜索推广,修改帐户设置入口,点击“搜索推广帐户设置”进入设置页面,“搜索推广管理页”,修改帐户设置,针对帐户可以设置：推广地域、每日预算、物料激活时长,点击“修改”进入地域页面选择地区,在空白框输入预算额度或勾选不限定,点击下拉菜单选择激活时长,点击“保存”即设置完成,预算建议功能,点击 “+查看详情分析”可能看到曲线图：,在预算设置不合理时，系统会根据账户的历史表现，给出合理的预算建议分析（计划和帐户级别设置页面均可以看到“预算建议功能”）,计划层级设置的修改,搜索推广,六项设置： 暂停 分地域 预算 创意展现方式 推广时段管理 否定关键词,修改计划设置入口,点击“修改设置”包括：基本设置、高级设置、否定关键词设置,计划设置包括：“暂停、删除、修改设置” 暂停功能：指推广下线操作 （此功能根据实际情况使用）,点击 “推广管理”进入“推广计划列表”,修改计划设置基本设置,基本设置包括：计划名称、计划地域、地域预算,直接输入新计划名称,点击“修改”进入地域页面修改地区.或者选择“使用帐户推广地域”,在空白框输入预算额度或勾选不限定,点击“保存”即设置完成,修改计划设置高级设置,高级设置包括： 创意展现方式、时段暂停、参与网盟推广,逐步设置,批量设置,点击“修改”设置时段,选择“优选或轮替”,增加暂停时间段（4段）点“保存”完成,勾选任意几天统一设置时段,设置是否参与及修改出价,修改计划设置否定关键词设置,为计划设否定关键词,输入否定关键词，点击“新增”,点击“保存”完成设置,勾选代表添加“精确否定关键词”,修改计划设置删除否定关键词,勾选否定关键词或“全选”，点击“删除”完成,新增的否定关键词出现在左侧区域,点击“保存”修改生效,单元层级设置的修改,搜索推广,三项设置： 出价 暂停 否定关键词,修改单元设置入口,在推广计划列表页面点击“计划名称”进入单元列表,修改单元设置单元基本设置,单元重命名、删除、暂停,否定关键词功能： 点击单元名进入“关键词/创意”层级,出价：点击“修改”进入下图,输入价格点击“保存”完成修改,单元设置包括：出价、暂停、否定关键词等,修改单元设置否定关键词设置入口,点击“修改”为单元设置否定关键词,修改单元设置否定关键词设置,为单元设否定关键词,输入否定关键词，点击“新增”,点击“保存”完成设置,勾选代表添加“精确否定关键词”,关键词/创意层级设置的修改,搜索推广,关键词五项设置： 出价 暂停 访问URL 匹配方式 转移关键词,创意三项设置： 访问URL 显示URL 暂停,修改关键词基本设置,暂停、删除、修改设置,查看关键词详细状态：点击“小灯泡”,关键词修改包括：出价、暂停、匹配方式等,出价修改,修改关键词出价修改,点击“修改设置”包括：价格、访问URL、匹配方式设置,出价：点击“修改”进入,输入价格点击“保存”完成修改,单独设置了出价的关键词，出价用加粗后的字体表示,修改关键词关键词“修改设置”,修改访问url,修改关键词出价,修改匹配方式,点击“保存”完成修改,修改关键词关键词转移功能,勾选“关键词”，点击“转移关键词”进入下图,选择“关键词转移的计划、单元”，点击“确认”完成转移,修改创意基本设置,暂停、删除或编辑创意,点击“编辑”进入修改页面,创意修改包括：暂停、编辑等,查看创意详细状态：点击“小灯泡”,修改创意编辑创意,在创意修改页面进行编辑标题、描述、访问URL、显示URL（同制作创意页面）,点击“完成修改”编辑成功,练习,如何修改帐户推广地域、每日预算？ 如何修改计划推广地域、每日预算且设置时段暂停？ 如何修改单元出价、为单元设否定关键词？ 如何修改关键词出价、匹配方式、转移关键词？ 修改创意如何操作？,课程内容:,新建方案 各层级设置修改 相同的设置在不同层级的执行规则,相同的设置在不同层级的执行规则,代表该层级有此设置,设置,层级,两层同时设置以帐户优先,两层同时设置以计划优先,两层同时设置以关键词优先,两层同时设置相加执行,两层同时设置相加执行,多层同时设置以高层级优先,两层同时设置以关键词优先,练习,1、地域、每日预算可在哪个层级设置？ 2、账户设置分地域投放为：北京、江苏，推广计划b设置分地域投放为：天津、广东，推广计划c未设置投放地域（默认全部）。则推广计划b实际投放地区？推广计划c实际投放地区？ 3、出价可在哪个层级设置？A计划设置暂停，A计划下B单元设置暂停，A计划下C单元是暂停还是有效？ 4、A单元出价4元，A单元中B关键词出价3元，B词被点击按单元出价计算还是按词出价计算？,练习,5、否定关键词可在哪个层级设置？ 6、IP排除可在哪个层级设置？ 7、普通暂停可在哪个层级设置？ 8、访问URL可在哪个层级设置？,谢谢！,文件管理信息,