第三章 跨国公司的经营环境,第一节 跨国经营环境要素分析 第二节 对外投资环境评估方法,一、教学目的与要求 能具体分析东道国环境对跨国经营的影响，掌握投资环境评估方法。二、教学重点 1、东道国的经济环境对跨国经营的影响 2、多因素评分法的主要内容三、教学难点 东道国的经济环境对跨国经营的影响四、教学时数：3,跨国公司的经营环境主要指在东道国经营的环境，包括经济环境、政治法律环境与社会文化环境。它们对跨国公司的经营影响重大，而又不是跨国公司所能控制的，跨国公司只能适应或回避。所以，事先进行慎重的环境分析至关重要。,第一节 跨国经营环境要素分析,一、经济环境经济环境是最重要的经营环境 （一）自然条件 包括地理因素、气候情况、自然资源等多方面。 （二）经济基础设施 包括能源供应状况、交通邮电、银行保险以及其他城乡公共服务设施，又称 “硬环境”。（三）科学技术发展状况它决定了东道国需要什么样技术水平的产品，它决定了国际企业可向东道国转让以及学习什么样的技术，它决定了竞争对手有可能采取什么样的技术以构成对自己的威胁。,（四）产业组织特点包括产业集中程度、产业内部产品差异程度以及行业壁垒状况三个方面。产业组织的不同表现，蕴含了它们或者给企业营造一个顺利的经营环境，或者会形成诸多障碍等。（五）国民收入与人均国民收入国民总收入反映了一个国家的市场总规模，人均国民收入则可以衡量该国的市场质量与潜在购买力。,（六）经济增长率（七）通货膨胀率较高不利于投资，但有利于出口。（八）汇率较低有利于投资，但不利于出口（九）经济周期萧条期有利于进口，复苏期有利于投资，繁荣期有利于出口,二、政治环境 总策略应为“乱则避之，顺则用之”。（一）母国与东道国的关系共有伙伴型、一般型和敌对型三种表现形式。（二）东道国对外来资本的看法与态度有的视之如洪水猛兽，有的则鼓吹为“外资企业越来越好”，而更多的则既不全面放开又不全面排斥。（三）东道国的政治状况包括政党制度、政局稳定性、政策连贯性、政府办事效率与清廉程度等,三、法律环境（一）东道国国内的一般法律规范与国际化经营直接相关的是以下三类法律：对企业施行管理的法律、保护消费者利益的法律、社会环境保护立法。（二）东道国有关国际经营的特别立法可概括为对外贸易法律制度、涉外投资法律制度、技术转让与涉外工业产权法律制度及涉外争议处理法律制度等四大类。（三）法治程度,四、社会文化环境（一）人口情况包括人口的数量、素质、年龄等。（二）民族主义（三）文化和价值观包括语言文字、宗教、颜色、社交礼仪、个人主义与集体主义等。,第二节 对外投资环境评估方法与参考指数,一、评估方法评估投资环境时，投资者需要考虑的因素很多，但一般至少包括获利性、安全性、利润可汇性和不造成竞争对手这四大要素。具体评价投资环境的方法较多，我们这里引用美国学者罗伯特斯托鲍夫（Robert Stobaugh）的“投资环境评分分析法”（又称多因素评分法）来作为投资环境的评价标准。,罗伯特斯托鲍夫用“投资环境评分分析法”从东道国政府对外国直接投资者的限制和鼓励政策着眼，具体分析了影响投资环境的八大因素，即：资本抽回限制；外商股权比例；对外商管制和歧视程度；货币稳定性；政治稳定性；给予关税保护的意愿；当地资本的可供程度；近五年的通货膨胀率。在这八大因素中，每一因素又被分为若干个子因素，然后根据各个子因素对投资环境的有利程度进行评分。所谓评分，是依据八大因素在投资环境中作用的大小，确定不同的分数，从而避免了对不同因素平等看待的缺点。根据这种评析方法，总分越高，投资环境越好。外国投资者可以很容易地对不同的投资环境进行合理评估，择其优者从之。 但是该方法缺乏对社会文化环境的评估。,二、参考指数（一）企业环境风险指数（二）机构投资者信贷评估指数（三）标准普尔信用评级,思考与练习,1、东道国的经济环境对跨国经营的影响2、多因素评分法的主要内容,案例分析：欧洲迪斯尼乐园为何亏损,据报道：花费40亿美元兴建的欧洲迪斯尼乐园自1992年4月揭幕以来至10月底，半年时间竟亏损了20多亿美元，而且仍有大规模亏损之势。造成欧洲迪斯尼乐园严重亏损的原因是多种多样的。客观原因是由于巴黎不稳定的天气及欧洲寒冷的冬天太长而影响了参观的人数；其次是迪斯尼乐园在开始对营业前途过份乐观，用人过多、开支过大以致造成财务失去平衡；欧洲经济不景气而迪斯尼的消费水准不高，也是造成该大型娱乐场所运营失控的一个不容忽视的重要原因。例如，园内所售的T恤衫定价高到14美元，一份牛排定价44美元。在园内的高级旅馆住一个晚上其房价更是令人吃惊，对大多数欧洲的消费者来说根本负担不起，去参观人往往自带食品，而且极少人会在园内过夜。因此，园内的旅馆及餐厅都是冷落萧条的景象。,分析家们认为，欧、美文化之间的撞击也是造成迪斯尼乐园行将倒闭的一个不容忽视的重要原因。早在1992年4月，“米老鼠”与“唐老鸭”漂洋过海进军巴黎时，巴黎各界就对被誉为美国文化的“迪斯尼”文化进行过抵制，认为米老鼠、唐老鸭、白雪公主这些可爱的卡通形象都带动着“美国灵魂”，体现着一种“美国精神”，对那些一向以悠久的历史文化而自豪的法国人来说，大有蒙受耻辱之感，他们不能容忍距巴黎高雅艺术殿堂卢浮宫仅30公里的马恩河谷建起一座美国的文化“堡垒”。更有甚者，许多以捍卫法国文化为已任的人还到工地上举行抗议示威，并要求政府取消这个项目。法国的各大报刊杂志也纷纷讨伐“米老鼠”，认为这种按工业化方式生产的、标准化的、幼稚的、平庸的文化根本不能算作是文化，只不过是一种商品而已。有些人公开批评政府拜倒在金元帝国的脚下，把马恩河谷变成美国的第51个州。,请问欧洲迪斯尼乐园严重亏损事件给你什么启示？如果迪斯尼乐园在中国经营，你认为前景如何？,