第五章 商业橱窗展示设计中的要素,商业橱窗展示设计,第五章 商业橱窗展示设计中的要素,本章要点： 1. 商业橱窗展示设计中的灯光要素 2. 商业橱窗展示设计中的色彩要素 3. 商业橱窗展示设计中的材料和道具要素,第五章 商业橱窗展示设计中的要素,案例导入：（通过以下案例，请大家思考如下问题：、商业橱窗展示设计中包含哪些要素？ 、如何在商业橱窗展示设计中去运用这些要素？） 案例一：爱马仕银座店橱窗展示设计 爱马仕（Hermes）位于东京银座的旗舰店为推广其围巾及手包产品，橱窗展示以“小红帽”为主题，但颠覆传统童话故事中的小红帽形象，通体黑色，造型邪恶，以凸显产品鲜艳的色彩；对应橱窗中的狼也同样淹没在围巾及手包中。,第五章 商业橱窗展示设计中的要素,第五章 商业橱窗展示设计中的要素,案例二：LOUIS VUITTON驼鸟主题橱窗陈列设计 在2011年3月底,LOUIS VUITTON在美国纽约第五大道（5th Avenue）以驼鸟为主题的橱窗设计不仅让人惊叹其陈列设计技艺的高超，更重要的是给人带人视觉冲击再次加固LV在国际头号奢侈品牌的头衔。 LV的驼鸟主题的橱窗陈列设计主要分为两大部分鸵鸟和鸵鸟蛋，鸵鸟的姿势将驼鸟优雅的特色带入到城市中，在这个世界上也只能它能做出将头埋在地下的滑稽动作。 驼鸟蛋戴上眼镜是不是特别的“酷”，不同的裂痕也给它们不同的笑脸，有的干脆就当了“和尚”，他们各自都承载了不同的任务，就是将自己展示给大家。,第五章 商业橱窗展示设计中的要素,第五章 商业橱窗展示设计中的要素,第五章 商业橱窗展示设计中的要素,案例四：法国巴黎服装品牌橱窗展示设计欣赏,第五章 商业橱窗展示设计中的要素,第五章 商业橱窗展示设计中的要素,第五章 商业橱窗展示设计中的要素,案例五：意大利橱窗中的道具要素运用欣赏,第五章 商业橱窗展示设计中的要素,第一节 商业橱窗展示设计中的灯光要素 商业橱窗展示照明设计的目的首先是满足观众观看展品的照明要求，提供舒适的视觉环境，保证展品有足够的亮度、观赏清晰度和合理的观赏角度；其次是保证供电系统的安全，减少光线对展品的损坏及对观众的损伤；第三是运用照明手段，渲染展示气氛，创造特定的艺术氛围。 常见的展示现场的照明方式主要有三大类：一是自然采光；二是人工采光（灯光）；三是人工、自然混合采光。自然光有节约能源、光照度好、方便卫生等优点，但自然光受到时间与空间的限制，稳定性较差，所以在使用上常常要与灯光相配合,因此商业橱窗展示照明设计主要是以后两者为主。,第五章 商业橱窗展示设计中的要素,展示照明的光源有荧光灯、碘钨灯、高压汞灯、钠灯、低压卤素灯、霓虹灯、白炽灯、节能型射灯。灯具主要有吸顶灯、吊灯、镶嵌灯、投光灯、壁灯、轨道灯、分色涂膜镜。,第五章 商业橱窗展示设计中的要素,一、商业橱窗展示空间的照明方式 1、直接照明是最普通和常见的一种方式，大多采用顶部照明方式，将光源直接投射到展示工作面，照射面积大，遮挡性小，照明度好。直接照明主要灯头有白炽灯、荧光灯和高强气体放电灯。常见的灯具有筒灯、吊灯、灯带、光棚等。直接采用的特点是易产生眩光，照明区与非照明区亮度对比强。 2、间接照明是使光线通过折射或漫射的方式投射出来，一般利用反射光槽把灯光反射出来。间接采光的特点是光线柔和、层次感强、无眩光，有很好的表现力，用来创造环境气氛和一般性照明。,第五章 商业橱窗展示设计中的要素,3、半直接与半间接照明。 半直接采光除保证工作面照度外，天棚和墙面也能得到适当光照，使整个商业橱窗光线柔和、明暗对比不太强烈。半间接采光是大部分光线照射到天花或墙的上部，使天花非常明亮均匀，没有明显阴影。 4、装饰照明 装饰性用光在商业橱窗展示设计中主要起到美化作用，这类用光没有什么固定模式，常见的有霓虹灯、灯箱、制绘玻璃发光天棚及装饰灯具等。 5、特殊照明 特殊照明是指一些专业性很强的灯光设置，如组合聚光灯、频闪灯、旋转灯、泛光灯、聚光灯、效果投影灯等。,第五章 商业橱窗展示设计中的要素,第五章 商业橱窗展示设计中的要素,6、整体照明与局部照明 (1)整体照明是指整个商业橱窗空间的照明，又称“基础照明”，通常采用泛光照明或间接光照形式，也可根据具体情况，采用自然光作整体照明的光源。为了突出展品的照明效果，整体照明的照度不宜太强，在一些特定的环境中，整体照明的光源可以根据展示的要求和人流情况，有意识地进行增强或减弱，创造一种富有艺术感染力的光环境，其它区域的整体照明不宜超出展品陈列区域的照明。作为整体照明的光源，通常采用灯棚、吊灯或直接用发光器件构成的吊灯，也可沿展厅四周设置泛光灯具。临时性的照明可以利用泛光灯具照射天花，以获得较柔和的反射光。为了渲染气氛，可以采用一些特殊采光的形式。,第五章 商业橱窗展示设计中的要素,(2)局部照明 又称重点照明，与整体照明相比，局部照明更具有明确的目的性。局部照明应最大限度地突出展品，完整地呈现展品的形象。局部照明还具有划分空间、美化空间、形成趣味中心的特殊作用。,第五章 商业橱窗展示设计中的要素,二、商业橱窗展示照明设计的基本原理 （一）光的性质 1.灯光的色温 随着具有个性的橱窗陈列不断发展，各种照明的演出效果其作用越来越大。即使采用某一种的光源选择，由于其光色的不宜，可能会直接影响橱窗的气氛。故有效地使用各种光色所具有的特性是考虑照明时不可忽视的。 (1)光色与气氛 由于光源的色温不同，光的色也就不同，可以大体划分三种情况。第一种情况是：电灯泡等色温低的光源带红色，使橱窗内有一种稳定感觉；第二种情况是：随着色温升高，逐渐给人一种白、蓝的感觉，使橱窗变成爽快、清凉的感觉，同时带动一种活泼的气氛；第三种情况是：由不同光色的光源组合做成最佳环境。,第五章 商业橱窗展示设计中的要素,第五章 商业橱窗展示设计中的要素,(2)色温与亮度 除了色温不同而影响气氛之外，色温与亮度的关系也会影响气氛，一般地说，在基本照明上再使用色温高的光源时，亮度不高的话则变得有一种阴沉气氛，相反如使用色温低的光源时，亮度不低的话则会变得闷热的感觉。因此，应考虑橱窗的内容和商品陈列的特点而适当选定与指导思想相符合的色温和亮度。在设定基本照明的亮度时，大致上的标准是：电灯泡一般5060m烛光至200300m烛光左右。高色温的白色形萤光灯等往往设定在500m烛光以上。 (3)光色的对比 在同一空间使用两种光色差别很大的光源的话，其对比将会出现层次的效果。光色对比大时，在获得亮度层次的同时，又可获得光色的层次，聚光灯的亮度用较少的量便可得到较好效果。相反，光色对比少的话，光靠亮度层次而又必须取得效果，就要使用更高亮度的聚光灯。若巧妙地运用这些光源的光色对比效果，则可减轻整个橱窗的照明设备并可节省电能。,第五章 商业橱窗展示设计中的要素,（二）商业橱窗展示照明设计的基本原则 1、展品陈列的区域照度应比观众所在区域的照度高。 2、光源尽可能不裸露，角度要合适，避免出现眩光。 3、不同的展品应选择不同的光源和光色，避免影响展品的固有色彩。 4、最大限度减少照明光源中的紫外线等对贵重或易损展品的损伤。 5、照明过程中应注意防火、防爆、防触电及通风散热。,第五章 商业橱窗展示设计中的要素,三、商业橱窗展示设计中灯光要素的运用,第五章 商业橱窗展示设计中的要素,灯光的使用直接影响着橱窗设计的效果。路灯的作用是点亮城市的面孔，而橱窗的灯光则把橱窗变成了舞台。橱窗设计中光的运用是非常重要的，在看似平常的空间里，灯光运用得好，自然提升商品的格调、使橱窗变得活跃、有气氛、有动感、有旋律。空间通过光得以体现，没有光则没有空间。光可以形成空间、改变空间或破坏空间，它直接影响到人们对商品形状、质地和色彩的感知。因此，橱窗内光照的使用，是橱窗设计的重要手段。,第五章 商业橱窗展示设计中的要素,第五章 商业橱窗展示设计中的要素,色彩和灯光的相互呼应是橱窗设计的成功之处。每盏灯都有各自的作用，也被赋予不同的含义。橱窗的灯光一般都需要较高的照度1，因为不仅要充分考虑到白天和自然光线所形成的反差，同时也要考虑到夜晚的照度。所以，橱窗照明的照度应该是周围环境照度的2-3倍，否则容易使橱窗照明形成反光。当然在夜间，这样的照度会吸引无数双关注的眼睛纷至沓来。合适的照度一般在2000勒克斯左右，而显色性要大于80。灯光是体现橱窗品牌定位的重要因素之一，同时也是体现品牌理念的最好方式。每一个品牌都应该明确属于自己的灯光色彩。 1照度: 是入射到物体表面上的光通量密度,第五章 商业橱窗展示设计中的要素,还要注意，灯光运用并不一定以多为好，关键是科学与美学的结合。华而不实的灯光非但不能锦上添花，反而画蛇添足，同时造成电力消耗和经济上的损失。因此，灯光设计要最大限度地体现实用价值和欣赏价值，必须由设计专家、色彩专家、灯光专家共同参与设计。参照舞台设计概念应用照明，才能增加橱窗设计的艺术感。,第五章 商业橱窗展示设计中的要素,第二节 商业橱窗展示设计中的色彩要素 一、色彩的基础知识 构成商业橱窗展示设计的要素必须同时具有形体、质感、色彩等。色彩会使人产生各种各样的情感，以及使形体产生显眼的效果。 （一）色彩的本质 色彩是通过光的反射，刺激人的眼睛所产生的视感觉，有光才能看到色，有色才能看到形，充分感受空间的美妙。 （1）无彩色：黑、白、灰、明灰、暗灰等无色彩的色叫无彩色； （2）有彩色：红、橙、黄、绿、青、蓝、紫等一切无彩色之外的有色彩色； （3）色彩的三重性：色相、明度、纯度。,第五章 商业橱窗展示设计中的要素,（二）色彩的知觉 1.色的对比 色相邻时与单独看到该色时的感觉不一样，这种现象叫做色的对比。 色相对比：对比的两个色相，总是处在色相环的相反方向上，如红和绿、黄和紫，这样的两个色称为补色。两个补色相邻时，看起来色相不变而彩色增高，这种现象称作为补色对比； 明度对比：明度不同的二色相邻时，明度高的色看起来明亮，而明度低的色看起来暗一些，这种明度差异增大的现象叫明度对比； 纯度对比：纯度高的色鲜艳，纯度低的色暗淡。 2.色彩的面积效果 色彩明度、纯度相同，但面积大小不同而效果不同，面积大的比面积小的色其明度、纯度都越来越高，因此大面积使用某种色时,应降低其纯度及明度。,第五章 商业橱窗展示设计中的要素,第五章 商业橱窗展示设计中的要素,（三）色彩联想 感知客观事物离不开从前的印象和经验，所以我们看到某个色，时常会由该色联想到其他事物，而且伴随着联想又产生一连串的新观念。色彩联想可以分为两大类。 1.具象联想 由色彩想到具体事物，是接近、相似和对比的联想。比如看到红色联想到太阳、火焰、红领巾、红旗；看到白色联想到雪，白兔、白纸等。 2.抽象联想 由色彩直接联想到抽象的概念，是关系和意义的联想。人的思想方式深受一个民族文化的影响，不同社会、不同环境、不同的知识结构给人与人之间、民族与民族之间带来明显的联想差异。如： 看到红色联想到热情、喜悦、革命、爱情，野蛮、幼稚、危险。,第五章 商业橱窗展示设计中的要素,（四）色彩象征 如果人们某种共同延续的传达形式表现为一般化、普遍化时，某种色彩其特定的表现形式就成为某件事的一种象征。色彩的象征性在世界范围内也有共通性橱窗中红色调强烈的感染力的一面，但对于色彩设计来讲，了解民族习惯的不同而导致的色彩象征意义的差别是至关重要的。,第五章 商业橱窗展示设计中的要素,第五章 商业橱窗展示设计中的要素,二、商业橱窗展示设计的色彩设计原则： 1、统一性：在空间、道具、展品、装饰、照明等方面，应在总体色彩基调上统一考虑,形成系统的主题色调。 2、突出主题：由于观众主要视觉对象是展品,应以突出展体构成、空间气氛，突出展品陈列为主。 3、色彩丰富：仅有统一没有变化，会缺乏生气,应在色彩面积、色相、纯度、明度、肌理等方面进行有秩序、有规律的变化。 4、服务观众：以观众生理、心理对色彩的具体要求作为设计的基点。,第五章 商业橱窗展示设计中的要素,三、商业橱窗展示色彩设计的程序 1、确定橱窗展示主色调（展示总体色彩）：由展示主