标志释义的写法,分析三个字母的结构造型，可以看出，“A”呈金字塔状，尖锐，稳重；“I”长细，精致；“O”则宽厚，饱满。A和I属于同一架构，而O特殊，所以我们将O夸大化，使其成为视觉的重心，产生大小对比，因为对比所以整个标志更具有视觉冲击力。而O本身形似戒指，项链和耳环，而且新罗马体的O更像是两枚戒指相扣在一起，圆形本身也象征着一种美满、幸福；但似乎三个字母缺乏联系，显得有点散，于是我们将A和I的底角连在一起，使其有一种连续感，即使整个统一起来，不至于是、产生左右不均的视觉误差，又将”融合“这一主题蕴涵在其中。就此，整个品牌标志的初步原形便诞生了。 品牌内涵 首先我们要明白，品牌的内函是建立的不是我们主观赋予的，或者说他是一个目标，需要品牌运营商在运营过程中逐步完善的积累过程。品牌的内涵来源于品牌外在的气质、与内在的品质， AIO 的品牌内含在于它的品牌视觉符合他的核心价值、他的设计符合他的策略要求、与他的内在品质符合他的价值理念。故我们在建立 AIO 品牌的内涵时候，充分做到，产品品质符合产品价值理念、产品造型设计符合产品价值理念、产品气质（主要由设计来体现）符合产品价值理念。 品牌个性 品牌的个性如同人的个性，什么性格的人穿什么样的衣服，做什么样的事情。他的个性主要决定于品牌外在的形象，这个我们在 AIO 前期视觉识别系统 VIS 中已经解决了关于穿什么样衣服的部分问题，同时我们要明白穿什么样的衣服他是一个长期的执行过程。品牌的外在形象需要长时间保持与价值理念等一致的形象。而做什么样的事情，主要反映了 AIO 在产品开发、销售策略上的问题。也就是说需要要求我们的设计师在设计产品时，保持与同行或竞争对手存在差异。市场销售人员在销售策略上与同行或者竞争对手保持差异。,创意思路: 该标志设计充分结合深圳这座城市的自然特点与人文特征，以“便利生活，自由享受”为主题，以现代、国际的手法去诠释深圳通中”通达自由”的概念以及带给受众美好的视觉感受。 深圳是一座美丽的海滨城市，年轻而充满激情活力。整个标志造型便是由数条小鱼构成的一条海洋鱼，鱼给人是一种自由自在，充满生命与活力的感受，它象征深圳市年轻而有活力，表达了深圳通所带给人们自由自在，畅通而舒适的全新感受。而鱼的造型同时也表达出深圳这座海滨城市的特征。小鱼的造型亦可理解成“帆”的造型，“帆”给人是一种美好和顺利的感受，它象征了公司无限的发展，也给予人们一帆风顺的美好感受。 该标志运用缤纷鲜丽的色彩，是非常符合深圳通公司形象的。缤纷的色彩表示了公司有着五彩的未来，象征了深圳通带给人们五彩的生活，给予人们全新的生活方式的特征。丰富的色彩在视觉感官上也能给受众以一种视觉冲击力，使得标志在后期应用中能在最大程度上强化受众对于深圳通公司的记忆。,标志设计思路： 跨国合作是 MCT 的特点，故标志完全由英文构成，三个英文的依次叠加，象征着合作（手搭手），包含着紧密团结，亲密合作的友好态度； 字母的圆角修饰和流线形的设计象征了以生产 IC 卡机器为主的企业特性，国际化，时尚感突出； 红色的运用代表着工作的激情，团结的氛围，合作的愉悦。,项目解决方案: 圣得西公司旗下品牌“圣奥威斯“,我们在规划其品牌名称的时候充分将新品牌与圣得西的从属关系解决掉,其目的是通过圣得西现有的品牌影响力来带动新品牌的成长,S.OFFICE,即,圣得西公司关于办公室服装的专家.为符合该企业的固有理念“幽雅舒适的圣得西“,我们将新的品牌标志用天鹅作为品牌的视觉载体来体现关于品牌所倡导的“舒适“,“优雅“感,标志整体大气,国际,现代感极强.同时标志最终定格在服装中常用的麦领上,以表现其品牌的行业属性. 圣奥威斯品牌标识的设计，在前期的酝酿中，我们一直在思考一个问题，如何做到与其他同类品牌在“视觉”、“文化”及价值上的差异化，故，在设计过程中思想是支配表现方式的取舍标准，太多的同类标识采用了抽象视觉载体，或者直接用文字的表现方法诸如（ KENZO ， CK 浙江的庄吉 ），若我们在设计这个品牌中同样采用他们的方法，将英文字体作为品牌标识的主导元素或者视觉载体加以抽象或者塑造，势必难以形成差异。于是我们选择了将视觉载体具象的表现手法，并同时夸大其羽毛的精细描绘（目的是为让受众在接受品牌视觉的同时产生与品牌性质、文化、核心价值的联想），我们知道“羽毛”通常被人们来描述为塑造美好形象的载体（比如“天使的羽毛”、人们的衣着）等，而选择“天鹅的羽毛”是为借“天鹅”和“羽毛”在人们印象中优雅的特征来隐语品牌的核心价值中需要强调的“优雅”和“舒适”；天鹅的造型多样，之所以选择快要起飞时的天鹅造型，是为强调品牌的另外一个隐含的价值“塑造积极向上的团队形象”，从视觉上分析，选择了这个造型的目的是因为，一、该天鹅造型整体呈倒三角形，这样的造型容易产生动感，同时将羽毛的气质表现的淋漓尽致。在后期视觉的调整上，加强了头部的刻画（做了适当的弱化，使之突出羽毛的视觉印象）、脖子的刻画（使之更具优雅感）、文字的字间距（ OFFICE 使之具备良好的阅读感受）。我不太赞同用手绘或者其他的表现方式，是因为尽量回避其标识在后期使用过程中，因工艺制作上的难度而使标识在传播上出现缺陷。同时目前的表现方式恰恰能够更好的将图形和文字巧妙的结合。使之具备一气呵成的整体视觉感。,Triple商标为台湾三希科技集团公司旗下针对年轻消费群而开发的电子终端产品，其包括MP3、MP4、HDD、鼠标等。标志设计时充分考虑年轻消费群对时尚、个性的追求，标志采用“十”字形构图，强调产品的安全性能，同时具备了非常好的时尚感；并在设计的时候巧妙的把公司名称“三倍”的意义隐含其中。 包装设计思路: 个人一直觉得设计需要设计师带着策略的眼光去实现,出其不意中往往能够收到让你意想不到的效果,朋友老开玩笑说我这人不按常理出牌,我说这就是我想要的;在设计该包装的时候在信息的陈列摆脱了传统套路,我只要求我的客户在包装的外观接受“品牌名称产品类型产品空间大小“就好了,至于其他关于产品质量文字,完全为实质性介绍,无任何广告语气文字,因为包装的风格已经说明了一切;有朋友告诉我你设计的包装感觉有些象化装品,我说他说对了,我就是希望他看起来像化装品,如果一眼看过去就如国内的“蓝色代表科技那一类型的产品,那就完蛋了,所谓差异化,处与象与不象之间才被人关注,漂亮的女孩见多了,麻木了,反到是有特点的女孩让人记忆深刻,“人妖“也是人，但人妖为什么常常被人关注.因为他的与众不同.,解决方案 Finish off 我的概念中，”七趣娱乐文化传播”应该是一个以经营、管理娱乐文化产业为主导性质的文化传播类企业。这一点从第一次您与我沟通后决定把旗下的“生日氧吧”一起纳如此次合作中的决定中，我可以感觉出来您的经营思路，加之您对力锐提出的初稿所反馈回来的意见，更印证了我的想法。我想在以后的经营过程中“七趣”旗下一定会衍生更多诸如“生日氧吧”、“文化酒吧”这样的品牌。故我的想法是：作为这样一个高起点的品牌经营管理企业，给外界的印象必然是相对稳重、大气而又不乏标志本身应该具备的简约、时尚、娱乐及传播的整体印象。故在构思该标志时，我一直在思考这个问题；作为一个以经营管理娱乐文化产业的企业，我想我们在设计该标识的时候不应只是考虑其眼前的经营范围，或者说未来几年的发展目标都应该在我们思考的范围内，以至于标志能够在未来几年的发展中与当时的产业不相违背，或者说可以承载包容其产业的同时具备非常好的文化属性。 在我的理解中，“快乐”有两中表达方式。一种为外在的可以用视觉、肢体来表现的快乐，我们可以通过相应的视觉载体来描述，如代表娱乐的“火焰”、“舞蹈”等。而另外一种则为“一种心态”，相对表现的含蓄，内敛，如标志图形中通过英文字母来代表一种躁动、活跃、随意的娱乐心情。,解决方案 Finish off 标志设计之初，力锐在与客户的沟通中力求让客户的品牌在传播过程中，能够迅速形成品牌印象，并使该品牌能够有足够的品牌外延。于是我们选择了刚生下来的小鸡作为该品牌的文化视觉载体，于是诞生了该品牌标志，该标志在后期的应用过程中我们建议客户方面能够加以重视他的文化拓展和文化产品的开发，诸如送给客人的小礼品中可以把小鸡的造型加一变化，使他具备更好的亲和力，以达到更好的识别和传播作用； 客户的修改意见： 抽象时尚标志：采用第二次的提案5改进： 这个提案的创意点是：简洁、独特，现代、时尚而又不乏稳重大气；饱满、和谐、文化的视觉印象；神秘、浪漫。 怎么调整这个提案，我们只能尽可能多做设想，然后进行比较。 设想：1. 能做变形而增加形象感和互动感么？ 2在保持整体感下，能否有意识的构成三个或多个人伸开双臂好象围着篝火跳舞的情景？ 3为了既突出管理娱乐的概念，又体现突破创新的概念，能否在圆中增加一卡通吉祥物的动感造型，体现公司的主角感，或其他附加造型点缀。 4怎样更有立体感，能否调整平面和侧面的角度？ 5主色和底色各采用什么色更能配合体现出创意主题。 6图型能否设计成感觉象CHICHEER 的开头字母C？ 7七趣两个字型须做调整，特别是“趣”，不够美。 以上设想只是想增加标志的直观感，使大众的认知更快和直接， 减少品牌标志的认知难度。 力锐的观点： 1&4、在中国人心目中圆的造型强调饱满，和谐，如对圆形加以变形或者加强圆形的透视 关系，尽管会产生一定的活泼，或者动态，但这与标志本身希望表达的“稳重”“大气”及“时尚”感想违背，对这点我所持的观点是“设计是为解决问题而不是创造问题而存在、不要因为设计而去设计，因为形式而形式”。 2&3、作为相当与集团公司身份的品牌标志，我认为更多的应该保留他本该具备的“稳重”、“大气”感，何为动，何为静？静就是动，动就是静，其他关于企业的行业属性中涉及的动态感我认为可以由诸如“生日氧吧”、等具备非常强烈的行业属性产品来承载；标志设计的出发点就是在用静态的“快乐心境”在含蓄的表达一种快乐和热烈。故我希望保留该建议。 5、该品牌的设计我不想遵循传统的套路而把标识的主体造型设置颜色，作为娱乐行业，我认为他是多变的，故我把标志的色彩没有固定成任何色彩，我认为只要是能够与产业的性质不相违背，什么样的色彩都是应许的，可能我这样说有些抽象而不太容易理解。我只为该标志设置以公司形象出现的时候固定的色彩搭配，如图：其他在推广过程中的色彩请尽量使用背景颜色+黑色图形或者反白图形即可。 “图形”采用品红和深红的过度，“文字”采用灰=65 6、中国人心目中的圆在一定程度上代表了“团聚”、“圆满”“和谐”的意思，若把图形设计成“C”的造型虽然在一定程度上对标志的识别起到了一定的作用，但破坏了整体的寓意和美感，对比而言，我坚持让图形保持”O”的造型而不是“C”，一个标志具备的识别能力，不一定是标志图形必须承载的责任，他可以将这责任通过诸如“标志造型的独特性”或者其他辅助的视觉印象来弥补，以达到最佳视觉效果。 设计是为解决问题，而不是流于形式上千篇一律和惯性。他需要的是创新思路，和别具一格的策略手法，故我坚持我的观点，只保留修改第七条， 补充一点：一个品牌的成长是一个时期的过程，流于形式上的简约或者习惯性的视觉印象，在一定程度上未必让受众彻底记忆而耐人寻味，也或者说因为单方面的简约易记而失去了品牌本该具备的文化底蕴。这好比如街头的大排挡，和意大利面，可能在一定范围而言，大排挡可能容易被普通消费者接受而直接产生经济价值，而意大利面可能不会一下被普通人群接受，但大排挡就是大排挡永远不可能成为弥久长留的大品牌，因为它的文化底蕴。于七趣而言，这是否可取？ 最终客户接受了力锐的品牌解决方案,创意思路: 企业的品牌标识从想和做的角度来理解,标识可以被我们视为做,即理念(想)的外在表现(视觉).设计师在此标识设计过程中,着重对圣得西品牌理念“优雅舒适的圣得西“进行刻画,使之达到说与做保持高度的统一,从而快速形成品牌印象,圣得西品牌标识又圣得西SUNDANCE英文手写体构成,采用手写体的方式来表现非