资源预览内容
第1页 / 共37页
第2页 / 共37页
第3页 / 共37页
第4页 / 共37页
第5页 / 共37页
第6页 / 共37页
第7页 / 共37页
第8页 / 共37页
第9页 / 共37页
第10页 / 共37页
亲,该文档总共37页,到这儿已超出免费预览范围,如果喜欢就下载吧!
资源描述
第五章 競爭市場,本章大綱,第一節 緒言 第二節 完全競爭 第三節 市場均衡 第四節 供給變動 第五節 需求變動 第六節 均衡變動的計算 第七節 調整時間的長短 第八節 歸宿與轉嫁 第九節 結論,油輪運輸市場,1997-1998年,石油輸出國家組織(OPEC)產量增加的影響 IMO規則的影響 1997-1998年 OPEC增加生產 石油跌價 用舊油輪提供服務的成本 IMO規則:式樣翻新 第五項特殊調查 要瞭解市場的影響,必須同時考慮需求和供給,市場的兩邊,競爭市場的模型,管理經濟學的基礎 需求與供給一併考慮 在第六章(經濟效率)中,我們就學到競爭市場提供期望的產出 供需架構是管理經濟學的精髓 能夠解釋各方面的企業經營問題 產品和服務 消費者和工業財 國內和國際市場,完全競爭市場的特性,產品具齊質性(homogeneous) 在產品差異化的市場,競爭不像齊質性產品市場來得激烈 對比 黃金 純商品 黃金、寶石 差異化 礦泉水 差異化,完全競爭市場的特性(續),許多買方,但每人購買量很少 許多賣方,但每人銷售量很少 自由進出市場 相同訊息 很少有市場能夠全部滿足完全競爭市場的五個特性 作為參考的框架,模型仍然有用,買方與賣方,許多小規模的買方 許多小規模的賣方 具有市場力量的買方或賣方能夠影響需求或供給 一部分買方擁有市場力量的市場 不同的買方支付不同的價格 擁有市場力量的買方得到較低的價格 無法推導出市場需求曲線 同樣地,若一部分賣方具有市場力量,市場競爭就不完全,案例5-1 阻礙競爭的法令規章:日本啤酒市場,大藏省(財政部) 每年至少生產200萬公升才可獲得生產執照 銷售執照限制在家庭式的小店 顯示進入障礙的例子 生產執照限制小釀酒商進入啤酒製造業 銷售執照限制外國啤酒的銷售 最終,障礙解除 1994年:生產規模降到6萬公升年 1997年:面積大於1萬平方公尺的零售業者被允許銷售啤酒,案例5-1 阻礙競爭的法令規章:日本啤酒市場(續),結果 更加多樣性,特別是小型釀造 主流產品的低價,訊息,訊息不對稱市場的競爭情況遠低於訊息完全一致的市場 買方訊息對稱 賣方訊息對稱 雙方知道市場情況,訊息(續),缺乏競爭的例子 醫療市場 病人擁有的訊息比醫生少 對當今醫藥科技和法規,每個醫生的訊息並不相同 法律顧問 比較 複印服務的市場完全競爭,市場均衡,市場均衡 在某一價格下,需求量等於供給量的情況 當市場偏離均衡 市場力量將價格推向均衡 汽油短缺提高汽油價格 最近,台灣過剩哪些農產品?它的價格如何? 最近,台灣缺少哪種勞動力?它的工資如何? 市場均衡的一種障礙為政府 包含價格控制、稅和津貼:將在第六章討論,圖5-1 完全競爭,供給曲線,需求曲線,0,20,22,8,10,11,a,b,c,均衡點,超額供給,數量(百萬噸公里 年),價格(美元 每噸公里),圖5-1 完全競爭(續),現在,用圖面分析油輪市場 均衡價格 均衡數量,超額供給與超額需求,超額供給(excess supply) 供給量超過需求量的部分 超額供給引發價格降低 超額需求(excess demand) 需求量超過供給量的部分 超額需求引發價格攀升,均衡,均衡模型的主要應用 預測需求或供給變化在價格和數量上的影響 最終均衡取決於供給和需求的彈性,供給變動,首先,考慮供給變動,假定需求不變 降低價格,量大 向下或向左移動 提高價格,量小 向上或向右移動,圖5-2 供給變動,舊供給曲線,0,19.60,20,10,10.4,新供給曲線,需求曲線,60美分,60美分,c,e,b,d,a,價格(美元 每噸公里),數量(百萬噸公里 年),均衡與彈性,均衡價格的調整決定於需求的價格彈性 考慮兩種情況 需求完全缺乏彈性 只影響價格,不影響數量 需求彈性無限大 不影響價格,只影響數量,均衡與彈性(續),均衡價格的調整也決定於供給的價格彈性 考慮兩種情況 供給完全缺乏彈性 價格、數量都不受影響 供給彈性無限大 價格和數量都被影響,圖5-3(1) 需求完全缺乏彈性,0,10,19.40,20,舊供給曲線,新供給曲線,需求曲線,60美分,c,b,e,價格(美元 每噸公里),數量(百萬噸公里年),60美分,圖5-3(2) 需求彈性無限大,需求曲線,新供給曲線,數量(百萬噸公里每年),0,20,10,10.6,b,c,e,舊供給曲線,60美分,價格(美元 每噸公里),60美分,圖5-3(3) 供給完全缺乏彈性,0,20,10,a,b,新與舊供給曲線,需求曲線,價格(美元 每噸公里),數量(百萬噸公里每年),圖5-3(4) 供給彈性無限大,0,10,11,19.40,20,60 美分,a,b,舊供給曲線,新供給曲線,需求曲線,價格(美元每噸公里),數量(百萬噸公里 年),60 美分,案例5-3 法國農產品需求市場:松露與牛油,如果歐元升值10%,比較國際市場價格的影響 松露 牛油 在國際市場上,法國的農產品供給在於歐元和世界貨幣的兌換率 國際的松露需求缺乏彈性 松露在世界上的價格會上升,但小於10% 國際對牛油的需求彈性很大 有許多替代品,所以牛油的世界價格不變,需求變動,現在,考慮需求的變動,假設供給不變 需求下移(左)價低,量少 需求上移(右)價高,量大 練習 分析不同的情景 供給彈性無限大 供給彈性差 需求彈性無限大 需求彈性為零,圖5-4 需求變動,新需求曲線,0,20,10,供給曲線,舊需求曲線,100萬,a,f,b,c,價格(美元 每噸公里),數量(百萬噸公里每年),100萬,案例5-4 零售業者的競爭與躉售價格的下跌,想回開始的一個問題 當製造商降低批發價時,零售商並不完全跟著降價 問題是否應為零售業被獨占? 假設零售市場是完全競爭:競爭最激烈的情景 批發價格因零售供給曲線的下移而降低 零售數量增加到Q 零售價格下跌的幅度小於批發價格 下降在於需求和供給的價格彈性 零售業者吸收部分降價影響的真正原因 零售需求是彈性的,圖5-5 躉售價格下跌,0,15,200,舊供給曲線,a,數量(百萬盒年),新供給曲線,需求曲線,b,價格(元 每盒),d,c,e,$1,$1,案例5-5 情人節的需求與供給,鄰近情人節,為什麼玫瑰價格上漲的比例遠超過賀卡的價格? 考慮供給的價格彈性 賀卡的供給彈性很大 容易大量生產且儲存成本低 玫瑰花的供給缺乏彈性 容易腐爛的,保存時間短 另外的例子 為什麼在2000年新年除夕波士頓龍蝦的價格沒有上漲?,案例5-7 石油輸出國家組織與油輪運輸市場,OPEC減產 油輪運輸服務的需求減少 油輪營運成本上升 經過平衡,油輪運輸費率下降 為什麼舊型油輪費率下降比率較高 燃油使用效率較低,受到油價上漲的影響較大 制衡因素 舊油輪的供給降低 IMO規則的影響 第五項特殊調查,調整時間的長短,短期需求供應短期均衡 長期需求供應長期均衡 需求和供給的彈性隨時間而變化 相對地,需求和供給的變動可能會有不同的短期和長期影響 例如911事件後,美國對道路水泥路障的需求增加 短期:價格上漲 長期:大量承包商會進入市場,價格將回復到正常水平,短期對長期影響,如果需求或供給變動 市場價格短期的波動大於長期 市場的長期數量變化大於短期 回憶短期和長期的不同 在短期,一些成本是沉沒的 在沉沒成本較少的行業,市場價格的波動較小 那麼短期供給接近於長期供給 在什麼情況下,長期供給曲線斜率向上,將導致擴大了供給數量,使投入的價格上升 首先的供給者擁有次佳的資源,案例5-12 零售市場上的促銷:降價與折價券的比較,降低零售價格 直接降低批發價格 折價券 使用折價券,防止零售商占便宜 當消費者購買時,可以使用折價券抵扣價格 應用競爭模型:圖5-13 相同數量 對買賣雙方相同的價格(考慮到折價券),案例5-12 零售市場上的促銷:降價與折價券的比較(續),假設所有消費者都使用折價券 使用折價券和直接降低批發價格就沒有區別 零售商吸收部分降價影響 因為需求是不完全的無彈性 製造商是如何降價的?直接還是使用贈券? 從價格和數量的角度,沒有影響 折價券可以在價格歧視的策略中使用(第十章訂價策略) 使用折價券對不同市場區隔進行歧視 有些使用贈券,有些不使用,圖5-13 躉售價格下降與折價券,0,p,55,舊供給曲線,a,數量(萬瓶年),躉售價格下降時的供給曲線,有折價券下的需求曲線,u,價格(美元瓶),t,25美分,舊需求曲線,v,s,w,4.00,3.80,50,歸宿與轉嫁,成本與運費 包含運費在內的價格 出廠價 不包含運費在內的價格 歸宿 當需求或供給變動時,買方或賣方所面對的價格變動的大小,
网站客服QQ:2055934822
金锄头文库版权所有
经营许可证:蜀ICP备13022795号 | 川公网安备 51140202000112号