资源预览内容
第1页 / 共19页
第2页 / 共19页
第3页 / 共19页
第4页 / 共19页
第5页 / 共19页
第6页 / 共19页
第7页 / 共19页
第8页 / 共19页
第9页 / 共19页
第10页 / 共19页
亲,该文档总共19页,到这儿已超出免费预览范围,如果喜欢就下载吧!
资源描述
,采纳欢迎您,品牌,品牌理解,何谓品牌?,什么是品牌? 品牌是 对产品的全方位体验 个性、信任、可靠、信誉、朋友、地位、共享的经验,品牌是一种复杂的符号。 它是产品属性、名称、包装、价格、历史、信誉、 广告方式等的总和。 品牌的定义也会由消费者使用该产品的感觉和个人亲身经验而定。,品牌三度,忠诚度,知名度,美誉度,品牌角色,营销品牌的B/W模式,品牌转移模型,品牌消费者的五种类型,承诺消费者,情感购买者,满意购买者,习惯购买者,无品牌忠诚度,品牌三种状态,品牌知名度金字塔模型,品牌策略: 领导品牌:深度沟通,建立忠诚; 成长品牌:差异化行销,差隔化定位; 利基品牌:扩大行销,大众传播; 问题品牌:品牌老化,注与活力。,品牌拥护者 再次购买R epurchase,品牌认同阶梯,开花结果的 Brand Equity,谢谢大家的时间,
收藏 下载该资源
网站客服QQ:2055934822
金锄头文库版权所有
经营许可证:蜀ICP备13022795号 | 川公网安备 51140202000112号