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企业报新闻写作体会 浅析如何将工作信息转化为新闻信息,新闻中心 林建功 2008年10月,中国海洋石油报的功能,企业报的功能: 记录企业历史,推动企业发展; 展示企业形象,弘扬企业精神。 功能的实现:宣传 为什么是宣传企业报处于企业系统之中,企业的运行规律要求企业报的报道规律与之相契合 上情下达 下情上达 上下互动 循环往复 这是管理圈闭,也是报道圈闭,中国海洋石油报的功能,什么是宣传:宣传是运用各种符号,传播一定的观点以影响和引导人们的态度、控制人们行为的一种社会性传播活动。 什么是新闻:新闻是对客观发生的事实的叙述。为了满足受众获知新消息的需要,新闻业得以产生。 传播新闻的归宿是 “受者晓其事”受者要求客观性 宣传行为的归宿是 “传者扬其理”传者强调主观性 企业报的策略 宣传为“体”,新闻为“用” 用事实说企业(党组)要说的话,中国海洋石油报的功能,“大”:宏观视野,全局思维 “小”:微观现象,典型捕捉 “大”与“小”的辩证法 以“大”观照“小” 建立中国海油的新闻价值坐标系 以“小”映照“大” 探索中国海油宣传工作的新途径 “高度”与”广度”的的辩证法 没有高度,就没有广度 没有广度,就没有高度 我们追求的是: 致广大而尽精微 可以宏观,可以微观,但不要“中观”,中国海洋石油报简介,一版:重。传递党组中心意图,报道海油系统具有示范意义的典型事件。 二版:鲜。及时反映基层的动态新闻,突出经济、科技、管理类的信息。 三版:厚。对一个事件、一路工作进行持续性、专题性报道,多层次解读。 四版:活。着眼企业文化,讲述海油人的特色故事和文化创造。 中国海洋石油报: 厚重、鲜活 宣传:既要有排山倒海,也要有润物无声。虚实结合,张驰有度。,工作信息与新闻信息的不同,功能 工作信息:向上级报告工作,向下级部署工作,向同行展示形象 新闻信息:需要老百姓和外单位人员知道发生什么变动。老百姓看报不管是部署工作还是汇报工作,要看实质看特点 效用 工作信息:对下属有约束力和强制性,就是说必须这样做 新闻信息:参照性的,不是强制,是引导 受众 工作信息:系统内的职工 新闻信息:社会上广大读者及外单位人员 写作视角 工作信息:自上而下俯视,或者是自下而上仰视,像汇报 新闻信息:平视,是平等的交流 容量 工作信息:本系统容量涵盖面比较广(比如,生产了多少?谁完成的?需要考虑不同部门、相关人员等各方面的因素) 新闻信息:要求突出一个点,就是在更大范围传播能有用的内容,工作信息与新闻信息的不同,结构 工作信息:讲究程序 新闻信息:不管会议程序,要打乱时间顺序,按照新闻特性来写 新闻要素 工作信息:时间有时候是模糊的,因为生产时间比较长;对过程感兴趣 新闻信息:最好有新的由头,让人感觉有新的东西;对结果感兴趣 新闻主体 工作信息:比较突出领导。比如,颁奖会上颁奖者的讲话比较突出,获奖者到底因何获奖往往一笔带过 新闻信息:大家更愿意知道凭什么获得奖 新闻表述 工作信息:术语、行话比较多,因为是内部消息,所以用不着解释 新闻信息:要做翻译,不是从外文翻译到中文,而是用中文翻译成大家普遍能懂的信息,发现新闻点,什么叫新闻 教科书上的定义:时间性、新鲜性、接近性、重要性、显著性、趣味性在我看来,上述要素只是新闻价值的构成要素之一,既不是充分条件,也不是必要条件。 我的辩别方法 一、事实层面读者知不知道有没有兴趣 信息选择的规律是,人对没有兴奋点的信息,通常会熟视无睹。从读者角度设想,如果他不在你的单位,他会对这条信息感兴趣吗不要向爱基斯摩人炫耀你的冰。 二、观念层面读者想没想到有没有启发 能引发新的思考,给人们以新的启示,甚至会带来人观念和思想的革命。比如王佩云写的关于沥青的报道抱着金饭碗讨饭,就引发了总公司开拓沥青版块一言兴邦。,发现新闻点,建立中国海洋石油报的新闻价值坐标系 同一新闻事实,对于不同的媒体而言,所具有的新闻价值是不同的 明确中国海洋石油报的定位和功能: 上情下达,下情上达;凝聚人心,促进发展 拥有俯瞰的高度,站在总公司的层面思考问题,以此判断事件的新闻点应落在何处,新闻的价值是大是小,是轻是重 如何获得这一高度 多看新闻中心的一报、一刊、两网,知道报道重点在哪 多看本单位及总公司的各种文件、资料,知道企业发展方向在哪 多看能源行业的信息,了解国家的大政方针心怀天下 拥有高度,你才能看到别人看不到的“新闻(价值)” “湛江坡头渡口告别舞台,长虹飞越海湾”和“广东最后一座渡口告别舞台,长虹飞越海湾”,哪个更吸引眼球。,新闻线索需要新闻“眼”的捕捉,“腊月二十三,李民回家” 2004年1月13日是农历癸未年腊月二十二,滨海512船轮机长李民从美国回到国内,并在腊月二十三这天如期回到河北遵化老家祭奠父亲。此时,中海油服物探事业部也如期兑现了对员工的承诺。 去年腊月二十三,李民的父亲因病去世。李民和他所在的滨海512船正在美国作业,不能回家。物探事业部专门派人去遵化吊唁。2003年11月6日,物探事业部又安排李民赴美国登船工作,这时距离李民父亲的周年祭日还有69天。海外物探船的倒班周期是90天,李民担心父亲周年祭日这天又不能回家。领导知道了李民的心事,在他临行前,物探事业部总经理于湛海向他承诺:一定让你在腊月二十三回老家祭奠父亲。李民走后,于湛海办公室的电脑显示器下角就一直粘着这样一张纸条:“腊月二十三,李民回家”。 李民回家的日子一天天临近,但和他换班的轮机长出国签证的面试时间又延期了。按照换班手续,李民的回国日期将不得不向后拖延。1月5日,在物探事业部办公会议上,于湛海又过问李民腊月二十三回家之事。当听到“不能”时,于湛海说:“我们企业不能言而无信,答应职工的事就一定要兑现。”他当即责成有关人员办理手续,从美国当地雇用一名同样资质的轮机长接替李民。腊月二十三,李民按时回家了。 张宗侠,发现新闻点,编后:“家和万事兴”,中海油服物探事业部让一名轮机长从美国回国祭奠父亲,这份关爱耐人寻味企业关爱员工的“小家”,员工才能更加爱护企业的“大家”。这里,又有一个“信”字。一张“纸条”能在电脑上贴那么久,不易;一位员工的“私事”能在一位管理者的脑袋里装那么久,不易;为了兑现对员工的承诺,企业可以担起诸多的繁难,这更不易。仁爱加诚信,如此,“关爱员工”才能真正深入人心。 400字小文赢得中国石油新闻奖一等奖 背景:傅成玉总经理上任之后,多次强调“以人为本、关爱员工”。这样来自基层的鲜活的典型事例,可谓千载难逢。原来准备上四版的稿件,因为有这个新闻背景在,被挪到了一版。如果没有对总公司党组意图的理解和把握,这样的新闻很可能会被漏掉,或”处理”掉。,发现新闻点,发现新闻点,平稳心态应对高油价 中沥公司依然机器轰鸣 6月4日,记者来到位于山东滨州的中海沥青股份有限公司。厂区内机器轰鸣,生产依然繁忙有序地进行着。 由于油价持续在130美元/桶上下徘徊,中沥公司面临着巨大的成本压力,以目前的油价水平计算,中沥公司每加工1吨原油就要亏损300多元。停产么?不行!作为中国海油渤海湾重质原油产销的“平衡器”,保证上游正常生产始终是大局!目前,中沥公司每天从渤海湾接收近1万吨的重质原油,近200辆满载原油的油罐车在渤海湾与滨州之间奔忙,公司的两套生产装置也一如既往正常运转。 一场挖潜降耗的“集结号”已然吹响。中沥公司发动全体员工集思广益,为降低成本想办法、出主意:润滑油调和热水加温,施工拆除材料二次使用,提高加热炉热效率等措施不断推出;追求精细化管理,领导带领全体员工逐个分析成本的详细构成,一个环节一个环节地抠,小至纸张的双面使用,大至原油的运输损耗,都不放过。 来势汹汹的高油价并未给中沥公司蒙上阴影,员工们依然保持着比较平稳的心态。“我们相信针对油气利用公司所面临的现实困境,总公司一定会站在协调发展的战略高度,采取有效措施,而我们的任务就是挺住,再挺住!”中沥公司副总经理王树华说。,发现新闻点,编者按 中国海油党建和思想政治工作创新思路中提出了“六个一样”:像注意身体健康一样注意员工的心理健康;像重视作业安全一样重视员工的思想安全而在实际工作中,思想安全与作业安全往往是相辅相成的,员工心理状态的“安全”对生产安全至关重要。 对于中国海油下游产业链上的重要一环中海沥青股份有限公司(下称中沥公司)来说,高油价下严峻的生产经营形势,是对每位员工心理素质的考验,特别是作为一家员工持股的企业,公司的效益与每位员工的切身利益息息相关。在此情势下,中沥公司通过积极有效地开展思想政治工作,凝聚人心,鼓舞士气,今年上半年不仅保证了安全生产,而且完成了年度减排目标,节能量还超额完成7.72%。 中沥公司的成功实践充分体现了在企业的困难时期思想政治工作的突出作用,对“将国有企业的政治优势转化为企业核心竞争力”的重要意义作出了生动诠释。,捕捉之后采访,一、采访 采访既是对线索的新闻价值进行二度认识的过程,也是为新闻创作进行深度构思和丰富素材的过程。 基层通讯员要特别注重采访:要在自家园地里发现新大陆 举例之一:渴望与挚爱 赵明,36岁,渤海石油采油公司锦州9-3油矿操作班长,参加工作11年,连续多年被评为公司“十佳服务标兵”。现在,他正在海上把油矿作为实操训练场,每天12小时工作后便认真地温习理论知识,正所谓领兵带队实操练,挑灯夜战备真才。赵明的岳母徐阿姨说:“赵明参加总公司职业技能大赛是件好事,对我们来说也是件大事,我和孩子决不拖他的后腿,我们支持他!”赵明刚刚10岁的儿子赵婧卓在日记中写到:“我爱爸爸,我怕他出海,但是我支持爸爸,因为那是他的工作;我知道他去年又被评为标兵了,我好高兴。这次我也相信爸爸会取得好成绩,因为他是我的大英雄。”,捕捉之后采访,举例之二:“渤海湾一定还会有亿吨级大油田问世” 我的四个问题: 1.中石油冀东南堡油田的发现引起了中国乃至世界能源界的关注,作为中海油负责勘探工作的领导,您感触最深的是什么? 2.有媒体认为,冀东南堡油田的发现,意义不仅在储量本身,更在于勘探理论认识和方法上的突破,其中最关键的是对岩性油藏理论的成功实践,请问您怎么看? 3.冀东南堡油田发现后,有人说渤海湾盆地与南堡凹陷相似的构造有60多个,因此会不断发现大油田;也有人说,渤海湾自蓬莱193发现后,很难再有大油田。您对此有何评价? 4.早听说您为勘探事业日夜操劳,患了高血压。冀东南堡油田发现的消息传出后,我想您的血压可能更高了,听了您这番话,似乎血压还处于平稳状态。,捕捉之后采访,费老师评报:一版访朱伟林稿,朱的回答比较精彩,如:“勘探是一个认识、实践、再认识、再实践的过程,原来认为是贫瘠的构造,随着认识和观念的转变,杀个回马枪,就可能发现个聚宝盆。因此在勘探的过程中,既要抱西瓜,又要拣芝麻。尤其是要分析存在芝麻的原因。有时往往就是芝麻引出一系列西瓜来。”通读全篇,我以为受访者答得精彩,是与记者在采访中通过自己睿智的提问所营造的轻松、融洽的气氛分不开的因此,写出好的访谈稿,访前多下案头功夫十分重要。 我的体会:一、采访备案越充分,越能问出“料儿” 二、采访之前、之中都是文章构思的过程 三、不妨问一些趣味性、挑衅性的问题 四、采访能够让你的报道不断延展,捕捉之后策划,二、策划 操作一个新闻事件,关键要找到最适合报道形式。是消息、通讯,还是现场短新闻、特写、述评需要记者掌握十八般兵器,运用自如,有时还要组合出击。 策划得好,可以产生事半功倍的效果。 举例之一:物流大件运输又有新突破 天津港区驶出的近一公里长的运输“长龙”引得路人驻足观看,形状各异的车辆、奇怪笨重的大型设备使人猜测联想不断。5月14日,几乎动用了国内大件运输的各种车型,基地集团物流公司承运的一批超限设备准时出征,这标志着物流公司在大件运输业中高难度方面又有新突破。 基地集团物流公司这次承运的大件物品为国内罕
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