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媒体广告创意,媒体广告创意,从“价值”引发创意 从“规范”引发创意 从“习惯”引发创意 从“身份”引发创意 从“情感”引发创意,从“价值”引发广告创意,核心论断: 消费者选择你的产品或服务,是因为他相信你们比竞争者更优秀。,创意类型: 诉诸需求 诉诸指标,创意案例: TCL,从“规范”引发广告创意,核心论断: 消费者选择你的产品或服务,是为了避免或消除内心冲突。,创意类型: 良心广告 惩罚广告 不和谐广告,创意案例: 世界的广告,不参加抚养的人将来可以宣称:小孩虽然饿死了,但我可以每天节省15马克。,从“习惯”引发广告创意,核心论断: 消费者选择你的产品或服务,是因为他无意识形成了这样的习惯。,创意类型: 分“类”广告 分“级”广告 替代广告 情景广告,创意案例:,从“身份”引发广告创意,核心论断: 消费者选择你的产品或服务,是因为你的产品或服务帮助他们在自己和他人面前显露身份。,创意类型: 信条广告 性格广告 明星广告,创意案例:,从“情感”引发广告创意,核心论断: 消费者选择你的产品或服务,是因为他喜爱这个产品。,创意类型: 憧憬广告 生活方式广告 故事式广告,创意案例: 海若,醒来,广告创意组合,如: 情景情感价值 故事情感价值,
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