营销人员请反复阅读,一条一条去练习，落实，成习惯,广东药学院附属第三医院,广东药学院附属第三医院,催眠式销售,广东药学院附属第三医院,第一章 永远没有第二次机会,看起来就像顶尖销售员,工欲善其事，必先利其器 你的服装无时无刻不在帮助你与人交流 穿着成功不一定保证你成功，但不成功的穿着保证你失败,你的自我形象决定你的业绩，决定你的收入，决定你的事业发展，决定你一生的命运，也决定了你这一辈子会不会成为一个成功者。,广东药学院附属第三医院,第一章 永远没有第二次机会,三三三原则,30分钟准备,头发 衬衣 裤子 皮鞋,身体异味 牙齿 微笑 资料,3秒钟印象,你永远没有第二次机会 给客户建立第一印象,广东药学院附属第三医院,第一章 永远没有第二次机会,三三三原则,3分钟表达,问句开场白 建立期待心理开场白 假设文具开场白 以赞美作为开场白 以感激作为开场白 以帮助作为开场白 激发兴趣的开场白 令人印象深刻的开场白 引起注意的开场白 两分钟开场白,广东药学院附属第三医院,第一章 永远没有第二次机会,魔鬼藏在细节中,差距往往来自细节,女性 妆容、耳环、项链、胸针、手表、戒指、衣服纽扣、皮带、皮包、围巾、袜子、鞋,男性 手表、钢笔、打火机、皮带、领带、戒指、皮带扣、长裤褶皱、皮鞋、袜子,广东药学院附属第三医院,第一章 永远没有第二次机会,状态决定结果,广东药学院附属第三医院,第一章 永远没有第二次机会,没有热情你会打动谁,广东药学院附属第三医院,第一章 永远没有第二次机会,你的笑容价值百万,微笑必须来自内心 微笑是可以练习的,广东药学院附属第三医院,第一章 永远没有第二次机会,让你的眼睛作更有效的交流,目光注视的位置： 以眉心为中心，3里面为半径，左眼以右、右眼以左、脑门以下、鼻头以上画一圈，这称为“注视区”。 目光注视的时间： 13秒为宜。,广东药学院附属第三医院,第一章 永远没有第二次机会,你必须知道的行为礼节,与客户握手 1.简单有力 2.注视对方 3.面带微笑 4.五秒左右,交换名片 1.主动把自己的名片递给客户 2.迅速记下客户名片上的内容 3.称呼对方的职称 4.慎重地把名片收藏好,适度的微笑 合适的坐姿,广东药学院附属第三医院,第二章 喜欢你，才会相信你,-苏东坡说：“大师，你看我坐在这里像什么？” -“看来像一尊佛。”佛印说。 -苏东坡讥笑着说：“但我看你倒像一堆大便！” -“哦，是吗？”佛印神态依旧。 - 苏东坡满脸疑惑地说：“你尊我为佛，而我说你是大便，你不生气吗 ？” -“我应该高兴才是，怎么会生气？因为自己是佛，看别人也会像佛；自己是大便，看别人也会像大便。”佛印答道。 -苏东坡满脸愧色。,客户虐我千百遍，我待客户如初恋,销售任何产品之前，首先销售的是自己 要让别人喜欢你，首先你得喜欢他人,广东药学院附属第三医院,第二章 喜欢你，才会相信你,如何使对方产生重要的感觉？ （1）关心对方关心的事 （2）欣赏对方欣赏的事 （3）请教对方擅长的事,广东药学院附属第三医院,第二章 喜欢你，才会相信你,投其所好才会如你所愿,谈论客户感兴趣的内容 运用客户喜欢的方式,权威的调查报告指出，客户爱听的是：提起对方的嗜好占72%；提起对方的工作占56%；提起时事问题占36%；提起孩子等家庭之事时占34%；提起影艺运动占25%；提起对方的故乡及所读的学校占18%；提起健康占17%；提起理财技术及街谈巷议占14%。,广东药学院附属第三医院,第二章 喜欢你，才会相信你,让自己看起来像行业的专家,3000元以内的收入，来自于你的苦力和努力；3000元以外的收入来自于你的专业能力。 专业能力包括两个方面： （1）对自己的产品或服务了如指掌。 （2）对竞争对手的产品或服务如数家珍。,广东药学院附属第三医院,第二章 喜欢你，才会相信你,只有同流才会交流,镜面映现技巧 要想取得更好的业绩，就要有很大的弹性，不是让客户来适应我们，而是我们主动进入客户的频道。,广东药学院附属第三医院,第二章 喜欢你，才会相信你,只有同流才会交流,镜面映现：当两个人所使用的文字，说话的语气、音调、态度，呼吸方式及频率，表情，手势，举止动作等肢体语言都处于一种共同的状态时，自然会产生一种共鸣，会很直觉地认为对方与自己个性相近，并且产生一种亲切感和依赖感。 注意： 自然顺畅，不能同步模仿 不要模仿对方生理上的缺陷,广东药学院附属第三医院,第二章 喜欢你，才会相信你,语言同步,语音、语调、语速的同步 1.视觉型 2.听觉型 3.感觉型 语言方式的同步,广东药学院附属第三医院,第二章 喜欢你，才会相信你,倾听才会赢得信任,有一位牧师在教会里鼓动大家捐钱，送传教士到中国。牧师 的一席话极为精彩。坐在后排的马克吐温很感动，决定捐25 元。牧师继续讲。15 分钟后，马克吐温决定只捐10 元。牧师还继续讲。马克吐温决定再扣5 元。牧师仍然不停地讲，使马克吐温很不耐烦，决定只捐1 元。约半小时后，牧师终于结束了讲话。当捐款箱转到马克吐温面前时，这位原来要捐25 元的人，最后伸手从捐款箱中拿走1 元钱。,广东药学院附属第三医院,第二章 喜欢你，才会相信你,倾听才会赢得信任,倾听的要点 1.心无旁骛地听 2.保持积极倾听的肢体动作 3.等客户把话说完 4.停顿一下再回答 5.意思确认原则 倾听的三个层次 1.听对方想说的话 2.听对方想说但没有说出来的话 3.听对方想说没有说出来但希望你说出来的话,广东药学院附属第三医院,第二章 喜欢你，才会相信你,赞美不停，鼓励不断,赞美的技巧 1.评点式赞美 2.受益式赞美 3.交流式赞美,广东药学院附属第三医院,第二章 喜欢你，才会相信你,有证明不一定相信，但没有证明肯定怀疑更多,1.名人见证 2.产品照片、剪报等相关资料 3.权威见证 4.使用一大堆客户名单做见证 5.熟人见证 6.媒体见证,广东药学院附属第三医院,第三章 卖好处不要卖产品,广东药学院附属第三医院,第三章 卖好处不要卖产品,健康、时间、金钱、安全感、赞赏、舒适、青春与美丽、成就感、自信心、成长与进步、长寿。,别人有的东西、别人没有的东西、比别人更好的东西。,好的父母、易亲近的好客的、现代的、有创意的、拥有财产的、对他人有影响力的、有效率的、被认同的。,表达他们的人格特质、保有私人领域、满足好奇心、欣赏美好的人或事物、获得他人的情感、不断的改善与进步。,广东药学院附属第三医院,第三章 卖好处不要卖产品,成功销售五问,我在卖什么？ 谁是我的准客户？ 客户为什么要向我购买？ 谁是我的竞争对手？ 客户什么时候会购买？,广东药学院附属第三医院,第三章 卖好处不要卖产品,这样介绍产品最有效,1.只有自己非常喜欢，别人才会感兴趣。 2.提前演练才会有备无患。 3.问问题，让客户参与。 4.清楚自己的目的。 5.以客户的兴趣为中心。 6.将产品的优点与客户的需求连接起来。 7.如何减少客户的痛苦和损失。 8.与客户的视线接触。 9.把客户带入一个点头说“是”的节奏中去。,广东药学院附属第三医院,第三章 卖好处不要卖产品,这样介绍产品最有效,1.只有自己非常喜欢，别人才会感兴趣。 2.提前演练才会有备无患。 3.问问题，让客户参与。 4.清楚自己的目的。 5.以客户的兴趣为中心。 6.将产品的优点与客户的需求连接起来。 7.如何减少客户的痛苦和损失。 8.与客户的视线接触。 9.把客户带入一个点头说“是”的节奏中去。,广东药学院附属第三医院,第三章 卖好处不要卖产品,一定要有绝对竞争优势,对付竞争对手的方法： (1)了解他们在市场上所处的地位 (2)了解他们的主要客户是谁 (3)弄清是他们在抢走你的生意，还是你在抢走他们的生意 (4)弄清他们有没有挖走你的员工 (5)搞到所有能搞到的关于他们的信息 (6)了解他们的价格 (7)每个季度去买一次他们的东西，了解他们的销售和产品情况 (8)摸清他们的软肋并以此为攻击突破口 (9)了解他们在哪些方面比你强，并且立刻作出相应的改 (10)仔细听客户对你的竞争对手的评价竞争,广东药学院附属第三医院,第三章 卖好处不要卖产品,一定要有绝对竞争优势,对手狭路相逢时 (1)永远不要说他们的坏话，即使客户这样说。 (2)要夸他们是不错的竞争对手 (3)表现出尊重 (4)显示出你的不同之处买你的产品收益会更多 (5)强调你的优势而不是弱点 (6)举一个客户从竞争对手那里转向你的例子 (7)永远保持道德和职业素养,广东药学院附属第三医院,第三章 卖好处不要卖产品,参与才会主动，体验才有感受,让客户引导整个演示过程 用语言去营造参与感 多问题客户问题 诱发客户的占有欲,广东药学院附属第三医院,第三章 卖好处不要卖产品,销售高手都是构图专家,如何来构图? 1. 问自己：“客户会如何使用这个产品?” 2. 再自问：“客户在使用这个产品、享受它的效果与获得它的益处时，会是什么样的快乐的景象?” 3. 在自己的脑海里想象出一幅有趣的、具体的、能打动人心的图画，然后再化为文字。,广东药学院附属第三医院,第三章 卖好处不要卖产品,销售高手都是构图专家,把这幅图画像放电影一样有声有色地描绘给你的客户听。 让客户一看到产品就快乐,广东药学院附属第三医院,第三章 卖好处不要卖产品,销售魔法词,不要说“买”，要说“拥有” 不要说“卖”，要说“参与”或“帮助” 不要说“生意”，要说“机会” 不要说“消费“，要说“投资” 不要说“很便宜”，要说“很经济” 不要称对方是“客户”，要称“服务对象” 不要说“你的反对意见是什么？”而要说“你的疑惑是什么？”,广东药学院附属第三医院,第四章 认识人了解人你将无所不能,找出客户向你购买的理由,(1) 找到客户的问题或痛苦 (2) 扩大对方不购买的痛苦 (3) 提出解决方案 (4) 提出解决问题的资历和资格 (5) 列出产品对客户的所有好处 (6) 解释你的产品为什么是最好的(理由) (7) 考虑一下我们是否可以送一些赠品 (8) 我们有没有办法限时、限量供应产品（人最想得到他没有或得不到的东西） (9) 提供客户见证 (10) 做一个价格比较，解释为什么会物超所值,广东药学院附属第三医院,第四章 认识人了解人你将无所不能,找出客户向你购买的理由,(11) 列出客户不买的所有理由 (12) 了解客户希望得到什么结果 (13) 塑造客户对该产品的渴望度 (14) 解释客户应该购买你产品的五个理由，然后提出证明 (15) 客户买你产品的好处和坏处的分析 (16) 你跟竞争对手有哪些不一样的地方，要作比较 (17) 客户对该产品产生问题或疑问的分析 (18) 解释你的产品为什么这么贵 (19) 为什么客户今天就要购买你的产品,广东药学院附属第三医院,第四章 认识人了解人你将无所不能,了解客户的购买价值观,广东药学院附属第三医院,第四章 认识人了解人你将无所不能,NEADS 和FORM 公式,公式一：NEADS（向已使用同类产品的客户推销自己产品） N(Now) 现在使用什么同类的产品？ E(Enjoy) 满意哪里比较满意？ A(Alter) 不满意哪里不太满意？ D(Decision-maker)决策者谁负责这件事？ S(Solution) 解决方案提供满意的，解决不满意的地方。,公式二：FORM（客户最感兴趣的内容） F(Family) 家庭 O(Occupation) 事业 R(Recreation) 休闲 M(Money) 金钱,广东药学院附属第三医院,第四章 认识人了解人你将无所不能,没用痛苦的客户不会买,逃避痛苦的驱动力是追求快乐的四倍 人们愿意为他最爱的人付出的超过他自己，要善于借用给第三者的影响来达成交易,广东药学院附属第三医院,第四章 认识人了解人你将无所不能,销售就是将客户内心当中最渴望的那种感觉或心境和你的产品或服务联结一起的过程 企业、产品、人、环境、语言、语调、肢体动作都会影响客户的感觉，销售就是制造一个让客户感觉很好的过程,广东药学院附属第三医院